中国电信重点营销宣传方案PPT课件

通 类
110辆公交座椅（68辆硬座座车宣传手机节、42辆软座车宣传不限量）
26辆公交车身（不限量，手机节）
商圈类
商圈：解放碑、观音桥、机场路LED（4.16-6.15投放不限量，4.20-5.19替换手机节宣传） 电影贴片：3个月不限量、手机节、特权卡宣传
社区类
20万张邮政包裹贴（10万张不限量、10万张手机节）
立足渠道，细分业务场景
二季度全市以“主稿引领+业务分稿配合”的方式，立足渠道，根据客户需求，细分业务场景，结合不同的业务产品及营销政策， 完善不同的宣传物料，强化营销话术培训，配合销售人员开展针对性引导宣传，促发购买动机。
统一时间，全市引爆宣传
二季度渠道包装宣传时间:2018年4月16日-2018年6月30日 渠道宣传布展要求： √请各分公司根据市公司渠道包装规范做好实体渠道宣传落地，营造活动促销氛围.4月16日前完成所有渠道流量无限卡宣传，4月20日完 成终端销售区包装。 √请各分公司在4月20日前完成渠道过期、过季宣传物料清理。
线上话题传播营氛围
推广话题 明明流量不限量，你却还在省流量
主推产品 全国流量无限卡
宣传时间 4.19
投放媒体
电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元 全网通、全国流量无限卡
拒绝被套路，教你辨识什么是全网通手机 重庆电信 全面推广六模全网通国家标准
全网通 全网通、不限量
4.26
5.3 5.17
渠道线下活动：新机惠，不限量
4月16日 4月20日
5月1日
话题传播： 5.17话题炒作
5月17日
6月1日
6月30日
渠道线下活动：手机节，惠不同
线下主题活动：毕业季，大聚惠
渠道手机节分稿传播：分公司利用渠道包装、线下宣传活动，开展电信手机节 机惠不限量 购机最高直降1000元宣传
不限量主形象稿传播（分公司）：各分公司按照市公司渠道包装指引，完成全市实体渠道二季度宣传变脸
公众大号、彩铃、短信、天翼高清、网厅、企业总机：开展“电信全国不限量 ，全家共分享“宣传； 员工自有朋友圈： 结合节日开展不限量、手机节、炒机炒店线下活动开展图文宣传； 55辆流动服务车（两侧不限量，车头幸福卡） 800个光交箱（不限量、手机节）、1块石桥铺三面翻（不限量）
二季度传播目录
线上传播营氛围 线下传播造声势 渠道传播抓销售
渠道布置宣传要求
宣传区域
宣传形式
宣传内容
材质尺寸
LED 横幅或龙门架（二选一） 橱窗 厅外 包柱 梯步
海报架(厅外无法摆放的可以放在厅内)
电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月； 电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元；
比例尺寸
购全面屏手机，最高直降1000元 ； 电信全国不限量 ，全家共分享，低至36元/月 包柱1：购全面屏手机，最高直降1000元 ； 包柱2：用电信不限量 ，宽带电视免费送 电信全国不限量，全家共分享， 低至36元/月
公司官方微信、微分享、今 日头条、天天快报、凤凰网、
网易新闻
电信情人节礼，只为TA专属定制
199靓号、99不限量
市公司统一投放，分公司组织员工、合作伙伴转发。
5.20网络情人节
二季度传播目录
线上传播营氛围 线下传播造声势 渠道传播抓销售
二季度营销传播主稿
二季度营销活动分稿 手机节宣传画面
电信手机节 机惠不限量
短信
• 竞争应对宣传
✓ 接触点媒体(朋友圈) ✓ 营业厅/渠道包装 ✓ 电台 ✓网络/社交媒体扩散
• 卖点促销宣传
✓ 核心商圈大卖场 ✓ 手机连锁 ✓ 手机专卖 ✓ 社区驻点
传播节奏
不限量主形象稿传播（市公司、分公司）：全市线上线下媒体传播，引爆“电信全国不限量 ，全家共分享，低至36元/月”宣传。
2018
重庆电信二季度渠道宣传指引
重庆电信移动业务部 2018.4
整体安排
基本 要求
•各分公司传播声音务必高度统一、形成“1+39”拳头，集中力量打击对手。 •本轮传播要求主动出击、持续打击。
传播 策略
爆点造势 •持续开展“电信全国不限量，全家共分享，低至36元/月”宣传。
竞争卡位
•用“电信手机节，机惠不限量，购机最高直降1000元” ，压制竞争对手宣传。
购机
最 高
直降1000元
买手机认准全网通 一机在手，三网通用
手机全新升级 全面屏手机 配置更新 单人不限量 +1元享特权
全家5人不限量 低至36元/月
海量卡升级 5G全国流量 月缴19元
设计稿待定
线下传播应用-自有媒体
光交箱
石桥铺三面翻
流动服务车 1
2
线下传播应用-社区媒体
邮政包裹帖
线下传播应用-交通媒体
卖点取量 •细分购机、非购机两类场景，突显促销卖点，取得销量。
人群细分 购机用户
宣传口号 电信手机节 机惠不限量
促销卖点 1、购机最高直降1000元；2、单人不限量 +1元 享特权 3、全家5人不限量 低至36元/月 4、海 量卡升级 5G全国流量 月缴19元
宣传物料
店内：包柜、柜台龙门架、灯箱、桌牌（柜台插 牌）、海报、进厅龙门架
媒介安排（市公司投放）
4月16日
4.20-5月
6月
传播 阶段 线上 媒体
客经部执行
线下 媒体
自有 媒体
引爆期
爆发期
长尾期
网易新闻、凤凰新闻、天天快报、今日头条，开展全国流量不限量、1元特权卡、手机节软性宣传
腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆开展全国流量不限量、手机节宣传
电台：
交
工作日早高峰2次（不限量+手机节宣传各一次），都市频道晚高峰1次（不限量宣传）
公交车身
1
2 公交பைடு நூலகம்椅
线下传播应用-车站码头
机场到达
火车北站到达灯箱
二季度传播目录
线上传播营氛围
线下传播造声势
渠道传播抓销售
视觉输出
活动输出
渠道接应要求
全市联动，统一传播声音
统一视觉识别：请各分公司严格按照市公司规定的广告版式、广告创意、广告主视觉元素执行，确保面向消费者的主视觉识别统一。 统一渠道包装：各分公司渠道包装的布局形式需按照全市二季度营销渠道包装规范执行，不得随意变化。 厅外：更新物料包含门头、龙门架、包柱、LED、橱窗、地贴、，突出活动主题及活动卖点。 厅内：更新物料包含背景墙、海报、柜前贴 、立柱广告、终端销售区龙架、桌牌、电脑后背贴
非购机用户
电信全国不限量，全家共分享，低 200M智能光宽带、2000分钟全国通话、4K天翼
至36元/月
高清
店外：跑马屏或门头横幅、包柱、橱窗 店内：背景墙、业务台席包装、电脑背贴
传播 工作 规划
• 爆点造势宣传
✓ 新闻炒作（公司官方微信、互联网） ✓ 户外大牌，商圈、路牌等近距离媒体 ✓ 公司自有媒体（光交箱、彩铃、挂机