我国大型体育赛事无形资产资源的开发与经营
新时期我国体育无形资产开发研究
作 为 体 育 产 业 的 重 要 部 分 ， 育 无 形 体 资 产 的 开 发 已 经产 生 了很 大 的 经 济 效 益和 社 会 效 益 ， 别 是 借 助北 京 ２ ０ 年 奥 运 会 特 ０８ 这 一 契 机 更 加 推 动 了 我 国 体 育 产 业 的 发 展， 同时 对 我 国 国 民经 济 的 其 他 领 域 也产 生 了深 远 影 响 。 重 大 赛 事 的 转 播 权 以及 从 奥运 标 志 的 特 许 专 卖 权 等 方 面 看 来 ， 育 体 无形 资 产 的开 发 已经 是 体 育 产业 发 展 的新 的增 长 点 。 此 ， 时 期 研 究 探索 我 国体 育 因 新 无形 资 产 开 发 是 大 势 所 趋 。
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。 ．。 。． 。 。
体 育 与 艺术教 育
新 时 期 我 国体 育 无 形 资产 开发 研 究
王 爱 民 Байду номын сангаас
（ 南京铁 道职 业技术 学院苏 州校 区 江苏苏 州 ２ １ ） １ ７ ５３
摘 要： 在体 育 步入社会 主义市场 经济的过程 中 ， 体育 无形资产在通过 商业运作 的情况下 ， 逐渐产生 了可观的效益 。 因此 ， 究开发体 育 研 无 形 资 产 ， 加 快 我 国体 育 事 业 的 发 展 有 着非 常 重要 的 意 义 。 文 在 探 讨体 育 无 形 资 产 概 念 和 内容 的 基 础 上 ， 析 了新 时 期 我 国体 育 无 对 本 分 形 资 产 开 发 存 在 的 问题 ， 就 此 提 出 了加 强 我 国体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 和 建 议 。 井 关 键词 ： 体育无形 资产 开发研 究 对策建议 中图分类 号 ： Ｇ６４ ５ 文 献标 识码 ： Ａ 文章 编号 ： ７ —９ ９ （ ０ ） ８ｂ－０ ０ １ １ ３ ７ ５ ２ １ ０ （） ２ －０ ６ ０ ０
体育赛事无形资产ppt课件
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
过渡页
体育赛事无形资产经营管理
3
• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
13
体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
9
依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
我国龙舟赛事无形资产开发的对策研究
１ 盘点龙舟赛事的无形资产 。树立正确的赛事无形资产开发观
度。
４２ 精心打造龙舟赛事品牌 ． 我国龙 舟赛 事要在国内市场上立足并发展 ，就要求龙舟赛事的组 织 者和管理 者树立龙 舟赛事 品牌意识 ．打 造精品 龙舟 赛事 。 要提高
龙舟 赛事服 务于消费者的精神需要 ．龙舟赛事所 代表的精 神文化 意义在赛 事总价值中显得尤为重要 因而应以龙舟文化 为主线进行开 发一 开发独特的文化意念和精神．挖掘 和提炼 其核心价值 龙舟赛事无形资产的核心 内容就是将 民族传统 体育 与文化教育融 为一体 ，建立以奋斗 中所体验到的乐趣 ．发挥优 秀榜样的教育价值 ． 推 崇伦理道德基本 原则 为基础 的生活方式 ．形成 中华民族高度的凝聚 意汉 ．奋发图强的持生规范 ．从而更好地规范人们的社会行为 ：
３ 从 龙舟 赛事无形资产开 发客观 因素角度培 育广泛 的龙舟 赛事市场 ３１ 政府 割定龙舟 产业扶持政 策．加强 文化 与经济结合．宏观与 ．
微 观 结 合
与企业联合举办职业俱乐部或高水平运动队 ５２ 壮大体育赛事 中介机构 ．提 高市场运作水平 ． 我国蕴含着丰富的体育 无形资源 ．但 缺少开发渠道 和途径 ．因而 要鼓励有经济基 础 、人才条件的企业 及其他单位组建具有法人实体 ． 按市场 化运作的 经纪 公司 经纪公司和经纪人要根据不同地域 ，不同 年龄 、 性别 、 职业 、历史文化传统 等形成的体育需求差异进行赛事市 场开发 ．通过信 息的收集和分析 、 市场 凋研和预测等科学手段 ．降低 成本 ，加快速 度 ，使供求双方均获得最大利益 ，从而促进体育资源的 优化配置 。通过 细分体育消费市场 ．有效沟通供求双方 ．并且还要扩 大体育经 纪业 务范围 ，除承 办龙舟赛 事外 ，还要提供 代理 广告 和资 助 、法律事务咨询 、运动 员转 会 、 运动 员形 象设计与开 发 、 运动 员保 险等服 务内容。 各中介机构还要加强行业信息 交流与共享 ，加 强行业 自律管理 ，禁止在交 易过程 中利用不法手段 收取 不合理 费用等损害客 户利益的行为 ，规范行业秩序 ，提高 中介机构知 名度 。
体育无形资产经营开发中的问题与对策分析
二 ．当前我 国体 育无形资产营运 中存在的主要 问题
１体育组织和体育部 门对体育无形资产整体认 识不足 现 阶段我 国体育产 业领域 主要是 对有形 资产 进行经 营与开 发 ， 量体育 产业对 国民经济 的贡献率 主要看 经济指标 和有形 衡
大提 出建立社会主义市 场经济体 制之后 ．为建立现代企业制度 ，
一
７体 育彩票 的发行权 、专营权和销售权 ； ８在职体育 名人 的广告权 、代理权
９体 育行政部 门认定 的体育类促销获利因素。法律 、法规规 定的或国际惯例承认的其他体育 无形资产 。
、
体育无形 资产 的概 念 ，内容
资产有有形和无形之分 ，这是经济 学的基本 常识 。党 的十 四
见智 。
的管 理严重 滞后 ．目前 还没有设 立专 门的体育 无形资产 营运 机
最早提出无形资产概念 的是新 增长理论 的代表人物 罗默 、卢 构 ，无形 资产 流失严重 ．开发 无序 ． 体育 无形 资产营 运是我 国 斯卡和斯科特 。新增长理论认为 ．知识和专业化的人力资本是 经 体育 产业发展 中 的一 个新领域 ，但却也是 一个发 展潜力 巨大的 济增长的因素 。无形资产包括人的知识、技术 、才智 、专利以及 领域 。另 外我 国各类企 业对体 育这 一载体 的认 识程度 也不 高 企业的声誉形 象、品牌 、 名度 、 知 技术诀窍 以及企业的传统行为 、 关于无形 资产 的表述是 ： 无形资产 （ ｔｎ ｉｌ Ａ ｓｔ）是指实 ｉ ａｇｂｅ ｓｅｓ ｎ 际上不具 有实物形态 ，但能为企业提供某种权利或特权 的各种 固 缺乏 对体 育无形 资产 的营运 兴趣 ．在一定程度上也影 响了我 国 ２法律还不健全不 完善 我国的体育法制建设虽然取得 了一定 的进展 ， 并且有 了国家 组织构架 、人际关系 、 财务制度等 。 经济大辞典 （ 《 工业经济卷 ） 体 育无形资产 的进一步开发 。 》
我国龙舟赛事无形资产开发的现状研究
总冠 名权 车 队冠名权 项 目冠名 权 开墓 武冠名权 主 艺吒噩 名权
．
知 识产权是依靠知识 、智 力 、 技术和技巧形成 的，包括专利权 、 商标权 、 著作权 、 专有技术等 ，以及在科学 、 文学或艺术领域 内其他 切来 自知识活动的权 利” 。
性质是一个有关体育比赛电视转播权基本理 论问题 ，在这个问题上 ， 我国学术界没有统 一认识 ，有学者 认为它是著作权 ，把它 与著作权 中
的邻接权混 为一谈 ，有的把 它看作一种与著作权 并列的知 识产权 。 还有学者认为体育赛事 电视转播权起源于表演者 的表演权 ，是属于主
龙舟体 广告权 、 动员胸 前背 后广告权 、印刷品广告 。赛事组织对赛 运 事 冠名企业 ，除了冠名权 外 ，还给予场地广告 、赛场背景 广告 、秩序
维普资讯
１…南 珥 暑 ， ２ ０年第 期 ７ ： ｜： ０ ８ ３ Ｅ ｝Ｉ 宣
学 术 研 讨
我 国龙 舟 赛 事 无 形 资产 开 发 的 现 状 研 究
张 笋 简 波
（江 苏 工 业 学 院 体 育 部 ）
摘 要 根据 无形 资产 的有关 内容 ，将赛事无形 资产按其 内容性 质分为知识产权型 无形 资产 、 种权利型无形 资产 、龙舟 赛事 形 特 象无形 资产三 类。本 文ｕ２０年全 国龙舟 月比赛 为例 ，对龙舟赛 事无形资产开发的现状进行分析研 究认 为， 目 Ｘ ０６ 前我 国龙 舟赛事无形资 产 开发的情况主要是广告发布权 、冠名权的开发 ；电视转播 权的开发处于起步阶段 ；特许使 用权的 开发 范围有 限；龙舟 赛事 形象方面 的无形 资产 开发是 目 前各地在 开发 中的重要 内容一 以龙舟赛事为平台 ，利用龙舟文化品牌 ，提升城 市的影 响力，提 高国民素质 。丰富
《体育赛事策划与经营管理》教学大纲
《体育赛事策划与经营管理》教学大纲（）1、公共基础课（）2、专业基础课（）3、专业课（?）4、专业限制选修课课程（）5、文化素质任意选修课（）6、辅修专业方向课（）7、任意选修课类别（）1、体育教育专业（） 2、运动训练专业（）3、民族传统体育专业（）4、社会体育专业（?） 5、市场营销专业（）6、运动人体科学专业授课（）7、表演专业（） 8、公共事业管理专业（）9、新闻学专业对象（）10、旅游管理专业（） 11、英语专业（）12、各专业学时 48 编写人教研室王新坤曹亚东学分 3 签名主任签名本教学大纲是依据《沈阳体育学院培养方案》（2005年8月修订），结合我院市场营销专业本科生实际情况编写的。
本课程是体育市场营销专业限制选修课程。
通过本课程学习，使学生基本了解体育赛事策划与经营管理的一般理论，熟悉体育赛事运作的基本流程，掌握赛事管理的基本特点和经营知识，为未来从事体育赛事策划与经营管理工作奠定基础。
教学内容、形式和学时分配表教学形式与学时分配实践能力培养学时章次教学内容合计讲授赛事讨论作业实践第一章体育赛事概述 2 2 第二章体育赛事的价值及在体育中的地位与作用 4 4 第三章体育赛事资产的开发与经营 6 （2） 6 第四章体育赛事策划与包装 6 （2） 6 第五章体育赛事经营管理的基本方式 4 4 第六章体育赛事的赞助与运作 6 2 （2） 8 第七章体育赛事的管理 6 8 （2） 14 第八章体育赛事经营绩效评价简介 4 4学时合计 38 10 （8） 48第一章体育赛事概述本章教学重点：了解体育赛事的定义及属性。
本章教学难点：初步掌握体育赛事活动的构成因素。
第一节体育赛事释义及其构成因素一、体育赛事的定义二、体育赛事活动的构成因素第二节体育赛事中的重要属性一、参赛目标的竞争性二、竞赛条件的制约性三、竞赛过程及结果的随机性四、竞赛信息的扩散性第二章体育赛事的价值及在体育中的地位与作用本章教学重点：了解体育赛事的价值。
简述体育无形资产的概念及其经营特点
简述体育无形资产的概念及其经营特点下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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我国体育赛事无形资产开发现状研究
产开发的远期目的是实现体育赛事的社会价值, 具体目 标表 队冠名权, 联赛冠 名权由各协 会开发, 球队冠名 权则由 各球
现为赛事无形资产开发效益最大化。
队进行开发 (见表 1)。
表 1 我国甲 A 足球俱乐部经营内容及收入一览表 ( 单位: 万元)
俱乐部 足协平均值 上海申花 辽宁抚顺 山东泰山 四川全兴 重庆隆鑫 大连实德 北京国安 深圳平安 青岛海牛 天津泰达 吉林敖东 沈阳海狮 武汉红桃 K 广州松日
然数据相对较小, 但总是迈出了可喜的一步。
山西师大体育学院学报研究生论文专刊
第 23 卷 2008 年 03 月
我国体育赛事无形资产开发现状研究
韩振勇
(武汉科技大学体育课部, 湖北 武汉 430081)
摘 要: 体育赛 事市场化为赛事组织者 和商业企业提供了 沟通平台, 为赛事 的发展提供 了资金保障。 当前我国体育赛事收入来源主要集中在无形资产开发上。与奥运会、足球世界杯、NBA 等无形资产开发 程度较高的赛事相比, 我国体育赛事无形资产开发存在下列问题: 开发渠道 单一; 开发力 度小; 短期行为 现象严重; 开发目标企业发散。 关键词: 体育; 赛事; 无形资产 中图分类号: G80205 文献标识码: A
收稿日期: 2007212223 作者简介: 韩振勇 (1973—) , 男, 河南周口人, 武汉科技大学讲师, 硕士, 主要从事体育社会学方向的研究。
· 24 · 山西师大体育学院学报 2008 年 03 月
从表 1 可以看出, 各球队无形资产开发收入途径 主要有 而开发者就要针对企业赞助情况赋予企业一定的权力, 并承
胸前背后广告 350 1 000 600 700 700 700 120 800 600 500 300 200 300 200 250
体育赛事资源开发研究综述
体育赛事无形资源开发研究综述摘要：体育赛事资源的开发能有效促进赛事的成功举办和体育产业的发展。
当前，体育赛事的收入来源主要是无形资产的的开发。
本文通过对前人有关体育赛事无形资源开发的研究进行归纳，全面总结了当前体育赛事无形资源开发的现状关键词：体育赛事无形资源开发体育赛事资源有形资源和无形资源，体育赛事无形资源是指存在于体育赛事中具有体育特质的，受特定主题控制，不具有实物形态而能持续为其所有者，经营者，使用者带来超额收益的资产，有电视转播权，赛事冠名权，特许经营权，等1．电视转播权和赛事冠名权体育是一个寄生性很强的产业，是电视的温床将它抚养成全球性的朝阳工业。
电视和体育有着共同的利益基础；体育利用电视转播运动价值，电视凭借体育吸引观众，随着传媒娱乐化的到来，体育比赛成了电视渴求的优质资源，电视对体育资源的渴求，使体育组织找到了生财之道。
目前，很多国际的赛事都有专门的电视委员会，希望借此寻求发展资金。
随着通讯事业的发展和数字技术的推广，几乎所有的的大型赛事都通过网路，电视，报纸，杂志，等各大媒体进行宣传，很多媒体为了竞争赛事直播权动辄就上千万。
天盛5000万美元买断中国大陆2007年到2010年英超比赛的独家转播权就是一个很好的范例。
体育冠名权是社会主义市场经济条件下体育融入经济的重要切口，是体育市场开发的重要内容。
中国的冠名权伴随着体育制度改革逐渐发展起来，始于1994年中国足球进行改革实行甲A联赛制度。
赛事的冠名可以为赛事取得各种支持，同时可以提供企业的知名度，为企业塑造良好的社会形象，对企业的未来发展有着很大的发展。
2．特许经营权特许经营权是指赛事组委会授权合格企业生产或销售带有赛事的标志，吉祥物等知识产权的产品。
特许经营权一般可分为指定服务，指定产品，和标志产品。
一般大型赛事一共有多家合作伙伴和赞助商，独家供应商，这些企业在行业或产品上享有大型赛事的会徽吉祥物等标志产品的专营权。
这些企业从中不但提高了产品的信誉，企业的知名度，而且也为企业制造了可观的利润，在十运会中，单金属纪念品的特许经营权就卖到了150.2万。
体育赛事特许产品的经营与开发
赛 事 赞助商 ， 体育 赛事 特 许 产 品开 发 这 一新 的赛 事 经
点 领域 。在 国外 ， 育 特许 产 品 的经 营收 入 已经成 为 体
众 多大 型体育赛 事 和体 育 组 织 的 主要 收 入来 源 ， 育 体
特 许产 品的经 营收 入 蕴藏 着 巨 大 的发 展 潜力 ［２。奥 １ － ３ 运会、 亚运会 、 世界 杯等有 着强 大影 响力 的国际 大型综
ｌ ｅ ｓ ｄ ｐ ｏ ｕ ｔ ａ ｅ ｓ ｅ ｏ ｉ ｃ ｅ ｓ ａ ｎ ｏ ． Ｉ ｈ ｓｐ ｐ ｒ ｓ ａ ｕ ｕ ｎ ｒ ｂ ｅ ｒ ｎ ｌｚ ｄ ｉ ｎ ｅ ｒ ｄ ｃ ｓｃ ｎ ｂ ｅ ｎ ｔ ｎ ｒ ａ ｅｇ ｍｅ ｉ ｃ ｍｅ ｎ ｔ ｉ ａ ｅ 。ｔ ｔ ｓｑ ｏ ａ ｄ ｐ ｏ ｌ ｍｓａ ｅ ａ ａ ｙ ｅ ｃ
成 功 ， 对其 的研 究也仅 仅从 九运会 开始 ， 但 由于历史 时
间不 长 ， 在对 特许 产 品开 发 的认 识 、 发 的范 围、 发 开 开
摘 要 ： 育赛 事特许 产 品开发作 为体 育赛 事资源 开发 的重 要组成 部分 ， 体 是经 营 与开发体 育赛 事有形 与 无形 资产 ， 掘 、 挖 整合各 项资 源 的重要形 式。 随着体 育赛 事 资源开发 逐 步走 向 多元化 、 市场 化 ， 许产 品 特 作为赛 事开 发 收入增长 点 的后发优 势 已经突 显 ， 体育 赛 事 资源 开发 收 入 的贡 献逐 步 提升 。在 分 析 国 对
中 图 分 类号 ： ８ — ５ Ｇ ００ 文 献标 识码 ： Ａ 文 章 编 号 ：０ ０ ５ ０ ２ ０ ９０ ３ — ３ １ ０ —２ Ｘ（ ０ ８ ０ —０ ８０ Ｊ
Ｏｐ ｒ ｔｏ ｎｄ ｄｅ ｅ ｏ ｅ ａ ｉ ｎ ａ ｖ ｌ ｐｍ ｅ ｆｓ ｏ ｔ ａ ｅ ｌｃ ｎ ｅ ｒ ｄｕ ｔ ｎｔｏ ｐ ｒ ｓ ｇ ｍ ｉ ｅ ｓ ｄ ｐ ｏ ｃ ｓ
体育竞赛的无形资产
［ 关键 词】 体 育 竞 赛 无形 资产 资产 是 商 业企 业 管理 的重 要 概 念 。它 是 指 能 为企 业 带来 效 益 的 资源 总 和 。一 件 具 有价 值 的财 物 ，只 有在 市 场 的经 营 行 为 中才
能 被称 为资 产 ，它 反 映 着 商 品经 济 规 律 下 的各 事 物 之 间的 关 系 。
竞 赛 的固 定 资产 又 是什 么 呢 ？ 有的 研 究认 为主 要有 四 种 ：分 别是
４． 可开 发性 。 正 因为体 育竞赛 的 无形 资产 具 有价 值 的不 确定
门票 ，场 馆 、赛 场 商 品销 售 和 食宿 接 待机 构 。事 实 上 ，一 场体 育 性 ，也 就 决 定 了它 具 有可 开 发 的特 性 。 长 期 以来 ．我 国的体 育事 赛 事 ．大 到 奥运 会 这 样 的综 合 ’ 动 会 ．小到 某 一 单项 比赛 ．体 业 都 是 国家 来 办 ，各 级 政 府是 体 育竞 赛 的 唯一 投 资人 ．这 时候 的 陛运 育场馆 、接 待各 类 人 员 的宾 馆 等 ．都 是 独 立存 在 的经 营 企 业 ，并 体 育 事业 不 具 有市 场 机 制和 商 业化 环 境 ．因 此体 育 竞赛 无 任何 商 不 为赛 事 组 办者 所 拥 有 ．也 不 为赛 事 创 造 收益 ． 因此 不 应 列 为 业 价值 ， 自然也 谈 不 上 无形 资 产 。 改革 开放 以后 ．市场 经 济体 制 资产 的项 目。 门 票和 商 品销 售 虽 然是 实 物 形态 ．但 是 它们 实 质 上 逐 步 形成 ，体 育赛 事 也 就 有 了商 业化 运 作 的可 能 。 从世 界 范 围 内 也 是 体 育竞 赛 无形 资 产 的实 物 表现 形 态 ，一场 赛 事 结束 了 ，它们 观 察也 是 如 此 ，体 育赛 事 原本 没有 所 谓 冠名 权 ．吉 祥物 、电 视转
试论我国体育无形资产的开发与保护
大型体育赛事 的举办 部环境。无论是竞技体育和群众体育的大型赛事，
育无 形资 产开发 的重 中之重 。 ２ ２ 国内大型体 育赛事及职业联赛的无形资产开发 ．
体育 需要 。开发能 很好地促 进体 育产业 化的 发展 ， 为体 育提 供更 多的资金 ， 从而推动体育的发展 。有 资料 显示 ， 当今世界
① 收稿 日期 ：０ １ ９—２ ２ １ 一ｏ ４
到有形 ， 渐发展起来 。 逐 ２ １ 奥林 匹克运动 的无形资产开发 ．
生的， 故而具 有鲜明 的体育特 性 ； 第二 ， 绝大 多数 的体育无 形 资产 为体育组织所 有 ； 第三 ， 体育无 形资 产是 一种特 定资 源 ，
能够 产生经济效 益 ； 四 ， 育无 形资产 不具 有实 物形态 ， 第 体 主 要 以知识创造 和特许权利的形态来体 现 ； 五 ， 第 体育无形 资产 的运 营空 间是体育市场 。综上所述 ， 所谓体育无 形资产 ， 通俗 地讲 就是通过体 育运动 实践形 成并 主要为 体育组 织所有 ， 以 知识 形态存在并 通过各 种体 育市场进 行运 营 ， 能够为其 所有 者和使用者产生一定经济效益的经济资源 。
一
新兴事物 ， 现在我 国体育产业的总收入 中， 属于体育无 形资产
的收入还仅 占近 １３ ／ 。随着我国成 功举办北京奥运会 、 广州亚 运会 ， 我国体育 的良好声誉不断上升 ， 体育无形资产价 值也不
，
体育无形资产来源于体 育活 动 ， 在长 期的体育 实践 中产 是
断升值 ， 国体 育无形资 产开 发从无到有 ， 虚到实 ， 无形 我 从 从
关键词 ： 体育无形资产 ； ； 开发 保护
中图分类号 ： ５３ Ｇ８ ． ０
目前我国体育场馆运营存在的问题
目前我国体育场馆运营存在的问题,以及对未来可持续发展的建议?关于我国体育场馆建设与运营现状的调研报告随着2008年北京奥运会的临近，我国体育产业进入了快速发展期。
体育场馆作为体育事业和体育产业发展的物质基础，其建设和运营情况受到人们的格外关注。
为了解我国体育场馆建设与运营的现状，中国体育场馆协会近期对国内部分体育场馆进行了调查研究。
现将调研的相关情况向2007年体育产业年会汇报。
一、我国体育场馆发展现状根据2005年第五次全国体育场地普查资料，截至1995年底，我国体育场地总数为615693 个，平均每万人拥有体育场地5个。
根据近十年体育场地平均4.1%的年递增率，到2008年底我国体育场地数量预计达到104万个，每万人拥有体育场地7.9个，同时将建成世界上投资规模最大的奥运会场馆，初步满足了全民健身的需求，为促进体育事业的发展奠定了良好的物质基础。
通过调查，近年来我国体育场馆的建设与运营呈以下特点：(一)、政府投资力度不断加大，公共体育场馆建设处于快速发展期随着国家和各地方经济社会的发展，政府对体育事业更加重视，其中一个重要的体现是对公共体育设施的体育场馆投入不断加大。
从我们所调研的省市来看，各省市近年来都对大型的体育中心进行了更新换代，从国家到地方近几年公共体育场馆建设的投入资金、建设数量都是处于一个快速增长期。
这有力地推动了体育事业的发展。
一方面，公共体育场馆建设力度的增大改善提高了当地体育事业发展的条件，奠定了物质基础；另一方面，大型公共体育场馆的建设对提升城市形象，扩大城市知名度，带动地方经济社会发展发挥了重要作用。
从调查结果分析，无论是大型体育场馆建设数量还是建设投资规模，政府仍是体育场馆建设投资的主体。
(二)、社会投资逐渐增加，推动了多元化投资格局的形成目前，社会各界投资体育场馆热情高涨。
在一些地方由民营资本投资建设成为了体育场馆建设的新渠道，对促进体育事业发展产生了较大影响。
以江苏省南通市体育会展中心为例，该会展中心由民营企业独立投资11.54亿元人民币建设，建成后产生了较好的社会效益和经济效益。
大型体育赛事遗产的开发与利用
2023年9月23日至10月8日，杭州将举办第19届亚运会，成为国内继北京、广州后第三个获得夏季亚运会主办权的城市。
为成功办好本届亚运会，杭州已在运动场馆、基础设施、城市绿化、交通条件等方面进一步完善与提升，据预测，用于城市基础设施建设的投入将超2000亿元。
巨额投入能否“回本”成为公众关心的话题，而如何充分开发和利用赛事遗产也摆上重要议事日程。
以杭州亚运会为例●文：苏永华，王美云●责任编辑：常予莹****************●浙江省哲学社会科学规划课题组（20NDJC354YBM）The development and utilization of the legacy of major sports eventstake Asian Games Hangzhou as an example大型体育赛事遗产的开发与利用根据杭州第19届亚运会官方披露的杭州亚运会竞赛报名信息，亚奥理事会的45个国家（地区）奥委会均已报名，12500多人的报名人数达历届之最，其中6个代表团的运动员报名人数超过600名，各代表团参赛热情可谓高涨。
本届亚运会共设竞赛场馆56个、独立训练场馆31个、亚运村1个及亚运分村5个，实现了杭州一城主办，宁波、温州、金华、绍兴、湖州五城协办的巨大规模，与历届亚运会相比，赛事在赛场覆盖范围和组织复杂程度上均有所突破。
但值得注意的是，相较于2010年广州亚运会超1200亿元的基础设施投入，杭州亚运会的间接投资（不含场馆建设及运维、赛事组委会运行等直接经费）或将超2000亿元，巨额投入能否“回本”成为公众关心的话题。
实际上，在已经举办的18届亚运会中，1998年泰国曼谷举办的第13届亚运会是唯一声称盈利的亚运会——该届亚运会以壮丽辉煌的形象赢得交口称赞的同时，还盈利了两亿多泰铢（约560万美元），实现了亚运会历史上的首次盈利。
毋庸置疑，举办亚运会、奥运会等大型国际赛事会给主办地带来一些潜在的经济与社会效应，这主要体现在提升国家形象、改善基础设施、增加旅游业收入以及推动城市发展等诸多方面，而，大赛事所需的巨额投入。
我国体育赛事市场的开发策略研究
李朝 福
（ 丹 江 师 范 学院 ， 牡 黑龙 江 牡 丹 江 １７ １ ） ５ ０２
【 摘 要 】 随着 市场化程度 的不断加深 ， 国赛事市场开发 已经取得长足进展 ， 我 然而由于种种原 因， 国赛事市场 我 开发仍停 留在浅层次开发 阶段 ， 严重制约着 我国体育产 业的快速发展 。 文章通过对分析体育赛 事对经济 的影响 ， 剖析 了我 国体育赛事 市场开发所存在 的主要问题 ， 目前我 国体育赛事市场 的开发提 出了相应 的对策 ， 对 从而为我国体 育赛事市场 开发提供相应理论 架构 ， 改善赛事市场开发 的整体现状。
【 键 词 】 类号 】 ８—５ Ｇ ００ 【 文献标识码 】 Ａ
【 文章编号 】０４２６ （０９２— １４０ １０—７８２０ ） ０４—２ ４
设。这些市政基础设施建设不仅直接拉动了经济的高速增长 ， 还为经济的可持续发展打下了坚实的基础。此外 ， 北京奥运将 成为若干新兴产业启动的契机 ，Ｇ 数字 电视 都将借助北京奥运 ３、 的举办出现大规模发展。而第十一届全运会作为济南 ２０ ０ ９年 最 重 大 的活 动 ， 仅 提 高 了 知 名 度 ， 在 金 融 危 机 持 续 蔓 延 的 不 还 不利形势下 ， 拉动省城济南经济企稳回暖。２ ０ 年 ４月 ２ ０９ ０日， 济南市统计局发布了第一季度各项经济社会运行数据 ， 前三个 月济南市经济 回升低缓 ， 唯有全运会成 为拉动经济 的亮点 。可 见 ， 型体 育赛事对 于举办城市 和地 区不仅表现 为直接推动经 大 济增长 ， 更突 出的体 现在间接效应 上 ， 经济影响 与政 治影响并 重 ， 期 利 益 与 长期 利 益 交 织 。 短 （ ） 造 大 量 就 业 机 会 二 创 次大 型体 育赛事 的成功举办会 为举办城市甚 至是 整个 国家创造大量的就业就会 ， 以缓解 日益严重 的就业压力 。筹 可 办大型体育赛 事一般需要 ３ ７年 的时间 ，要兴建各 种体育场 ～ 馆， 新增交通 、 通讯 、 服务等设施 ， 需要 大量 的劳动力 。 大型体育 赛 事 的举 办 能 大 力 提 升 产 业 关 联 效 益 ， 挥 “ 事 效 应 ” 包 括 发 赛 ， 体育 、 建筑 、 金融保险等在 内的赛会 “ 向” 后 关联 产业 和包括体 育用 品、 体育广告 、 健身 、 旅游 乐等在 内的赛会 “ 向” 娱 前 关联 产 业 将 创 造 巨大 就 业 机 会 。北 京 奥 运 筹 办 ７年 ， 京 年 均 增 加 北 就业岗位 ４ ． ， ４８万 比国际上其他举 办奥运会 的城市增 加的岗位 都 多 。 而 山 东 大 学 经 济 研 究 中 心 教 授 王 凤 荣 推 测 ，十 一 运 会 ” “ 预 计 能 给 济 南 新 增 约 １０万 个 就 业 岗位 ， 型体 育 赛 事 创 造 的 １ 大
【精编】体育场馆无形资产开发与利用(高校体育场馆培训班)PPT课件
18750 20000 21000 92 9 1866 26
23
4 12 1999年9月 4345 亚特兰大鹰队（篮球） 亚特兰大鸫鸟队（冰球） 2.13亿，包括建筑、融资及公共场所的改善 Turner Arena Operations, Inc. 亚特兰大－富尔顿县娱乐局
• 其它娱乐活动、音乐会、表演和体育比赛俱乐部坐席的优 先购买权。
• 封闭式VIP预订停车位。
• 场馆中最好的视野－所有的坐席都位于下方前排。在座位 上就可以享用餐厅提供的高质量的食品和饮料
飞利浦体育馆俱乐部坐席的位置
飞利 浦体 育馆 冰球 比赛 坐席 配置
飞利 浦体 育馆 篮球 比赛 坐席 配置
（2）重视体育赞助的互补性
赞助应当与推广活动和广告相结合， 使商品和企业的宣传产生更多的规模与 轰动效应。必须清楚企业向体育组织提 供现金、实物及服务只完成了合作活动 一半，体育组织必须创造条件给赞助商 和其它企业提供市场推广的机会。
（3）重视体育无形资产开发的计划性
• 一、酝酿调查阶段：分析企业面临的形势和营销 状况，了解企业的营销目标、战略和计划，分析 迄今赞助活动及各种推广措施的成败得失和经验 教训。
550
Coca-Cola Kodak VISA John Hancock McDonald’s Panasonic Samsung Sema Group Sports Illust/Time Xerox
600
参与分成 的国家奥 委会
分成比例
154个，占总数 的92％
夏奥会组委会44％； 冬奥会组委会20％； 各国奥委会22％； 美国奥委会12％ 国际奥委会2％
什么是流动资产、固定资产？
试析我国高校体育赛事无形资产的开发
育赛事的举， 、参与和经营权是我国高校体育赛事无形资产的核心 ／ ｊ 、 内容。主要包括以下几个方＿ ：①特殊标志权：包括各类体育竞赛 面
活动的名称 、 徽 、 歌 、 帜 、口号、吉祥物等 ；（ 许权 ：包 会 会 旗 括赞助商 、 务商 、 服 供应 商 、 许经营商及专用产品的许可权等 ； 特 ③冠 名权 ：主要 指体育 竞赛 各项 目比赛及运 动会相关 活动 的冠 名 权 ；④ 电视转播权 ：主要指电视机构在对赛事进行报道时应 向高校 支付版权费。
１ 高校体育赛事无形资产概 念的界定及包含的主要内容 １ 高校体 育赛事 无形资产概 念的界定 无形 资产 一词是指特 ． １ 定主体拥有或控制 的无实物形态 ， 价值 不定并能带来预期经营效 益 的非 货币性经济 资源。 高校体育 赛事 无形资产 属于无 形资产的 范 畴 ，因此 ，具有 无形资产 的某些 性质。体育理论界对体育无形资产 的有关理 论有 了越来越深 入而广 泛的研 究 ，在此基础上 ，笔者认为
维普资讯
高 校 论 坛
由肛科 技 ２ 年触 期 固 卿 …
试 析 我 国 高校 体 育赛 事 无 形建 民②
（ 成 都 体 育 学 院 研 究 生 部 ① ② 许吕学院公 其体育教学 部 ） 摘 要 本文运 用经济 学、体 育管理学等科学知识 以我 国高校体 育赛亨 为主要研 究对 象，对 高校体 育赛事 无形 资产开发市场 基础 、存在 的问题进行研 它，为提 升我 国高校 体育赛事无形资产价值提 出对 策与 建议
名度 体育赛 事是 对外宣 传的 一个窗 ｕ ，通 过各种 媒体 介绢 、 撤 遭 、展示了学 校竞技风采 ，同时也使十高校之 的交流 与联 系 ， ｊ 扩 大信息 量 ， 提升学校 的知名度 ，也会使体 育赛事无形资产增值 ３ 大学体 育无形资产的开发将 是学校教育产业的新增长点 ． ２ 实践表明 ，高校各种竞技体育赛事等活动正愈来愈得到 社会 各界的 关 注 ，高校通过体 育赛 事达到宣传学校的效果 ，同时又给学校 带来 蜓大的效益。有效开发利用本校体育无形资产 ，将会促进学校 教育 产 业的新 增长点 。 ３ 有利 于 高校 和企 业的联姻 、 开拓 体育 市场 ，解 决 高校体 ． ３ 育事业资金投入 问题 当今体育与企 业的关系 Ｈ益密切 ，高校开拓 体育 市场必须 与企业 联姻。现在企业主要从两方面 切入体育 ，一是 许多企业 在寻找新的经济增长点往往将 目光投向体育 ；■是 企业的 产品要通过一个 载体来推广 、扬 名，体育是一个很好 的载体 。因此 企业赞助体育 ，通过体育达到广告宣传的作用 ；同时 ， 顺理 成章的 解 决了高校体育事业资金投入的现实问题 。
体育竞赛的无形资产
体育竞赛的无形资产本文应用经济学的观点，对体育竞赛的无形资产概念、主要内容和表现形式及无形资产的特征进行分析，并在分析以上内容的基础上，提出体育竞赛无形资产的经营。
标签：体育竞赛无形资产资产是商业企业管理的重要概念。
它是指能为企业带来效益的资源总和。
一件具有价值的财物，只有在市场的经营行为中才能被称为资产，它反映着商品经济规律下的各事物之间的关系。
在市场经济环境中，体育竞赛活动通过有效的经营行为，可以获得经济效益，那么在这个过程中，参与体育竞赛市场经营活动，能够为赛事带来经济收益的这部分资源，就是体育竞赛的资产。
一、体育竞赛无形资产的概念无形资产的概念是相对于有形的固定资产而言的。
那么体育竞赛的固定资产又是什么呢？有的研究认为主要有四种：分别是门票、场馆、赛场商品销售和食宿接待机构。
事实上，一场体育赛事，大到奥运会这样的综合性运动会，小到某一单项比赛，体育场馆、接待各类人员的宾馆等，都是独立存在的经营企业，并不为赛事组办者所拥有，也不为赛事创造收益，因此，不应列为资产的项目。
门票和商品销售虽然是实物形态，但是它们实质上也是体育竞赛无形资产的实物表现形态，一场赛事结束了，它们也随之结束，不符合固定资产长期存在的概念。
所以，我们可以看到，对于一场经营中的体育赛事来说，根本就没有所谓固定资产。
那么，体育赛事具有什么样的资产可以用于经营和支配呢？我们说，那就是无形资产。
二、体育竞赛无形资产的内容和主要表现形式1.荣誉。
在市场经济环境中，体育竞赛可以拿出自己这种独有的荣誉和他人分享，换取经济收益，共同推动体育事业发展。
在实践中主要表现为赛事的名称、标志、徽章和吉祥物的冠名使用和共享颁奖等荣誉时刻。
2.运动员的技术战术表演。
运动员在比赛中展现的高超运动技术、精彩的战术配合、坚定的意志品质和百折不屈的精神，共同构成了一道高品味的文化精神产品。
在市场经济条件下，人们必须以支付费用的方式来享受层次更高，内容更精彩，内涵更丰富的体育比赛。
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3.1.3 赛事组织者和中介机构与赞
助商权利和义务不平等。
3.1.4 赛事组织者在更改赛程时往
往忽略中介机构和赞助商的 利益。
3.2 中国特色的大型体育赛事 运作模式的建议
• 市场化开发与商务运作
—第九届全运会
• 政府行政行为性开发与指令性运作
—第五届全国城运会 • 政府引导、行政干预、市场介入性运作 —第五届全国农运会
A．设计工作计划网络图
B．推行客户工作组跟进式上门服务方法， 成果与考核与提拔挂钩
C．实施“工作清单”制度
D．实行费用预算、计划内灵活掌控，计划 外单项报批的制度
E．实行及时技术服务方式 F．部门工作推行设计方案、事先沟通、 文件定性、按文办事的方法 G．先立规矩、后办事、先做渠、后放水 制定规范性管理文件11份
1.3.4 体育背景
国家体育总局将2004年定为 农村体育年，主题口号“生活奔 小康，身体要健康”。
1.3.5 市场背景
A．企业对农运会市场资年，2008奥运会市场启 动年，十运会市场启动年。对农 运会市场冲击较大。
C. 国内其他活动对体育市场的 冲击，如：广州申办2010年 亚运会、我国首次承办的F1 汽车赛等 D. 当年企业营销策略已定，广 告经费投入已过半
1.3.1 政治背景分析
党中央十分重视农业、农村、 农民（三农）问题
1.3.2 经济状况分析
江西属于经济欠发达地区，农业 大省。宜春市又是江西省11个市中本 级财政最薄弱的地区。农运会筹办资 金缺口约5000万元。
1.3.3 社会背景
江西省第一次筹备全国大型综合性 运动会。 宜春市举办过第十届省运会，主要 体育设施具备。 地方党政领导诚信较高，干部政治 素质和敬业精神较好。
突出企业及品牌 营销目标 媒体目标
3.6
注重体育赛事无形资产 资源开发和经营的特性
A. 时效性 B. 资源的价值（价格）相对不确定性。其价 值还会随着公众对赛事的关注度增加而增 值；反之，则会贬值。
3.7
规范体育赛事的商务运作
规程，明确体育赞助服务和服从体育赛事，体育竞
赛的地位。要用经济工作管理的方法去实施管理；
2000年10月29日--11月4日 四川省绵阳市
1.2 第五届全国农运会 基本情况
第5届 2004年10月18日--24日 江西省宜春市 本届农运会创造了规模、安全、接待服 务、无形资产开发与经营、开幕式团体操表 演、财务控制与管理、交通运输等多项全国 农运会之最。
1.3 第五届全国农运会 市场总体分析
九亿中国农民的体育盛会 占领农村市场的绝佳商机
世界上唯一举办农民运动会的国家
世界上最大的市场—中国农村市场
江西省首次举办的、2004年国内唯一最 大的全国大型体育赛事 全面体现对九亿中国农民的关怀，对社会 公益事业的支持，对建设革命老区的支持 全面贯彻落实党中央、国务院关于“三农” 问题的一系列重要指示精神的具体举措
共获得：6144.98万
其中物资折价：1007万
2.7.2 有形资产经营
门票收入：902万 其他有形资产经营收入：350万
合计：1252万元
2.8 商务谈判经典个案分析
对中国通信行业三大巨头的谈判
中国移动 中国联通 中国电信
2.9 第五届全国农运会无形资产 开发与经营中的主要问题
2.9.1筹办前期的主要问题
我国大型体育赛事无形资产资源 的开发与经营
--以第五届全国农运会为视角
刘清早
体育管理学硕士 高级经济师 第五届全国农运会宜春市筹委会总督导、顾问、副秘书长
谨以此案例的首次报告 作为对敬爱的母校的回报
前
言
第五届全国农运会于2004年10月18日-24日在江西省 宜春市成功举行。来自全国31个省、市、自治区及澳门、 台湾代表团参加了本届农运会14个大项、155个小项的比赛。 本届农运会创造了“规模之最、规格之最”，收支平衡， 已有节余。为在经济欠发达地区办好大型综合性运动会提 供了可供借鉴的经验。成为我国其他地区承办大型赛事的 成功案例。作者担任本届农运会“总督导”、“顾问”和 “副秘书长”，作为实践者亲自直接参与了筹备组织工作。 现从第五届全国农运会的无形资产开发与经营运作方面进 行分析研究，探讨中国特色 的大型运动会 资金筹集方式。旨在达到“资源共享， 为体育事业服务”目的。同时为从业者 和科研人员提供参考。
为政府的意志服务
为赛事的组织机构服务
为赞助商服务
衷心祝愿敬爱的母校越办越好 衷心祝愿上海体院的师生 心想事成、身体健康！
衷心感谢敬爱的母校对 我的培养与教育 我以上海体院为荣
谢谢！
C. 召开全国知名企业庐山恳谈会 D. 对特殊企业，如，上市公司、境外企 业及市场反应好较的目标赞助企业进 行攻（公）关谈判
2.5
实
施
2.5.1 组织机构的建立
第五届全国农运会宜春市筹委 会市场化运作筹资工作组
业 务 部
策 划 部
办公室
客 户 服 务 部
法 律 部
2.5.2
建立相对封闭的管理环境
A.依法经营，严格遵守国家的法律、法规、遵守竞赛
B.认真订立和严格遵守合同，通过法律文件的形式， 明确各自的责任、权利和义务； C.明确补偿原则，由于体育赛事，尤其是大型体育赛 事具有涉及面广，不可预见因素多等特点，在合同 的执行中应有补偿和替代的条款，以免引发纠纷。
3.8
服务是无形资产开发与经 营者永远的宗旨
1.3.6 资源分析
A. 无形资产资源
具有大型体育赛事中的除电视、 广播报道权以外的其他主要资源
B. 有形资产资源 主要是：观众座位的 有偿使用
2. 第5届全国农运会 无形资产的开发与经营
2.1 无形资产开发与经营的 理论模式
市场调查……定位 策划 实施
反馈
监督
2.2
市场调查与分析
2.2.1 资源调查、分析与整合
3. 对我国大型体育赛事 无形资产开发与经营 的若干思考
3.1 中国特色的大型体育赛事 的主要特点
3.1.1 政府干预力度大
特点：往往前期不重视，后期又全面介入， 且可变数大，具有“颠覆性” 政府介入的主要目标是： 安全、政治、新意、形象与结果
3.1.2 赛事组织者往往不认真履行 与赞助企业签定的合同，尤 其不重视客户回报工作。
相对独立于筹委会其他组织机构进行运作
2.3.4 运作方式定位
市场统一划分，资源统一配置，运作统一指挥
方案统一设计，合同统一制作，回报统一执行， 钱物统一入帐，报酬统一支付，人事统一管理， 时间统一安排
做到：10个统一
2.3.5 主题口号定位
团结、崛起、文明、小康
2.4
策
划
2.4.1 形象与卖点策划
省委宣传部、省财政厅及省直其他单位 市直与驻市单位的支持
2.4.4 资源推广方案策划与个性化的 方案策划
由专业技术人员组负责设计与制作
资源推广方案
回报执行工作单 回报执行报告
个性化方案
合 同
2.4.5 资源推广策划
A. 召开江西省重点骨干企业座谈会
B. 召开北京、上海、广州、武汉新闻发 布会暨资源推介会
2.6 监
督
2.6.1 每周例会制度
2.6.2 推行技术辅导、典型事件讲 评、咨询、检查的方法 2.6.3 技术会诊
2.6.4 阶段工作布置与 讲评
2.7 第五届全国农运会
资源开发与经营结果分析
2.7.1 无形资产开发与经营
合作伙伴：1个
主赞助商：2个
特约赞助商：3个 特约服务商：3个 荣誉赞助商：16个 捐赠单位：25个
2.4.2 提升运动会规格的策划 （提升品牌）
A. 请党和国家领导人亲临盛会的策划 B. 提升宣传规格的策划
2.4.3 争取举国体制资源的策划 （风险转移）
A. 争取主办单位和国家有关部委支持的策划 农业部、中国农民体协、国家体育总局 中宣部、中央电视台等中央媒体
B. 争取省直、市直单位支持的策划
3.3
对专业公司采用包揽方式 （全权委托）运作体育赛事 的再思考
A. 对单项体育比赛可行，但需要十分规范的 管理 B. 对全国大型综合性体育赛事 不可行及其主 要理由： 利益方面、权利方面、 成本控制方面、法律责 任方面
3.4
大型体育赛事无形资产 开发与经营运作成功的 必备条件
A. 承办单位主要领导的信任与支持
B. 专业知识与能力
C. 运作者的分配与经营成果脱钩
D. 运作者必须在人事与管理上隶属 于筹委会 E. 提前一年以上开始运作，且分项 策划都需由主要领导审批 F. 运作者与筹委会相关部门及人员的 良好合作关系
3.5
明确企业赞助体育赛事的 目的
项目 策略
提升企业知名度及正面形象 增加产品销售量从而达到赢利最终目的 通过媒体力量有效接触 销售目标市场
对第五届全国农运会 经营的总体评价
2.10.1 财务状况结果分析
A. 第五届全国农运会收支平衡，已有节余
总预算 12659万元
总收入 1.4亿元 总支出 1.26亿元
B. 第4届全国农运会财务结果分析 总支出 10050万元
总收入 5805万元 （其中无形资产收入：2705万元）
地方财政贴补：4245万元 说明：绵阳市的地方财政对运 动会收入的不足部分进 行了全额补贴
1.第五届全国农运会 的市场分析
1.1 第1--第4届全国农运会简介
全国农运会自1988年开始举办以来，
每4年举办一届，已成功举办了4届。
第 1届
第 2届 第 3届 第 4届
1988年10月9日--16日
北京市 1992年10月10日--18日 湖北省孝感市 1996年10月12日--19日