使用与满足理论(本科)

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局限性
1.过于强调个人与心理因素，个人行为主义与功 能色彩过浓
2.脱离传媒内容生产提供过程，揭示受众与传媒 社会关系不全面
3.指出的受众能动性局限于媒介内容进行“有选 择的接触”范围之内
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谢谢观赏！
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媒介期待
媒介接触
需求满足
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竹内郁郎，1977年
社会条件 媒介印象 媒介接触 满足类型
需求
个人需求 媒介接触可能性
其他满足手段
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评价
意义 ：
1.受众具有能动性 V.S 受众绝对被动
2.受众需求对传播效果的制约作用 V.S 子弹论
3.大众传播对受众有一些基本效用
V.S 有限效果论
使用与满足
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何为“使用与满足”？
需求 使用 满足
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思考
早期“使用与满足”研究揭示 的受众媒介接触动机和满足形态有 哪些类型?
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广播媒介
H·赫卓格，1944年，《专家知识竞 赛》
竞争心理 心理需求 获得新知
自我评价
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印刷媒介
B·R·贝雷尔森，1949年，《没有报纸意味着什 么》
获得外界消息来源
日常生活工具源自文库
利用形态 休憩手段
获得社会威信
社交手段
读报本身的目的pp化t课件
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电视媒介
麦奎尔，1969年 心绪转换
基本 人际关系 类型 自我确认
环境监测
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思考
媒介接触行为是如何产生的？
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“使用与满足”基本模式
E·卡兹，1974年，《个人对大众传播的使用》 社会因素+心理因素