最佳雇主分析

最佳雇主分析之中国移动通讯

内容摘要

在知名网站中华英才网举办的大学生最佳雇主评选活动中，中国移动通讯公司连续四年位居榜首，本文将针对这一结果根据CBCD模型进行部分原因方面的分析（小组分工合作），主要有企业知名度与影响力和多元的品牌文化两方面。

关键词：最佳雇主、中国移动、知名度与影响力、品牌文化

目录

一、最佳雇主评选活动 (1)

（一）活动简介 (1)

（二）CBCD模型 (1)

二、中国以通信公司简介 (1)

三、最佳雇主原因分析 (1)

（一）企业知名度与影响力 (1)

（二）多元的品牌文化 (2)

四、总结 (2)

一、最佳雇主评选活动

（一）活动简介

由国内知名招聘网站中华英才网主办的大学生最佳雇主评选活动从2002年发起，至2013年为止已经举办了11届之多。最佳雇主调查共收集10万多份数据，最终评选出全国综合性的TOP50排行榜和16个行业的榜单，调查始终坚持以科学而严谨的CBCD模型评估企业最佳雇主品牌建设成果，是目前国内针对就业群体启动时间最早、规模最大、最具影响力的“雇主品牌调查”之一，被业内公认为是最具权威性和公信力的大学生雇主评选活动。

大学生最佳雇主评选活动旨在帮助企业与求职者搭建沟通的平台，帮助求职者与公众解析企业人才策略，全面展示企业实力与文化，帮助毕业生理性地把握与判断个人微观就业选择与社会宏观形势。

(二）CBCD模型

从最开始的CBC模型到现如今逐步完善的CBCD模型，中华英才网向企业提出更高的要求与挑战。中华英才网CEO张建国向记者表示，“大学生最佳雇主调查”是基于囊括“全面薪酬”（compesation）、“品牌实力”(brand)、“公司文化”(culture)、“职业发展”(development)四方面的CBCD模型，今年新增加了“企业承担的社会责任”选项，更科学合理地对大学生群体的就业心态和要求进行了摸底，为企业人才战略实施及政府解决就业压力，提供了一份颇具含金量的数据报告。

从TOP50榜首企业可以看出，大学生非常注重从薪酬福利与品牌实力两个方面考虑。在社会责任给予更多的重视的今天，企业知名度这项指标比例的跃升，意味着大学生越来越关注职业的健康与否，对工作的满意度和愉悦感也有了更高要求。当然，“企业发展战略、前景”和“职业发展空间”也是大学生的关注重点。

二、中国以通信公司简介

中国移动通信集团公司（简称“中国移动”）是一家基于GSM和TD-SCDMA 制式网络的移动通信运营商，于2000年4月20日成立，注册资本3000亿元人民币，资产规模超过万亿元人民币，拥有全球第一的网络和客户规模，成功服务2010年上海世博会和广州亚运会。

中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。2008年5月23日，中国铁通集团有限公司并入中国移动通信集团公司，成为其全资子企业，保持相对独立运营。

三、最佳雇主原因分析

在社会与求职者对企业的要求节节高升的时刻，中国移动通讯公司仍能连续四年摘得桂冠，充分说明了中国移动在薪酬、品牌、文化和职业发

展方面都有着过人之处，才能赢得广大在校大学生的青睐。

（一）企业知名度与影响力

知名度与与影响力对企业至关重要。知名度与影响力指企业被公众知晓、了解的程度，是评价企业名气大小的客观尺度，是企业对社会公众影响的广度和深度。有知名度的企业就具有凝聚力与扩散力,就会成为企业发展的动力。

中国移动为了提升自己的知名度与影响力，不仅在国内积极发展公益事业，也注重提升国际上的影响力。

1.国内发展公益事业

（1）2007年中国移动主办了“倡导文明、传递爱心”公益短信大赛，活动产生的短信收入475万元全部捐赠给中国教育基金会，用于资助18个省区市部分家庭困难的中小学生完成学业。

（2）在“庆祝新中国成立60周年”之际，中国移动成功组织了“移动改变生活.拍摄身边快乐.庆祝新中国成立60周年全国手机摄影大展”活动。

（3）在“持续开展教育扶助，努力缩小数字鸿沟，不断促进教育公平”的公益理念指导下，中国移动开展了“蓝色梦想-中国移动中西部贫困地区农村中小学教育捐助提升项目，提升中国移动的公益形象。

2.提升国际影响力

（1）2001年2月20日，在法国嘎纳举行的第六届全球GSM年会上，中国移动通信公司李默芳总工程师荣获“GSM联盟突出贡献奖”。

（2）2002年5月20日，中国移动通信赴韩服务小组到达韩国为观看韩日足球世界杯中国移动通信客户提供GSM-CDMA原号漫游服务。这是中国移动首次出国提供现场移动通信服务。

（3）2004年7月21日中国移动通信集团公司正式成为北京2008年奥运会移动通信服务合作伙伴。

（4）2013年12月23日，中国移动与苹果公司联合宣布，苹果公司与中国移动达成长期协议，苹果CEO Tim Cook则表示，“Apple极其尊重中国，移动，并且非常兴奋能够共同开展合作。

（二）多元的品牌文化

"品牌"是一种无形资产,在当今社会活动中,品牌已经成为企业取得社

会认可,赢得行业信任,求得生存和发展的一件利器。

中国移动主要经营移动话音、数据、IP电话和多媒体业务，并具有计算机互联网国际联网单位经营权和国际出入口局业务经营权。除提供基本话音业务外，还提供传真、数据、IP电话等多种增值业务，拥有“全球通”、“神州行”、“动感地带”等著名客户品牌。

除原有“动感地带”“神州行”“全球通”“动力100”“G3”外，中国移动在2013年12月18日公布了与正邦合作设计的4G品牌“And!和”，标志着中国移动4G业务的正式启动，发展口号是：移动4G，国际主流，快人一步。

同时，中国移动是联合国全球契约（Global Compact）正式成员，认可并努力遵守全球契约十项原则，并加入该组织倡导的“关注气候变化”（Caring For Climate）行动。中国移动是气候组织（The Climate Group）成员，努力在应对气候变化中发挥积极作用。