媒介环境.ppt

书报亭 / 阅报栏 / 杂志架广告
墙面 / 楼顶广告
路牌广告：张贴或直接描绘
在固定路牌上的广告。一般 用喷绘或油漆手工绘制在路 牌上。
公交车、地铁、机场
店堂广告（餐饮）
店堂广告（购物）
社区广告
灭蚊灯箱广告（社区 / 校园）
高尔夫球场广告
高尔夫训练场广告
校园广告
垃圾箱广告
擦鞋机广告
而根据分众2005年全年财报，截至2005年12月31日，分众传媒已经覆盖了4130家卖 场，744家超大型超市、1068家超市和2318家便利店，在卖场方面总的液晶屏数有27849 块。
易观国际报告显示，2007年第三季度，若以液晶广告实际营收为计算维度，玺诚传 媒已占据55.7%的市场份额。
—— 航空数字媒体
知名公司巡礼
全球户外广告公司：Clear Channel（清晰频道） JCDecaux （德高） Viacom（维亚康姆 ）
美国上市：分众传媒、航美传媒、华视传媒
香港上市：Tom户外、大贺户外、白马户外、 媒体伯乐（被收购）、媒体世纪（被收购）
世界五大广告集团：Omnicom（奥姆尼康 ） WPP Interpublic（IPG ） Publicis Groupe （阳狮集团 ） Dentsu（电通 ）
—— 户外LED媒体
2005年9月，从位于上海徐家汇商圈的东方商厦上的一块近350平方米的弧形户外 LED大屏幕（造价3000万元）开始，郁金香传媒先后在北京、上海、广州、重庆、深圳、 杭州、南京、沈阳等12个核心城市建成运营14块LED大屏幕，另外还有正在建设中的3 块屏幕，屏幕的平均面积在150平方米以上。
未来5年内，中国整个广告市场的规模预计将达到每年 1500亿元，其中分类媒体市场的规模将占到20%~30%，达 到大约300亿元到500亿元的规模。
—— AC尼尔森
来自易观的分析报告指出，2007年第三季度分众占有中国户外液晶广告市场54.7%
的市场份额（玺诚传媒为6.1%），航美传媒为9.2%，郁金香传媒为5.8%，炎黄健 康传媒为4.3%，其他媒体市场份额为26%。
航美传媒（AirMedia）是专业经营机场及机载电视系统的传媒机构，打造了覆盖北 京、上海、广州等全国52家主要机场和国航、东航、南航等9家航空公司机载电视系统 的“中国航空数字媒体网”。
2007年11月，航美传媒成功登陆美国纳斯达克，成为中国第一家在纳斯达克上市的 航空数字媒体网运营商。
航美传媒总部设于北京，在上海、广州、深圳和成都开设了分公司，并且在全国20多 个主要城市设有办事处。
2008年一季度，互力收购了8家相关企业，包括3家全国性的医院液晶屏运营企业、5 家地方性企业，增加液晶屏终端达4000块以上。
目前，互力液晶终端数量近2万块。在互力布局的20多个重点城市中，三甲医院占据 85%以上，百强药店占据90%以上。
上海LED广告船：屏幕尺寸为30m宽x8m高 ，共240m²，隶属于 Seven Media
飞艇广告
Seven Media － Cowboy
大型户外LED：上海花旗银行中国总部大厦 LED彩显幕墙是目前世界上最大的楼宇LED彩 显幕墙系统工程（6030平方米），其超大的 LED显示屏面积，堪称“世界之最”。
里，如果玺诚传媒实现了既定利润目标，分众传媒还将追加支付最高1.816亿美元的现金和自 己的股票。
—— 卖场媒体
注册于上海的上海玺诚文化传播有限公司2003年成立，通过宽屏技术电视覆盖了家 乐福、易初莲花等近700家卖场网络，为宝洁、VISA卡等各类消费品牌200多家的电视广 告、促销和店内活动。其中，家乐福与玺诚传媒还签订了排他协议，玺诚成为家乐福在 其全国网点的独家店内营销公司。
2007年，炎黄传媒收购了11家公司。2008年1月，分众传媒对炎黄传媒进行战略投资。 对炎黄传媒投资500万美元现金，同时将旗下医药联播网的所有权转让给炎黄传媒。
据AC尼尔森市场研究公司的一项调查显示，目前国内城市居民每月因各种原因去医 院的次数大致在0.8次，医院广告每年将吸引数十亿人次的受众。
分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户 外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及 数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。
2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介(Framedia)，进入 社区平面媒体领域，目前进入约10万部电梯，日覆盖约4500万中高收入人群。这一网络成为 分众生活圈媒体群的重要组成部分。
媒体的种类
Biblioteka Baidu
平面
电视
广播
户外
网络
手机
报纸
杂志
单立柱 楼顶 广告牌 路牌
墙面
场馆广告牌（ 高尔夫）
路旗
户外广告的类型
楼宇电梯
公交车
出租车
候车亭
书报亭/阅报栏/ 杂志架
船/飞艇
LED显示屏
数字电视 三面翻 灯箱 霓虹灯 充气物
机场
车站
铁路
地铁
社区/校园/医 院
店堂媒体
平面媒体
三面翻广告
单立柱：又称T型广告牌，主要由立柱与牌面组成，牌面有两面、三面两种，一般建立在公 路旁或城市比较开阔的地带，多与喷绘画面相结合，也可制作成三面翻和电子显示屏，受众 面多为来往的车、人流量。
看重的是商圈——接近高端消费的核心商圈。 屏幕本身的规格和场地的选择，使得郁金香传媒已经将这个领域打造成资金密集型的 行业。 位于上海陆家嘴商圈的花旗大厦的外墙LED屏幕就有6000平方米。
—— 健康传媒广告
目前，炎黄健康传媒媒体网络覆盖全国36个城市，3300家医院，安装32800台液晶 显示屏，每日为440万观众提供医疗及保健信息服务。预计到2008年，媒体网络覆盖将 遍及全国60个中心城市的6000家医院，安置80000台液晶显示屏。
2006年3月，分众传媒全资收购北京凯威点告公司，启动“分众无线”手机广告媒体品牌。 2006年4月底，分众传媒正式推出户外LED彩屏媒体，覆盖都市中心商务区的行进路途。 2007年3月，分众传媒斥资2.25亿－3亿美元并购中国最大的互联网广告及互动营销服务提供
商好耶公司。 2007年12月，分众传媒将以1.684亿美元现金收购玺诚传媒所有股权，在协议完成后的24个月