“湖南电视现象”研究

转 变带 有必 然性 。善打 娱乐 牌 的湖南 电视 人先
是以《 快乐大本营》 《 、 玫瑰之约》 等节 目开路 ，
迅速 抢滩 成功 ， 成 最 大 ； 后 以“ 做 然 大众 ” 为名 ， 行“ 大众 ” 之事 ， 各频 道从 ２０ ０２年 开 始陆 续 主办
《 星姐选举》 《 、超级男声》 《 、超级女声》 《 ，完美假 期》 《 对男 人》 《 、绝 、 明星 学 院》 选 秀节 目。 等 ２０ 年，超级女声》 ０４ 《 通过湖南卫视走向全国， 推 出《 快乐中国超级女声》 目。这种充分体现大 节
去， 人们的娱乐热情消退后 ， 湖南 电视将面临新的挑战 。 ［ 关键词 ］ 湖南 电视 ； 娱乐 ； 后现代 ； 竞争 战略 ； 品牌 效应
［ 中图分 类号］ Ｇ ２ ［ ２０ 文献标识码 ］ Ａ ［ 文章编号】 １７ — ４４ ２ １）５ ００ — ５ ６１ ５５ （０ １０ — ０５ ０
１ 乐节 目的滥觞—— 经视 风暴 ．娱 外省受 众所 了解 的湖南 电视很 可能 只是湖
对薄弱的湖南 ， 电视湘军” “ 如一匹黑 马脱颖而
出， 短短 的时 间里超 越 了 自己 ， 也超越 了几 乎所
南卫视 ， 而实际上湖南电视打娱乐牌 的始作俑
者是 湖南经 济 电视 台。１９ ９ ５年 １ ２月 ２ ８日， 按
第 １ 年 ９月 １卷第 ５期 ２ ｌ ０ １
ＪＵ Ｎ ＬＯ Ｕ Ａ ＡＳ Ｅ Ｉ Ｏ ＡＩＮ 院学报 Ａ ＯＬＧ Ｏ ＲＡ Ｆ 湖南大众传媒职业技术学 Ｌ ＥＨ Ｉ Ｌ ＬＥ Ｅ Ｈ Ｎ ＮＭ Ｓ Ｍ Ｄ Ｖ ＣＴ Ａ Ｃ ＮＣ Ｃ Ａ Ｏ Ｔ
ＶＳ １ ｏ ０１ Ｎ． 】 ５ ．
一
５ 一
剧 范式 ， 先 以喜 剧 化 、 乐化 的风 格推 出琼 瑶 率 娱 作 品 ， 制作 的《 珠 格 格 》 全 国各 地 播 出时 其 还 在 收视 状况 可谓 万人 空 巷 。湖南经 济 电视 台是 一 个 按公 司模 式 运作 的 电视 台 ， 比传 统 上 作 为 这 行政 事业 单位 运作 的 电视 台具备 了更 多 的市场 因素 。经 济 电视 台是在 银行 贷款 的 困难条 件下 开播 的 ， 在开 播一 年后 便归 还 了本息 ， 二年 而 第 创 收增 长 一倍 ， 三 年 达 ９ ０ 第 ９０万 元 ， 些 数 据 这 说 明了新 的 电视 理念 和新 的机 制 能给媒 体带 来
有 的 省级 电视 台 ， 逼 中央 电视 台诸 频 道 的收 直
视率。其标新立异的风范使它迅速成为广大受
众 津 津乐 道 的一 个话 题 ， 节 目从 形 式 到 内容 其 也 被 同行 争相 仿效 ， 并形 成 品牌效应 。那 么 ， 湖 南 电视 的核心竞 争力 究竟是 什 么呢 ？
有 序竞 争 ；０年 代末 ， 着 生活 频 道 、 ９ 随 文体 频 道
等相 继 推 出 ， 电视 湘 军 已经 逐 步形 成 了 比较 完
［ 收稿 日期 ］ ２１ — ９— ６ ０１ ０ ０ ［ 作者简介 】 冯一粟（９ ４一）男 ， １５ ， 湖南岳 阳人 ， 大众传媒职业技术学院教授 ， 湖南 湖南 电视艺术家协会副主席 。
一
、
“ 异标 新” 领 的湖南 电视
备 的系统 ， 群雄 并峙 ， 各领 风骚 。人们在 惊羡 之 余 ， 然发 现 湖南 电视 的制 胜之 道竟 然 简 单 到 突
只有 两个字 ： 乐 １ 娱
当我们 审视 中国 电视 发 展 的轨 迹 ， 清楚 将 地 看 到 自２ Ｏ世 纪 末 出现 的 一个 亮 点— — 湖南 电视现 象 。在 经 济 不甚 发 达 、 电视 基 础也 曾相
（ ） 一 娱人 耳 目的 电视 理念
商业化运作 的湖南经济电视 台开播 ， 其全新的 栏 目和节 目编排风格使广大受众耳 目一新 。该 台主打娱乐类栏 目《 幸运 ３２ ） 收视率最高时 ７１ ，
达 ６ ％ 以上 ， 济 电视 台 因此一 炮 而红 。受 此 ０ 经
鼓舞 ， 幸运” “ 系列、 真 情对对 碰》 《 事酒 《 、故 吧》 等娱乐节 目不断涌现， 一时间“ 经视风暴 ” 席卷湖南， 引发 了湖南 电视媒体 的激 烈竞 争。
到大众娱乐 ， 湖南 电视取得 了引领时 尚的显赫地位 。湖南 电视现象 的产生有着实 用主义 的哲 学基础 、 虚
无主义的社 会心理背景 、 境外媒体文化的影响 。其鲜明 的后 现代主义 特征是边缘 化的节 目形 态 、 深度 无
的节 目内容、 游戏化 的心态 。湖南电视成功地开发了媒介 的娱乐功能 ， 电视从 过去单 一的喉舌变 成能 使
ｅ ．２ １ ｐ ０ １Baidu Nhomakorabea
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湖 南 传媒 研 究 ・
“ 南 电视 现 象 ＂ 究 湖 研
冯 一粟
（ 湖南大众传媒职业技术学 院， 湖南 长沙 ４ ００ ） １ １０
［ 摘
要】 “ 湖南电视现象” 是指湖南电视在新 的体制 下所形成 的竞争格 局 ， 通过市场运 作整合 是
注意力资源而形成的一种电视品牌效应 ， 是大众文化潮流和消费时代催生的一种审美文 化。从 娱乐大众
满足受众 日益增 长的文化生活需求 的载体 。但娱乐化倾 向带来 的媒 介教化 功能淡化 、 受众想 象力退化 、 媒介产品生命力 弱化 、 专业频道面 目模糊等弊端 ， 也是显而易见 的。进入新世纪后 ， 随着各地广播 电视 业
改革 的深入 开展 ， 湖南电视先 行一步 的优势 逐步 弱化 ， 湖南 电视 面临 自我超越 。娱 人耳 目的 “ 宴” 盛 散
不 仅如 此 ， 视 台还率先 推 出电视新 闻直播 ， 经 率 先实 行从 员工 到 台长的全 员聘任 制和末 位 淘汰
制 ； 电视剧 制 作 上 ， 改 琼 瑶 电影 、 在 一 电视 的悲
８ Ｏ年代 ， 湖南 电视 办 得 十分平 淡 、 庸 ， 平 乏
善可陈 ； 年代 中期 ， ９ ０ 湖南经济 电视 台的创建 和湖南电视 台的上星引发了三湘大地电视业 的