我国大型体育赛事无形资产资源的开发与经营
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新时期我国体育无形资产开发研究
作 为 体 育 产 业 的 重 要 部 分 ， 育 无 形 体 资 产 的 开 发 已 经产 生 了很 大 的 经 济 效 益和 社 会 效 益 ， 别 是 借 助北 京 ２ ０ 年 奥 运 会 特 ０８ 这 一 契 机 更 加 推 动 了 我 国 体 育 产 业 的 发 展， 同时 对 我 国 国 民经 济 的 其 他 领 域 也产 生 了深 远 影 响 。 重 大 赛 事 的 转 播 权 以及 从 奥运 标 志 的 特 许 专 卖 权 等 方 面 看 来 ， 育 体 无形 资 产 的开 发 已经 是 体 育 产业 发 展 的新 的增 长 点 。 此 ， 时 期 研 究 探索 我 国体 育 因 新 无形 资 产 开 发 是 大 势 所 趋 。
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。 ．。 。． 。 。
体 育 与 艺术教 育
新 时 期 我 国体 育 无 形 资产 开发 研 究
王 爱 民 Байду номын сангаас
（ 南京铁 道职 业技术 学院苏 州校 区 江苏苏 州 ２ １ ） １ ７ ５３
摘 要： 在体 育 步入社会 主义市场 经济的过程 中 ， 体育 无形资产在通过 商业运作 的情况下 ， 逐渐产生 了可观的效益 。 因此 ， 究开发体 育 研 无 形 资 产 ， 加 快 我 国体 育 事 业 的 发 展 有 着非 常 重要 的 意 义 。 文 在 探 讨体 育 无 形 资 产 概 念 和 内容 的 基 础 上 ， 析 了新 时 期 我 国体 育 无 对 本 分 形 资 产 开 发 存 在 的 问题 ， 就 此 提 出 了加 强 我 国体 育 无 形 资 产 开 发 的 对 策 和 建 议 。 井 关 键词 ： 体育无形 资产 开发研 究 对策建议 中图分类 号 ： Ｇ６４ ５ 文 献标 识码 ： Ａ 文章 编号 ： ７ —９ ９ （ ０ ） ８ｂ－０ ０ １ １ ３ ７ ５ ２ １ ０ （） ２ －０ ６ ０ ０
体育赛事无形资产ppt课件
11
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
过渡页
体育赛事无形资产经营管理
3
• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
13
体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
9
依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
体育赛事的声誉和宣传效应不会自发地起作用，必须通过与媒体合作，才能实现其本身的巨大 价值。体育赛事的转播、体育广告、会徽、吉祥物都离不开电视、广告牌、报刊、杂志等媒体的宣 传与炒作。离开了这些宣传的载体，想要开发体育无形资产是难以想象的。通常情况下，媒体越知 名，影响面就越广，宣传效应也就越强，体育赛事的无形资产才能开发得越好。
为了更好备战2004年和2008年奥运会，国家体育总局很早就展开了“运动员训练专用食品”的考察工作， 由于牛奶是运动员日常训练中非常重要并且消耗量很大的主要营养来源食品，因此，对“运动员训练专用牛奶” 的选择成了选拔重点。根据多项指标的比较，蒙牛牛奶最终被专家们锁定。
体育赛事无形资产特征
无 形 资 产 与 媒 体 的 联 动 性
过渡页
体育赛事无形资产经营管理
3
• 广告经营权 • 赛事标志产品的经营 • 体育赛事的博彩业经营 • 体育赛事转播权的经营
13
体育赛事无形资产经营管理
在体育赛事的无形资产经营中，赞助商
拥有大部分的广告。对于赛事的组织者，通
广
过广告权的经营来获得大量资金，能更好的
告 权
组织比赛。目前体育赛事提供的广告形式一
• 无形资产与媒体的联动性
• 价值的不确定性和不可估性
体育赛事无形资产特征
五 大 特 征 概 述
9
依附性 体育无形资产对有形资产的依附性主要表现在两
个方面:一是有形资产决定无形资产,没有体育有形资产就没 有体育无形资产;一是有形资产与无形资产二者可以实现互 动,即通过有形的经营促进无形资产的价值,无形资产的经营 开发又可促进有形资产的经营,二者相互制约,相互作用。
体育赛事无形资产概述
体 育 赛 事 无 形 资 产 本 质 分 析
我国龙舟赛事无形资产开发的对策研究
发展与繁荣也一 佯是由一定的社会和经 济条件所决定 ，并受到 各种 因 素的影响 因其涉及的内容广泛 ． 要从政治经济 ． 需 法律 保护 ．市场 培育和营销 等多个 角度进行分析研究 。
１ 盘点龙舟赛事的无形资产 。树立正确的赛事无形资产开发观
度。
４２ 精心打造龙舟赛事品牌 ． 我国龙 舟赛 事要在国内市场上立足并发展 ，就要求龙舟赛事的组 织 者和管理 者树立龙 舟赛事 品牌意识 ．打 造精品 龙舟 赛事 。 要提高
龙舟 赛事服 务于消费者的精神需要 ．龙舟赛事所 代表的精 神文化 意义在赛 事总价值中显得尤为重要 因而应以龙舟文化 为主线进行开 发一 开发独特的文化意念和精神．挖掘 和提炼 其核心价值 龙舟赛事无形资产的核心 内容就是将 民族传统 体育 与文化教育融 为一体 ，建立以奋斗 中所体验到的乐趣 ．发挥优 秀榜样的教育价值 ． 推 崇伦理道德基本 原则 为基础 的生活方式 ．形成 中华民族高度的凝聚 意汉 ．奋发图强的持生规范 ．从而更好地规范人们的社会行为 ：
３ 从 龙舟 赛事无形资产开 发客观 因素角度培 育广泛 的龙舟 赛事市场 ３１ 政府 割定龙舟 产业扶持政 策．加强 文化 与经济结合．宏观与 ．
微 观 结 合
与企业联合举办职业俱乐部或高水平运动队 ５２ 壮大体育赛事 中介机构 ．提 高市场运作水平 ． 我国蕴含着丰富的体育 无形资源 ．但 缺少开发渠道 和途径 ．因而 要鼓励有经济基 础 、人才条件的企业 及其他单位组建具有法人实体 ． 按市场 化运作的 经纪 公司 经纪公司和经纪人要根据不同地域 ，不同 年龄 、 性别 、 职业 、历史文化传统 等形成的体育需求差异进行赛事市 场开发 ．通过信 息的收集和分析 、 市场 凋研和预测等科学手段 ．降低 成本 ，加快速 度 ，使供求双方均获得最大利益 ，从而促进体育资源的 优化配置 。通过 细分体育消费市场 ．有效沟通供求双方 ．并且还要扩 大体育经 纪业 务范围 ，除承 办龙舟赛 事外 ，还要提供 代理 广告 和资 助 、法律事务咨询 、运动 员转 会 、 运动 员形 象设计与开 发 、 运动 员保 险等服 务内容。 各中介机构还要加强行业信息 交流与共享 ，加 强行业 自律管理 ，禁止在交 易过程 中利用不法手段 收取 不合理 费用等损害客 户利益的行为 ，规范行业秩序 ，提高 中介机构知 名度 。
１ 盘点龙舟赛事的无形资产 。树立正确的赛事无形资产开发观
度。
４２ 精心打造龙舟赛事品牌 ． 我国龙 舟赛 事要在国内市场上立足并发展 ，就要求龙舟赛事的组 织 者和管理 者树立龙 舟赛事 品牌意识 ．打 造精品 龙舟 赛事 。 要提高
龙舟 赛事服 务于消费者的精神需要 ．龙舟赛事所 代表的精 神文化 意义在赛 事总价值中显得尤为重要 因而应以龙舟文化 为主线进行开 发一 开发独特的文化意念和精神．挖掘 和提炼 其核心价值 龙舟赛事无形资产的核心 内容就是将 民族传统 体育 与文化教育融 为一体 ，建立以奋斗 中所体验到的乐趣 ．发挥优 秀榜样的教育价值 ． 推 崇伦理道德基本 原则 为基础 的生活方式 ．形成 中华民族高度的凝聚 意汉 ．奋发图强的持生规范 ．从而更好地规范人们的社会行为 ：
３ 从 龙舟 赛事无形资产开 发客观 因素角度培 育广泛 的龙舟 赛事市场 ３１ 政府 割定龙舟 产业扶持政 策．加强 文化 与经济结合．宏观与 ．
微 观 结 合
与企业联合举办职业俱乐部或高水平运动队 ５２ 壮大体育赛事 中介机构 ．提 高市场运作水平 ． 我国蕴含着丰富的体育 无形资源 ．但 缺少开发渠道 和途径 ．因而 要鼓励有经济基 础 、人才条件的企业 及其他单位组建具有法人实体 ． 按市场 化运作的 经纪 公司 经纪公司和经纪人要根据不同地域 ，不同 年龄 、 性别 、 职业 、历史文化传统 等形成的体育需求差异进行赛事市 场开发 ．通过信 息的收集和分析 、 市场 凋研和预测等科学手段 ．降低 成本 ，加快速 度 ，使供求双方均获得最大利益 ，从而促进体育资源的 优化配置 。通过 细分体育消费市场 ．有效沟通供求双方 ．并且还要扩 大体育经 纪业 务范围 ，除承 办龙舟赛 事外 ，还要提供 代理 广告 和资 助 、法律事务咨询 、运动 员转 会 、 运动 员形 象设计与开 发 、 运动 员保 险等服 务内容。 各中介机构还要加强行业信息 交流与共享 ，加 强行业 自律管理 ，禁止在交 易过程 中利用不法手段 收取 不合理 费用等损害客 户利益的行为 ，规范行业秩序 ，提高 中介机构知 名度 。
体育无形资产经营开发中的问题与对策分析
二 ．当前我 国体 育无形资产营运 中存在的主要 问题
１体育组织和体育部 门对体育无形资产整体认 识不足 现 阶段我 国体育产 业领域 主要是 对有形 资产 进行经 营与开 发 ， 量体育 产业对 国民经济 的贡献率 主要看 经济指标 和有形 衡
大提 出建立社会主义市 场经济体 制之后 ．为建立现代企业制度 ，
一
７体 育彩票 的发行权 、专营权和销售权 ； ８在职体育 名人 的广告权 、代理权
９体 育行政部 门认定 的体育类促销获利因素。法律 、法规规 定的或国际惯例承认的其他体育 无形资产 。
、
体育无形 资产 的概 念 ，内容
资产有有形和无形之分 ，这是经济 学的基本 常识 。党 的十 四
见智 。
的管 理严重 滞后 ．目前 还没有设 立专 门的体育 无形资产 营运 机
最早提出无形资产概念 的是新 增长理论 的代表人物 罗默 、卢 构 ，无形 资产 流失严重 ．开发 无序 ． 体育 无形 资产营 运是我 国 斯卡和斯科特 。新增长理论认为 ．知识和专业化的人力资本是 经 体育 产业发展 中 的一 个新领域 ，但却也是 一个发 展潜力 巨大的 济增长的因素 。无形资产包括人的知识、技术 、才智 、专利以及 领域 。另 外我 国各类企 业对体 育这 一载体 的认 识程度 也不 高 企业的声誉形 象、品牌 、 名度 、 知 技术诀窍 以及企业的传统行为 、 关于无形 资产 的表述是 ： 无形资产 （ ｔｎ ｉｌ Ａ ｓｔ）是指实 ｉ ａｇｂｅ ｓｅｓ ｎ 际上不具 有实物形态 ，但能为企业提供某种权利或特权 的各种 固 缺乏 对体 育无形 资产 的营运 兴趣 ．在一定程度上也影 响了我 国 ２法律还不健全不 完善 我国的体育法制建设虽然取得 了一定 的进展 ， 并且有 了国家 组织构架 、人际关系 、 财务制度等 。 经济大辞典 （ 《 工业经济卷 ） 体 育无形资产 的进一步开发 。 》
我国龙舟赛事无形资产开发的现状研究
取超 额利润。 目前作为对企业赞助的回报 ，赞助商获得的权：
总冠 名权 车 队冠名权 项 目冠名 权 开墓 武冠名权 主 艺吒噩 名权
．
知 识产权是依靠知识 、智 力 、 技术和技巧形成 的，包括专利权 、 商标权 、 著作权 、 专有技术等 ，以及在科学 、 文学或艺术领域 内其他 切来 自知识活动的权 利” 。
性质是一个有关体育比赛电视转播权基本理 论问题 ，在这个问题上 ， 我国学术界没有统 一认识 ，有学者 认为它是著作权 ，把它 与著作权 中
的邻接权混 为一谈 ，有的把 它看作一种与著作权 并列的知 识产权 。 还有学者认为体育赛事 电视转播权起源于表演者 的表演权 ，是属于主
龙舟体 广告权 、 动员胸 前背 后广告权 、印刷品广告 。赛事组织对赛 运 事 冠名企业 ，除了冠名权 外 ，还给予场地广告 、赛场背景 广告 、秩序
维普资讯
１…南 珥 暑 ， ２ ０年第 期 ７ ： ｜： ０ ８ ３ Ｅ ｝Ｉ 宣
学 术 研 讨
我 国龙 舟 赛 事 无 形 资产 开 发 的 现 状 研 究
张 笋 简 波
（江 苏 工 业 学 院 体 育 部 ）
摘 要 根据 无形 资产 的有关 内容 ，将赛事无形 资产按其 内容性 质分为知识产权型 无形 资产 、 种权利型无形 资产 、龙舟 赛事 形 特 象无形 资产三 类。本 文ｕ２０年全 国龙舟 月比赛 为例 ，对龙舟赛 事无形资产开发的现状进行分析研 究认 为， 目 Ｘ ０６ 前我 国龙 舟赛事无形资 产 开发的情况主要是广告发布权 、冠名权的开发 ；电视转播 权的开发处于起步阶段 ；特许使 用权的 开发 范围有 限；龙舟 赛事 形象方面 的无形 资产 开发是 目 前各地在 开发 中的重要 内容一 以龙舟赛事为平台 ，利用龙舟文化品牌 ，提升城 市的影 响力，提 高国民素质 。丰富
总冠 名权 车 队冠名权 项 目冠名 权 开墓 武冠名权 主 艺吒噩 名权
．
知 识产权是依靠知识 、智 力 、 技术和技巧形成 的，包括专利权 、 商标权 、 著作权 、 专有技术等 ，以及在科学 、 文学或艺术领域 内其他 切来 自知识活动的权 利” 。
性质是一个有关体育比赛电视转播权基本理 论问题 ，在这个问题上 ， 我国学术界没有统 一认识 ，有学者 认为它是著作权 ，把它 与著作权 中
的邻接权混 为一谈 ，有的把 它看作一种与著作权 并列的知 识产权 。 还有学者认为体育赛事 电视转播权起源于表演者 的表演权 ，是属于主
龙舟体 广告权 、 动员胸 前背 后广告权 、印刷品广告 。赛事组织对赛 运 事 冠名企业 ，除了冠名权 外 ，还给予场地广告 、赛场背景 广告 、秩序
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１…南 珥 暑 ， ２ ０年第 期 ７ ： ｜： ０ ８ ３ Ｅ ｝Ｉ 宣
学 术 研 讨
我 国龙 舟 赛 事 无 形 资产 开 发 的 现 状 研 究
张 笋 简 波
（江 苏 工 业 学 院 体 育 部 ）
摘 要 根据 无形 资产 的有关 内容 ，将赛事无形 资产按其 内容性 质分为知识产权型 无形 资产 、 种权利型无形 资产 、龙舟 赛事 形 特 象无形 资产三 类。本 文ｕ２０年全 国龙舟 月比赛 为例 ，对龙舟赛 事无形资产开发的现状进行分析研 究认 为， 目 Ｘ ０６ 前我 国龙 舟赛事无形资 产 开发的情况主要是广告发布权 、冠名权的开发 ；电视转播 权的开发处于起步阶段 ；特许使 用权的 开发 范围有 限；龙舟 赛事 形象方面 的无形 资产 开发是 目 前各地在 开发 中的重要 内容一 以龙舟赛事为平台 ，利用龙舟文化品牌 ，提升城 市的影 响力，提 高国民素质 。丰富
《体育赛事策划与经营管理》教学大纲
《体育赛事策划与经营管理》教学大纲（）1、公共基础课（）2、专业基础课（）3、专业课（?）4、专业限制选修课课程（）5、文化素质任意选修课（）6、辅修专业方向课（）7、任意选修课类别（）1、体育教育专业（） 2、运动训练专业（）3、民族传统体育专业（）4、社会体育专业（?） 5、市场营销专业（）6、运动人体科学专业授课（）7、表演专业（） 8、公共事业管理专业（）9、新闻学专业对象（）10、旅游管理专业（） 11、英语专业（）12、各专业学时 48 编写人教研室王新坤曹亚东学分 3 签名主任签名本教学大纲是依据《沈阳体育学院培养方案》（2005年8月修订），结合我院市场营销专业本科生实际情况编写的。
本课程是体育市场营销专业限制选修课程。
通过本课程学习，使学生基本了解体育赛事策划与经营管理的一般理论，熟悉体育赛事运作的基本流程，掌握赛事管理的基本特点和经营知识，为未来从事体育赛事策划与经营管理工作奠定基础。
教学内容、形式和学时分配表教学形式与学时分配实践能力培养学时章次教学内容合计讲授赛事讨论作业实践第一章体育赛事概述 2 2 第二章体育赛事的价值及在体育中的地位与作用 4 4 第三章体育赛事资产的开发与经营 6 （2） 6 第四章体育赛事策划与包装 6 （2） 6 第五章体育赛事经营管理的基本方式 4 4 第六章体育赛事的赞助与运作 6 2 （2） 8 第七章体育赛事的管理 6 8 （2） 14 第八章体育赛事经营绩效评价简介 4 4学时合计 38 10 （8） 48第一章体育赛事概述本章教学重点：了解体育赛事的定义及属性。
本章教学难点：初步掌握体育赛事活动的构成因素。
第一节体育赛事释义及其构成因素一、体育赛事的定义二、体育赛事活动的构成因素第二节体育赛事中的重要属性一、参赛目标的竞争性二、竞赛条件的制约性三、竞赛过程及结果的随机性四、竞赛信息的扩散性第二章体育赛事的价值及在体育中的地位与作用本章教学重点：了解体育赛事的价值。
简述体育无形资产的概念及其经营特点
简述体育无形资产的概念及其经营特点下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
文档下载后可定制修改，请根据实际需要进行调整和使用，谢谢！本店铺为大家提供各种类型的实用资料，如教育随笔、日记赏析、句子摘抄、古诗大全、经典美文、话题作文、工作总结、词语解析、文案摘录、其他资料等等，想了解不同资料格式和写法，敬请关注！Download tips: This document is carefully compiled by this editor. I hope that after you download it, it can help you solve practical problems. The document can be customized and modified after downloading, please adjust and use it according to actual needs, thank you! In addition, this shop provides you with various types of practical materials, such as educational essays, diary appreciation, sentence excerpts, ancient poems, classic articles, topic composition, work summary, word parsing, copy excerpts, other materials and so on, want to know different data formats and writing methods, please pay attention!体育无形资产概念及其经营特点一、体育无形资产的概念。
我国体育赛事无形资产开发现状研究
产开发的远期目的是实现体育赛事的社会价值, 具体目 标表 队冠名权, 联赛冠 名权由各协 会开发, 球队冠名 权则由 各球
现为赛事无形资产开发效益最大化。
队进行开发 (见表 1)。
表 1 我国甲 A 足球俱乐部经营内容及收入一览表 ( 单位: 万元)
俱乐部 足协平均值 上海申花 辽宁抚顺 山东泰山 四川全兴 重庆隆鑫 大连实德 北京国安 深圳平安 青岛海牛 天津泰达 吉林敖东 沈阳海狮 武汉红桃 K 广州松日
然数据相对较小, 但总是迈出了可喜的一步。
山西师大体育学院学报研究生论文专刊
第 23 卷 2008 年 03 月
我国体育赛事无形资产开发现状研究
韩振勇
(武汉科技大学体育课部, 湖北 武汉 430081)
摘 要: 体育赛 事市场化为赛事组织者 和商业企业提供了 沟通平台, 为赛事 的发展提供 了资金保障。 当前我国体育赛事收入来源主要集中在无形资产开发上。与奥运会、足球世界杯、NBA 等无形资产开发 程度较高的赛事相比, 我国体育赛事无形资产开发存在下列问题: 开发渠道 单一; 开发力 度小; 短期行为 现象严重; 开发目标企业发散。 关键词: 体育; 赛事; 无形资产 中图分类号: G80205 文献标识码: A
收稿日期: 2007212223 作者简介: 韩振勇 (1973—) , 男, 河南周口人, 武汉科技大学讲师, 硕士, 主要从事体育社会学方向的研究。
· 24 · 山西师大体育学院学报 2008 年 03 月
从表 1 可以看出, 各球队无形资产开发收入途径 主要有 而开发者就要针对企业赞助情况赋予企业一定的权力, 并承
胸前背后广告 350 1 000 600 700 700 700 120 800 600 500 300 200 300 200 250
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3.1.3 赛事组织者和中介机构与赞
助商权利和义务不平等。
3.1.4 赛事组织者在更改赛程时往
往忽略中介机构和赞助商的 利益。
3.2 中国特色的大型体育赛事 运作模式的建议
• 市场化开发与商务运作
—第九届全运会
• 政府行政行为性开发与指令性运作
—第五届全国城运会 • 政府引导、行政干预、市场介入性运作 —第五届全国农运会
A．设计工作计划网络图
B．推行客户工作组跟进式上门服务方法， 成果与考核与提拔挂钩
C．实施“工作清单”制度
D．实行费用预算、计划内灵活掌控，计划 外单项报批的制度
E．实行及时技术服务方式 F．部门工作推行设计方案、事先沟通、 文件定性、按文办事的方法 G．先立规矩、后办事、先做渠、后放水 制定规范性管理文件11份
1.3.4 体育背景
国家体育总局将2004年定为 农村体育年，主题口号“生活奔 小康，身体要健康”。
1.3.5 市场背景
A．企业对农运会市场资年，2008奥运会市场启 动年，十运会市场启动年。对农 运会市场冲击较大。
C. 国内其他活动对体育市场的 冲击，如：广州申办2010年 亚运会、我国首次承办的F1 汽车赛等 D. 当年企业营销策略已定，广 告经费投入已过半
1.3.1 政治背景分析
党中央十分重视农业、农村、 农民（三农）问题
1.3.2 经济状况分析
江西属于经济欠发达地区，农业 大省。宜春市又是江西省11个市中本 级财政最薄弱的地区。农运会筹办资 金缺口约5000万元。
1.3.3 社会背景
江西省第一次筹备全国大型综合性 运动会。 宜春市举办过第十届省运会，主要 体育设施具备。 地方党政领导诚信较高，干部政治 素质和敬业精神较好。
突出企业及品牌 营销目标 媒体目标
3.6
注重体育赛事无形资产 资源开发和经营的特性
A. 时效性 B. 资源的价值（价格）相对不确定性。其价 值还会随着公众对赛事的关注度增加而增 值；反之，则会贬值。
3.7
规范体育赛事的商务运作
规程，明确体育赞助服务和服从体育赛事，体育竞
赛的地位。要用经济工作管理的方法去实施管理；
2000年10月29日--11月4日 四川省绵阳市
1.2 第五届全国农运会 基本情况
第5届 2004年10月18日--24日 江西省宜春市 本届农运会创造了规模、安全、接待服 务、无形资产开发与经营、开幕式团体操表 演、财务控制与管理、交通运输等多项全国 农运会之最。
1.3 第五届全国农运会 市场总体分析
九亿中国农民的体育盛会 占领农村市场的绝佳商机
世界上唯一举办农民运动会的国家
世界上最大的市场—中国农村市场
江西省首次举办的、2004年国内唯一最 大的全国大型体育赛事 全面体现对九亿中国农民的关怀，对社会 公益事业的支持，对建设革命老区的支持 全面贯彻落实党中央、国务院关于“三农” 问题的一系列重要指示精神的具体举措
共获得：6144.98万
其中物资折价：1007万
2.7.2 有形资产经营
门票收入：902万 其他有形资产经营收入：350万
合计：1252万元
2.8 商务谈判经典个案分析
对中国通信行业三大巨头的谈判
中国移动 中国联通 中国电信
2.9 第五届全国农运会无形资产 开发与经营中的主要问题
2.9.1筹办前期的主要问题
我国大型体育赛事无形资产资源 的开发与经营
--以第五届全国农运会为视角
刘清早
体育管理学硕士 高级经济师 第五届全国农运会宜春市筹委会总督导、顾问、副秘书长
谨以此案例的首次报告 作为对敬爱的母校的回报
前
言
第五届全国农运会于2004年10月18日-24日在江西省 宜春市成功举行。来自全国31个省、市、自治区及澳门、 台湾代表团参加了本届农运会14个大项、155个小项的比赛。 本届农运会创造了“规模之最、规格之最”，收支平衡， 已有节余。为在经济欠发达地区办好大型综合性运动会提 供了可供借鉴的经验。成为我国其他地区承办大型赛事的 成功案例。作者担任本届农运会“总督导”、“顾问”和 “副秘书长”，作为实践者亲自直接参与了筹备组织工作。 现从第五届全国农运会的无形资产开发与经营运作方面进 行分析研究，探讨中国特色 的大型运动会 资金筹集方式。旨在达到“资源共享， 为体育事业服务”目的。同时为从业者 和科研人员提供参考。
为政府的意志服务
为赛事的组织机构服务
为赞助商服务
衷心祝愿敬爱的母校越办越好 衷心祝愿上海体院的师生 心想事成、身体健康！
衷心感谢敬爱的母校对 我的培养与教育 我以上海体院为荣
谢谢！
C. 召开全国知名企业庐山恳谈会 D. 对特殊企业，如，上市公司、境外企 业及市场反应好较的目标赞助企业进 行攻（公）关谈判
2.5
实
施
2.5.1 组织机构的建立
第五届全国农运会宜春市筹委 会市场化运作筹资工作组
业 务 部
策 划 部
办公室
客 户 服 务 部
法 律 部
2.5.2
建立相对封闭的管理环境
A.依法经营，严格遵守国家的法律、法规、遵守竞赛
B.认真订立和严格遵守合同，通过法律文件的形式， 明确各自的责任、权利和义务； C.明确补偿原则，由于体育赛事，尤其是大型体育赛 事具有涉及面广，不可预见因素多等特点，在合同 的执行中应有补偿和替代的条款，以免引发纠纷。
3.8
服务是无形资产开发与经 营者永远的宗旨
1.3.6 资源分析
A. 无形资产资源
具有大型体育赛事中的除电视、 广播报道权以外的其他主要资源
B. 有形资产资源 主要是：观众座位的 有偿使用
2. 第5届全国农运会 无形资产的开发与经营
2.1 无形资产开发与经营的 理论模式
市场调查……定位 策划 实施
反馈
监督
2.2
市场调查与分析
2.2.1 资源调查、分析与整合
3. 对我国大型体育赛事 无形资产开发与经营 的若干思考
3.1 中国特色的大型体育赛事 的主要特点
3.1.1 政府干预力度大
特点：往往前期不重视，后期又全面介入， 且可变数大，具有“颠覆性” 政府介入的主要目标是： 安全、政治、新意、形象与结果
3.1.2 赛事组织者往往不认真履行 与赞助企业签定的合同，尤 其不重视客户回报工作。
相对独立于筹委会其他组织机构进行运作
2.3.4 运作方式定位
市场统一划分，资源统一配置，运作统一指挥
方案统一设计，合同统一制作，回报统一执行， 钱物统一入帐，报酬统一支付，人事统一管理， 时间统一安排
做到：10个统一
2.3.5 主题口号定位
团结、崛起、文明、小康
2.4
策
划
2.4.1 形象与卖点策划
省委宣传部、省财政厅及省直其他单位 市直与驻市单位的支持
2.4.4 资源推广方案策划与个性化的 方案策划
由专业技术人员组负责设计与制作
资源推广方案
回报执行工作单 回报执行报告
个性化方案
合 同
2.4.5 资源推广策划
A. 召开江西省重点骨干企业座谈会
B. 召开北京、上海、广州、武汉新闻发 布会暨资源推介会
2.6 监
督
2.6.1 每周例会制度
2.6.2 推行技术辅导、典型事件讲 评、咨询、检查的方法 2.6.3 技术会诊
2.6.4 阶段工作布置与 讲评
2.7 第五届全国农运会
资源开发与经营结果分析
2.7.1 无形资产开发与经营
合作伙伴：1个
主赞助商：2个
特约赞助商：3个 特约服务商：3个 荣誉赞助商：16个 捐赠单位：25个
2.4.2 提升运动会规格的策划 （提升品牌）
A. 请党和国家领导人亲临盛会的策划 B. 提升宣传规格的策划
2.4.3 争取举国体制资源的策划 （风险转移）
A. 争取主办单位和国家有关部委支持的策划 农业部、中国农民体协、国家体育总局 中宣部、中央电视台等中央媒体
B. 争取省直、市直单位支持的策划
3.3
对专业公司采用包揽方式 （全权委托）运作体育赛事 的再思考
A. 对单项体育比赛可行，但需要十分规范的 管理 B. 对全国大型综合性体育赛事 不可行及其主 要理由： 利益方面、权利方面、 成本控制方面、法律责 任方面
3.4
大型体育赛事无形资产 开发与经营运作成功的 必备条件
A. 承办单位主要领导的信任与支持
B. 专业知识与能力
C. 运作者的分配与经营成果脱钩
D. 运作者必须在人事与管理上隶属 于筹委会 E. 提前一年以上开始运作，且分项 策划都需由主要领导审批 F. 运作者与筹委会相关部门及人员的 良好合作关系
3.5
明确企业赞助体育赛事的 目的
项目 策略
提升企业知名度及正面形象 增加产品销售量从而达到赢利最终目的 通过媒体力量有效接触 销售目标市场
对第五届全国农运会 经营的总体评价
2.10.1 财务状况结果分析
A. 第五届全国农运会收支平衡，已有节余
总预算 12659万元
总收入 1.4亿元 总支出 1.26亿元
B. 第4届全国农运会财务结果分析 总支出 10050万元
总收入 5805万元 （其中无形资产收入：2705万元）
地方财政贴补：4245万元 说明：绵阳市的地方财政对运 动会收入的不足部分进 行了全额补贴
1.第五届全国农运会 的市场分析
1.1 第1--第4届全国农运会简介
全国农运会自1988年开始举办以来，
每4年举办一届，已成功举办了4届。
第 1届
第 2届 第 3届 第 4届
1988年10月9日--16日
北京市 1992年10月10日--18日 湖北省孝感市 1996年10月12日--19日