新闻框架理论探析_刘泽江

带 来 一 类 朝 阳 产 业） ； 环 境 保 护 要 求 的 提 高（ 使 绿 色 产 品 市 场 成 为 复 建 设 造 成 的 过 度 竞 争 ， 企 业 难 以 在 更 广 阔 的 非 相 关 的 产 品 领 域
潜 力 巨 大 的 朝 阳 市 场） 等 。 一 般 而 言 企 业 应 适 应 国 家 产 业 政 策 的 竞 争 ， 更 难 以 在 广 泛 的 经 营 领 域 建 立 新 的 核 心 竞 争 能 力 。 目 前 赢
的“ 架 构 ”。 由 界 限 的 定 义 来 看 ， 框 架 像 是 人 们 藉 以 观 察 世 界 的 镜 国 早 期 参 加 越 战 也 被 新 闻 界 描 述 为 对 抗“ 苏 联 共 产 集 团 ”的 侵 略 ，
头， 凡属此镜头纳入的实景， 都成为人们认知世界中的部分。再由 而其他一些有关越战的现状报道反不易见到。
然而， 后继研究随即发现， 新闻工作者并非新闻制作过程中 “ 唯 一 ”的 守 门 人 ； 其 他 影 响 社 会 信 息 流 动 的 因 素 尚 多 ， 如 社 会 事
件 的 规 模 或 重 要 性（ 或 称 新 闻 价 值） ， 也 有 可 能 改 变 新 闻 媒 体 工 作 者对其重视的程度。在这些因素中， 又以消息来源对新闻的影响 最受研究者注意。
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对 其 他 各 种 相 关 因 素 的 分 析 。 这 里 的 相 关 因 素 主 要 指 企 业 面 主 流 ； ９０ 年 代 开 始 的 第 五 次 兼 并 高 潮 ， 则 在 相 关 多 元 化 基 础 上 更
高 姆 森 的 说 法 固 然 对 框 架 理 论 提 出 了 有 趣 的 解 释 ， 但 按 另 外 部 分 事 实“， 选 择 ”部 分 事 实 ， 以 及 主 观 地“ 重 组 ”这 些 社 会 事 实 的
一部分学者看来， 框架其实亦隐含有反面内涵。简言之， 人们虽以 过程 ， 是显而易见的。
由此， 高姆森举证认为， 其实一般人常受社会组织发展的框架 影响， 却习而未察， 视而未见。而社会运动是否动员成功， 就取决 于社会运动组织能否针对社会问题将其组织发展的定义转换为 公共定义， 潜移默化地促进民众接受。一个框架能顾及的问题层 面愈广， 或其所能顾及的社会团体的范围愈广， 动员力也就愈大， 愈易获得民众的支持， 受到新闻媒体注意的可能性也就愈大。
［ ３］ 方 晓 东 ． 专 业 化 还 是 多 元 化 ［ Ｊ ］ ． 企 业 经 济 ， ２００４，
乃 至 亏 损 ； ７０－ ８０ 年 代 的 第 四 次 兼 并 高 潮 中 相 关 多 元 化 兼 并 成 为 （１ ０）．
一 、框 架 的 定 义
依学者之见， 框架理论的起源可同时溯自社会学家对真实的 解释以及心理学家有关基模的说法。著名传播学学者考夫曼认 为： 框架意指人们用以解释外在真实世界的心理基模， 是人们指 认 、了 解 以 及 界 定 行 事 经 验 的 基 础 。依 此 意 来 看 ， 人 们 必 须 依 赖 框 架以组织经验， 调整行动， 否则行无所据， 言无所指。
专 门 从 事 社 会 运 动 研 究 的 美 国 学 者 高 姆 森（ Ｇａｍ ｓｏｎ） 可 能 是 迄今引用框架理论最重要的研究者， 他曾指出， 社会学家使用框 架理论就如同心理学家使用基模理论， 因框架乃是人们组织事务
提出决策与解决方案。一般来说， 框架有以下功能： 协助读者按照 既有且熟悉的基模， 组织社会真实， 启动思考基模， 以及过滤阅读 资料。简言之， 就是说读者在阅读新闻时， 会使用自己的框架解读 文章中的信息， 以便完成归因过程以及了解事件的责任归属。
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临 的 外 在 影 响 因 素 ， 如 国 家 产 业 政 策 的 变 化（ 税 收 、财 政 等 各 方 面 体 现 出 加 强 核 心 业 务 能 力 的 趋 势 。从 我 国 多 元 化 经 营 企 业 的 发 展
的 政 策 调 整） ； 技 术 变 化（ 新 型 科 技 的 运 用 会 淘 汰 一 批 夕 阳 产 业 而 状 况 看 ， 由 于 整 个 工 业 发 展 水 平 不 高 ， 加 之 某 些 行 业 盲 目 投 资 、重
“ 框 架 ”作 为 思 考 或 解 释 外 在 世 界 的 基 础 ， 但 也 常 因 认 知 世 界 中 较
Ｗｏｌｓｆｅｌｄ 据此 曾提 出对 新闻 框架 的观 察所 得。他 发现 ， 大部 分的
熟 悉 某 些 事 务 ， 而 习 以 为 常 地 以 此 为 架 构 ， 用 以 解 释 、转 述 、或 评 政 治 冲 突 其 实 可 谓 源 自 对 框 架 意 义 的 争 夺 ， 争 议 各 方 不 断 尝 试 提 出
［２］ 陈 彦 玲． 企 业 集 团 实 施 多 元 化 经 营 的 战 略 思 路［Ｊ］．
元 化 为 主 ， 形 成 混 合 联 合 大 企 业 ， 但 经 过 数 年 的 实 践 发 现 ， 由 于 管 集 团 经 济 ， ２００４，（５）．
理幅度过广而造成效率不高， 有一半以上的联合大企业效益下降
总之， 在市场竞争日趋激烈的今天， 企业选择多元化经营战略 之 前 应 该 先 行 慎 重 考 虑 ， 在 坚 持“ 实 力 原 则 、适 度 原 则 、相 关 原 则 、 避 同 原 则 、主 业 原 则 和 时 机 原 则 ”这 六 大 基 础 上 做 出 仔 细 分 析 ， 以 争取实现多元化的最佳效果和企业的长远发展。
变化， 选择前景光明的朝阳产业来实行多元化经营的战略。
利水平相对较好的是相关型多元化经营的企业， 其次是主导型经
营的企业； 经济效益相对较好的是主导型经营的企业， 其次是非
二 、多 元 化 经 营 的 模 式 分 析
根 据 多 元 化 经 营 理 论 ， 企 业 多 元 化 经 营 的 模 式 有 专 业 化 、主 导 型 、相 关 型 多 元 化 和 非 相 关 型 多 元 化 四 种 类 型 。 其 中 相 关 型 多 元 化是企业进入成本链相关的多个业务， 从而产生战略协同性， 取 得 比 执 行 单 个 战 略 更 大 、更 稳 固 的 绩 效 。 非 相 关 型 多 元 化 是 企 业 多元化进人利润机会好的任何一个产业， 而不苦心追求战略协同 性， 表现出一种财务追求驱动， 从而产生投资者价值。也就是说， 前者的关键在于主题性特殊资源的确认， 后者的关键在于能否利 用不同的特殊资源在不同的行业都处于优势地位。分析研究国外 企 业 多 元 化 经 营 的 进 程 可 以 发 现 ， 许 多 企 业 走 的 都 是“ 专 业 化 — 规 模 经 济 — 盲 目 多 元 化 — 专 业 化 回 归 ”的 道 路 ， 缺 少 的 是 选 择 多 元化战略时的谨慎性， 也就没能实现这一战略的长久性。
议外在世界的活动， 因而有意或无意地忽略了框架界限以外的真 各自原意的解释版本， 以供大众媒体采用； 此种现象尤以在选举过
大学时代·论坛 ２００６ 年 ０３
新闻框架理Leabharlann 探析刘泽江 （ 沙洲工学院 社科系 江苏 张家港 ２１５６００）
新闻是由新闻工作者构建的符号真实， 这一观点由来已久。 早 期 传 统 新 闻 学 领 域 中 的“ 守 门 人 ”模 式 ， 即 曾 假 说 新 闻 的 产 生 过 程乃是透过新闻组织与个人的多层管制与选择。在此过程中， 新 闻工作者不断筛选与过滤信息， 以协助公众获得信息。
相关型多元化经营的企业。因此我国企业在实施多元化经营战略 时， 首先应该追求同一业务的规模增长， 在培育核心竞争力的基 础上实现低度的相关多元化， 即多元化经营战略的模式应选择在 培育核心竞争力的基础上实现低度的相关多元化。
多元化经营的一个最重要作用是产生协同效应， 这种效应不 单 单 是 指 我 们 平 时 所 注 意 的 经 营 协 同 效 应（ 即 企 业 的 核 心 竞 争 力 在 几 个 产 品 领 域 实 现 有 效 率 的 共 享） ， 还 包 括 财 务 上 的 协 同 效 应 和管理上的协同效应。
新闻究竟是由新闻记者亦或是由消息来源所建构， 似乎已陷入
了 两 难 境 地 ， 重 新 寻 求 新 的 解 释 或 角 度 似 有 必 要 。 自 ２０ 世 纪 ８０ 年 代兴起的框架研究， 近年来已广受重视， 被有的学者称之为研究媒 介与民意关系的新典范， 值得进一步剖析其概念内涵与要素。
简言之， 研究框架理论的学者认为， 在新闻的产生过程中， 新 闻 媒 体 与 消 息 来 源 本 就 处 于 竞 争 的 局 面 ， 两 者 都 在 争 夺“ 定 义 社 会 真 实 ”的 发 言 权 。 正 如 Ｗｏｌｓｆｅｌｄ 所 言 ， 记 者 与 消 息 来 源 不 断 使用各种策略影响对方的框架， 务必使其朝符合自身组织利益 的方向发展。也因为新闻媒体的框架与消息来源的框架经常处 于一种互相影响， 彼此竞争的局面， 民主政治中的公共传播效果 才能形成。
一 般 情 况 下 ， 多 元 化 经 营 战 略 的 选 择 是 按 照 专 业 型 、主 导 集 约
型 、主 导 扩 展 性 、关 联 集 约 型 、关 联 扩 散 性 、非 关 联 性 顺 次 进 行 的 。 参 考 文 献 ：
也就是说， 企业的发展过程是： 集中发展核心产品的企业 －－ 相关
架构的定义来看， 人们藉由框架来建构意义， 以了解社会事件发
针对这种现象， 有些学者指出， 新闻并非自然产物， 而是一种
生的原因与脉络。前者代表了取材的范围， 后者则显示意义的结 社会真实的建构过程， 且是媒介组织与社会文化妥协的产品， 具
构， 是一种观察事物的世界观。
有 转 换 或 传 达 社 会 事 件 的 公 共 功 能 。 由 此 看 来 ， 新 闻 报 道“ 框 限 ” ２５
高姆森深信， 社会事件的解释框架常有不同， 彼此互相竞争以 争 取广 大社 会大 众（ 尤 其是 新闻 媒体） 的认 同与 支持 。当主 流或 官方 的解 释框 架不 稳定 时， 就 是竞 争者 框架 逐渐 的时 刻。例 如， 过 去核 能 主流框架在各国都是进步， 但近年来各种相对于进步的反核框架已 逐 渐 成 形 ， 为 人 们 提 供 不 同 的 思 考 方 向 ， 而 一 种 跨 国 性 的“ 反 核 子 化”更 在各 国逐 渐生 根， 从 而推 动了 世界 性的 生态 保护 观念 。