战略经济学讲义(PPT58张)

1985 高层管 理团队 （汉布 里克与 梅森， 1984）
1990
1995 知识本 位企业 观（格 兰特， 1996）
2000
2005
商务畅销书 市场上有关 战略管理的 论著
管理的 实践 （彼得 格鲁克， 1954）
经验曲 线效应 （波士 顿咨询 公司， 1972）
亨德森 论管理 战略 （亨德 森， 1979）
Pattern


可以是理性的意图的，也可以是在一系列决策 中自然而然产生的，它作为一种事后体会和总 结成的模式而被追认和存在。 表示不管是否意识到，一致性的行为或者说在 决策序列中展示的一致性。
Baidu Nhomakorabea
Pattern
Position

相对于竞争对手的定位 揭示企业所选定的经营范围、产品与市场组合 以及独特的竞争优势 案例：新东方的初始定位
战略经济学
参考教材
《战略经济学》，Besanko, Dranove, Shanley and Schaefer, 中国人民大学出版社
本章文献


Teece,Economic analysis and strategic management，1984, California Management Review Mintzberg,1987,THE STRATEGY CONCEPT I: FIVE Ps FOR STRATEGY, California Management Review
业务层战略
超级竞 争（达 文尼， 1994）
竞合 （布兰 登伯格 和纳尔 巴夫， 1996）
蓝海战 略（金 诚和莫 博涅， 2005）
专题/时间 对战略过程 的研究以及 对高层管理 团队的研究
1960
1965
1970
1975 自生战 略（明 茨伯格， 1978）
1980 逻辑渐 进主义 （奎恩， 1980）

The pattern of objectives, purposes or goals, and the major policies and plans for achieving these goals, stated in such a way as to define what business the company is in or should be in and the kind of company it is or should be ——Andrews，1971
专题/时间
战略分析
1960
1965
企业政 策（勒 尼德等， 1965 幻灯片 21）
1970
1975
1980
产业结 构分析 （波特， 1980）
1985
资源本 位企业 观（沃 纳菲尔 特， 1984）
1990
资源本 位企业 观（巴 尼， 1991） 核心竞 争力 （普拉 哈拉德 和哈梅 尔， 1990）
追求卓 越（彼 得斯和 沃特曼， 1982）
像战略 家一样 思考 （大前 研一， 1982）
竞争的 死亡： 商务生 态系统 学说 （摩尔， 1996）
基业长 青（柯 林斯和 波勒斯， 1996）
执行 （拉里 博西迪、 拉姆查 兰， 2002）
公司进 化论 （摩尔， 2007）


(1) market opportunity; (2) firm competence and resources; (3) managers’ personal values and aspirations; and (4) obligations to segments of society other than the stockholders Learned et al., 1965 Learned, E. P., Christensen, C. R., Andrews, K. R., & Guth, W. D. 1965/1969. Business Policy: Text and Case (rev. ed.). Homewood, IL: Richard D. Irwin.
Perspective

企业的人格特点 通过主导的和共享的价值体系和管理逻辑来感 知世界。 战略不是一个真实有形的物理存在，而是一种 概念，一种概念化的存在，作为通过某种想像 力虚构而成的记忆，储存于相关人士的脑海里。
战略定义与经济学的关系

经济学的要义： 资源稀缺、选择、最大化
二、战略管理的发展历程与经济学
1995
动态能 力（提 斯等， 1997）
2000
困境与 出路 （克里 斯坦森 2004）
2005
公司层战略
战略与 结构 （小钱 德勒， 1962）
公司战 略（安 索夫， 1965）
多样化 战略 （鲁梅 尔特， 1974， 《战略、 结构与 经济绩 效》， 相关化） 市场营 基本战 销战略 略分类 对利润 法（迈 率的影 尔斯和 响（巴 斯诺。 泽尔等， 1978 1975） 《组织 战略、 结构和 过 程》 ）


Competitive strategy is about being different. It means deliberately choosing a different set of activities to deliver a unique mix of value. 波特，1996
导言：战略与经济学

本章结构： 一、从战略的定义看与经济学的关系 二、战略管理的发展历程与经济学 三、从现代企业的演进理解经济学的边际原理
从一个案例来理解战略的定义
什么是战略

strategy is “the determination of the basic long-term goals and objectives of an enterprise, and the adoption of courses of action and the allocation of resources necessary for carrying out the goals ——钱德勒
一个综合的定义：5P

Plan Ploy Pattern Position Perspective
plan


战略是有意识的、有企图的行为过程，应对环 境的行动指南 事先有意识地确定
ploy


行动策略 兵者，诡道也。故能而示之不能，用而示之不 用，近而示之远，远而示之近。利而诱之，乱 而取之，实而备之，强而避之，怒而扰之，卑 而骄之，佚而劳之，亲而离之。攻其无备，出 其不意。 发展：敌进我退，敌驻我扰，敌疲我打，敌退 我追。