千亿小龙虾

千亿小龙虾作者：宗和来源：《齐鲁周刊》2017年第22期不经意间，小龙虾火遍了大江南北，亿万吃货撑起了小龙虾产业的千亿市场。

小龙虾为什么这么火？业内人士分析，除了对味蕾的挑逗，吃小龙虾自带社交属性。

小龙虾的肉含量低，不容易产生饱腹感，无形中拉长了社交时间，因而，它是当之无愧的派对美食。

此外，互联网外卖平台的兴起，拓展了吃小龙虾的场景——它让小龙虾从餐厅走向了家中，也使其成为最受欢迎的夜宵单品之一。

数据显示，小龙虾外卖消费从晚上8点开始攀升，高峰可以持续到夜里10点。

作为市场千亿的爆款单品，小龙虾正在经历生产过程的工业化和规模化。

在这个过程中，越来越多的人看到了这个创业机遇，我们真的被小龙虾征服了吗？如今市场规模达到多少？小龙虾的产业链又是怎样的？小龙虾创业潮近几年，小龙虾几乎成为全民最爱和盛夏必备。

许多名人都公开表示过对“麻小”的爱不释手。

咪蒙所有的粉丝都知道，她最爱的食物是麻辣小龙虾；papi酱曾经多次在她的短视频中，公开示爱小龙虾；青年文艺作家张嘉佳因为爱吃小龙虾，直接开了一家小龙虾餐厅……5月25日晚，天猫小龙虾馆在京开馆，“红衣吃虾群众”攻陷簋街，一晚消灭10000只小龙虾。

活动当天的现场，网红“大胃王”密子君受邀请参加，现场跟老外PK吃小龙虾，这位来自重庆的妹子一鼓作气吃下了40斤，最后还带走了5盒十斤装小龙虾，把老外看得目瞪口呆。

在随后的3天时间里，天猫小龙虾馆推出“专享日”活动，发出总价约150万元的城市专享红包，共卖出12万份，约400万只小龙虾，与整条簋街的战斗力不相上下。

来自天猫的数据显示，仅26日一天，小龙虾的整体销量就增长10倍，第一分钟就售出超过10000份，约35万只小龙虾。

截至28日上午10点，10万份小龙虾提前售罄，天猫又补货20000份，才堵住了吃货们的嘴。

其中，北京地区的虾友最为疯狂，全国订单中约1/5的小龙虾，最终落到北京虾友腹中，其次是上海和深圳。

麻辣、十三香和香辣成为最受欢迎的口味。

据天猫方面介绍，此次为全国吃货提供的小龙虾，大多来自潜江、洪湖和盱眙，每一只都通过了出口欧盟的检验标准。

随着小龙虾越来越受喜爱，这个行业的市场规模也正在扩大。

据说，在夏天，北京簋街一天要卖出近十吨小龙虾，而第一家引进小龙虾并发起簋街麻辣龙虾节的花家怡园市场总监表示，其四合院总店一天就要卖出1吨小龙虾，上述天猫龙虾馆免费吃虾的活动，就是跟花家怡园合作。

据2016年8月美团发布的一份报告显示，在全国3万亿的餐饮市场中，小龙虾市场从2015年起获得爆发式增长，市场规模现已超过一千亿元，人均消费额达到84元，作为规模超千亿的食材单品，其市场供应依然呈现出持续扩容的态势。

小龙虾馆正以惊人的数量野蛮生长，2016年一线城市平均开业 500+（店），二线城市200+（店），三线城市及以下 30+（店）。

仅2016年第二季度，小龙虾专营店新增数量同比上涨33%，截至2016 年 8 月，大众点评网上关于小龙虾的总餐馆数已高达 17670家，是大街小巷随处可见的串串香店数目的2倍，是肯德基中国门店数量的3倍。

任何一个产品只要越来越受欢迎，就会有大量资本涌入市场，小龙虾更是早就被资本盯上，融资金额在500万——3000万不等。

外卖O2O平台“大虾来了”于2015年6月，获风云天使基金领投的近千万人民币的天使轮融资，随后在2016年4月21日，又完成3000万元的A轮融资，由58到家领投；夹克的虾，在京东股权众筹平台闪募超过600万元资金；虾搞虾弄，获得中路资本的500万人民币投资；虾baby，先后宣布获得起源资本、真顺基金的300万元天使轮融资，和清华经管加速器、YOU+早期投资人杨辉的Pre-A轮融资；闪电虾，已拿到1000万元的天使投资，A轮融资也在计划中；卷福小龙虾，在京东股权众筹平台获得超过1330万元融资。

市面上除了以小龙虾为主的龙虾馆，如以小龙虾为主推产品的沪小胖、虾满堂、红盔甲，其他的餐饮相关品牌注入小龙虾早已经不是新鲜事，但凡是能沾上边、不会有违和感的中餐馆、火锅店、烧烤店等也推出了小龙虾品牌，如新辣道、麻辣诱惑等。

就連周黑鸭和海底捞也加入了小龙虾大军。

今年5月5日，周黑鸭在武汉的新品发布会上推出了自己的小龙虾品牌——“聚一虾”，宣布进军小龙虾市场。

另一边，海底捞系的首个投资项目，也将橄榄枝抛给了以小龙虾饭为切入点进入快餐市场的海盗虾饭，宣布获得“海底捞”背景的北京优鼎优餐饮股份有限公司近千万的战略投资。

小龙虾的生意模式目前市场上主要有三种：一种是传统的夜宵大排档模式，第二种是品牌餐饮企业的主打菜品，如花家怡园，眉州东坡，麻辣诱惑等，第三种是互联网餐饮，即线上与线下相结合，专注做龙虾饭外卖的模式。

其中，第三种外卖模式最具潜力。

数据显示，在互联网餐饮市场上，麻辣口味占了40%，其中，小龙虾就占了总额的4%。

社交属性与麻辣化的味蕾年轻人对小龙虾爱到痴迷，使小龙虾一度成为夏季宵夜中的时尚火爆单品，有“夜宵界网红”之称。

小龙虾究竟为何如此受欢迎？第一是社会背景。

在追求温饱阶段，人们更向往大鱼大肉大碗饭的生活方式，而随着物质的充盈，人们也将注意力转向了精神层面。

这里暗含了3种精神需求。

首先是释放快感的需求——在所有的美食中，吃起来最费事的，就是小龙虾和大闸蟹了。

它们都披着全身的盔甲，需要食客们颇费周章的，动用两只手去为它们宽衣解带。

这种漫长的前戏，大大提升了最终的快感度。

其次是仪式的需求。

现代社会逐渐形成了一种现象，越是在吃的过程中，讲究繁复的技巧与花式的，越是受到人们的追捧。

比如功夫茶，比如毋米粥，比如厨师的现场柴火烹饪，日渐在美食界蹿红。

这些仪式，有些时候是一种新鲜有趣的生活方式体验，有些时候是社交装逼的满足，不管怎样，吃小龙虾的难度和相对较长的过程，确实满足了中上阶层对仪式的追求喜好。

某品牌为了强化这种仪式感，甚至专门提醒顾客，第一先吃头（优质的小龙虾是可以吃头的），第二吸汁（虾膏绝顶美味），最后再吃肉。

这种强调可谓深谙人性之道。

再者是社交的需求。

在现代社会的所有精神需求中，社交的地位变得越来越重要。

当然，这里的社交满足，并非指的不能看手机这么肤浅，真正的重点在于，你如果吃别的食物的话，肉多，很快肚子就塞满了，而话题还没有深入。

这是不合时宜的。

小龙虾的独特之处就在于，他的肉含量只有 20% 左右，几乎是所有实物中最难填饱肚子的，无形中也就拉长了社交的时间，简直可以说是派对最佳美食。

你可以观察一下，其他受现代社会欢迎的食品，像螃蟹、鸭脖、鳳爪，也全都是这个类型。

第二，是味道的竞争。

中国美食博大精深，其中最主流的就是“麻辣口味”。

据统计，在中国每年 3 万亿元的餐饮消费市场中，麻辣菜系占了 40% 的份额，可谓独领风骚。

美食的竞争，说白了就是对舌尖味蕾的争夺过程。

在过去的农业时代，农民大都守着一方水土，形成了各具特色的地方菜系。

许多人，或许一辈子都没有见过异乡菜肴。

当时代滚滚向前，各种美食互相入侵，一种趋势就慢慢形成了：味道越浓、越重的菜系，越占据了对味蕾争夺的上风。

虽然许多人吃腻了重口味的菜，也会想清淡两天，但两天过后，那种对重口味的欲望很快就会重燃。

而麻辣，就是这么一种会让人上瘾的强烈刺激，偏偏小龙虾，又是一种能够跟麻辣水乳交融的美食，无论是味觉还是视觉，都是绝佳之选，这就为它的成功铺上了红地毯。

产业链的革新和互联网的革命如果说，在精神的满足和味道的竞争中，小龙虾和大闸蟹有着异曲同工的美妙，同样达到了极致的层次。

那么，在接下来的较量中，大闸蟹终于败下阵来了。

最早的江苏盱眙小龙虾养殖由于采用的是湖养的原始模式，最终被湖北潜江的“虾稻连作”黑科技碾压，以至于潜江的小龙虾占据了全球 60% 的市场份额，产量数倍于前者。

这就是工业化的力量，带给小龙虾的直接好处就是，几乎无限量的供给和物美价廉的体验。

相对来说，大闸蟹就没有那么好运了，和盱眙小龙虾一样的湖养模式，使得产量始终无法有效提升，旺季一来价格就翻倍的跳升，最终失去了大众市场。

由于需求的扩张和创业者的不断入局，近几年来，小龙虾的产业链上游仍在不断的革新。

一直以来，小龙虾的季节性（冬天要打洞冬眠）和运输中的损耗（死亡率难以控制），都是困扰产业链的痛点。

有痛就有机会。

比如某创业团队，就瞄准了运输问题，采用在养殖地建工厂，一条龙清洗、高温烹饪、零下 18 度速冻锁鲜的方式，实现了无损运输。

送到目的地之后，只要经过简单步骤的解冻，烧开汤汁和配料，就可以直接端上餐桌了。

这种像方便面一样的供应链条不断完善，成本和门槛越来越低，将小龙虾产业的繁荣推向了更高的层次，而这些都是其他美食菜式，除了火锅以外所难以达到的。

此外，2012 年前后掀起的互联网O2O创业和投资浪潮，最终卷入到了餐饮业，互联网思维、共享出行、外卖O2O、风险资本的泛滥，诸种合力的作用下，一场声势浩大的小龙虾互联网革命拉开了帷幕。

中国的互联网投资浪潮不断深入，风险资本们打着探照灯，寻找每一个可能的突破方向。

据EZCapital发布的统计数据，2012 年中国创投市场公布的投资案例有 648 项，总金额 1041 亿元，到 2014 年，这两个数字大幅飙升至 1360 项，和 2040 亿元。

无论是数目还是金额，都翻了一倍。

这种洪荒之力，最终将互联网的前沿战场从出行和外卖，推向了美食界。

资本是讲究想象力的，规模越大的刚需市场，想象力越惊人。

3万亿元规模的餐饮业，自然不可错过。

蛋糕该怎么切？首先，外卖平台的出现，让美食外卖成为了可能。

传统的餐馆为了增加营业收入，纷纷推出外卖服务。

眼尖的投资者很快发现，传统的餐饮业受制于地域、营业面积、翻台率等因素，一是营业规模很难做大，二是利润率有限。

互联网外卖餐饮则可以突破这些物理框架，大幅摊低成本。

其次，互联网餐饮必须从最容易入手的地方突破。

餐饮市场上，口味以麻辣为主流，占了40% 份额；火锅是最大的消费类别，占了 30%，但是火锅需要大量炊具，难以外卖配送；其次最受欢迎的单品，就是小龙虾了，占了总金额的 4% 左右，同样是一个千亿元的大市场。

更美妙的是，小龙虾拥有 4 大特点，天然契合外卖市场：麻辣口味，重复点单率高；轻便，容易外卖配送；保鲜时间长，烹饪后两小时口感都不会变差；客单价高、毛利率高，完全可以覆盖配送成本。

以上种种的优势，成功掳获了O2O创业者们的芳心，成就了一个千亿规模的市场。