第七章 进入与退出

（3）影响潜在进入者信念的进入阻止P122

在位企业具有信息优势和先动优势，可以有效 地利用信息不对称，实现在对潜在进入企业的 进入阻止。
3、政策和法律进入障碍（P122）

政府为了实现有效竞争而实施的特许经营以及 许可证制度，为鼓励技术创新而设立的专利制 度和知识产权保护制度，以及差别性税收或补 贴政策。
2、进入的方式（P116）

从进入企业采用技术的角度来看，进入方式有 模仿进入和创新进入两种。 从进入者创立企业方式的角度来看，进入方式 分为全新进入，购并进入和内部发展三种类型。
3、进入的时机选择（P116）
对企业进入时机的把握，需要结合产品生命发 展周期不同阶段的特点。 产品生命周期通常有四个发展阶段：投入期， 成长期，成熟期，衰退期。
三、进入对市场绩效的影响 （P122-123）
1、进入对价格与利润的影响 2、进入对生产效率与创新的影响 3、进入障碍的福利效应

四、进入障碍的经验证据（P123-124）
第二节 退出与退出障碍
一、退出 1、含义：企业从原有的生产和经营领域中退 出来，不在充当特定产品或服务的供应者。

二、进入障碍（P117）

进入障碍可被理解为新企业进入特定市场时所 面临的一系列障碍，既包括新企业比在位企业 多承担的生产成本，也包括在位企业能够阻止 新企业进入的各种有利条件。 潜在进入者的进入障碍主要分为三类：结构性 进入障碍、策略性进入障碍和法律性进入障碍。
1、结构性进入障碍（P117-120）
第七章
进入与退出
内容要点
进入与进入障碍 退出与退出障碍 进入与退出障碍的测度 进退无障碍理论

第一节ຫໍສະໝຸດ 进入与进入障碍一、进入 1、进入的含义（P115） 所谓进入，简单来讲是指某市场或行业中 出现新的企业，即企业开始生产或提供某一特 定市场上原有产品或服务的替代品。 衡量进入的要素主要有两个：其一是进入 的程度；其二是进入的速度；
结构性进入障碍属于行业本身的特性，即进入 某行业时所遇到的阻碍以及克服这些阻碍所导 致的成本提高，其主要是由企业的供给技术条 件和需求偏好特点造成的。 主要包括规模经济障碍、绝对成本障碍、必要 资本量、产品差异障碍以及网络效益障碍。

2、策略性进入障碍（P120）
含义：主要是指在位企业的行为，即在位企业 为了阻止潜在进入企业进入特定市场或行业而 主动采取的策略性行为，最终使潜在进入者相 信一旦进入便会遭到在位企业的报复，在位企 业采取这种行为的主要目的就是阻止潜在进入 者或驱逐竞争对手。 主要包括影响未来成本结构的进入阻止、影响 未来需求结构的进入阻止以及影响潜在进入者 信念的进入阻止三种类型。


（1）影响未来成本结构的进入阻止P120 分为以下两种类型： 第一，降低自己未来成本的策略。
第二，提高对手未来成本的策略
（2）影响未来需求结构的进入阻止P121 影响未来需求结构的进入阻止的策略性行为主 要有以下几种： 第一，形成过剩生产能力。 第二，产品渗透策略。 第三，提高转换成本。 第四，签订长期合约。