伊莱克斯国美培训资料

德国汉诺威工业设计大奖（iF Design Award）素有设计界的“奥斯卡”之称，是世界上最 具知名度和最权威的设计大赛之一，被全球公认为最具影响力的设计奖项。评判团是由全球顶 尖的设计师组成，他们带有挑剔的眼光审查和选择获胜作品，能荣获iF大奖的设计皆被誉为卓 越的传世之作。
• • • • • 伊莱克斯CXW-188-ES02烟机荣获IF国际设计大奖 伊莱克斯 Simba 系列产品荣获IF国际设计大奖 伊莱克斯”爆炒瞬吸”EU88烟机荣获2008年iF中国设计大奖 伊莱克斯”安控无忧”EQ62G玻璃灶具荣获2008年iF中国设计大奖 伊莱克斯”时速鲜锋”冰箱荣获2008年iF中国设计大奖

一、专有名词及表示 TA: 指室内环境温度 TE: 指室内蒸发器温度 TS：指设定温度




自动模式 当遥控器选择自动模式时，开机后运行 灯闪烁20s，等待系统选定运行模式后 运行，空调按照室内温度自动选择制冷、 除湿、制热三种模式运行： 1、TA≥27℃时，进入制冷模式，按制 冷模式运行，设定温度为24℃，风速为 遥控器设定风速； 2、20℃< TA < 27℃时，进入除湿模式， 按除湿模式运行，设定温度为24℃，风 速为遥控器设定风速； 3、TA≤20℃时，进入制热模式，按制 热模式运行（单冷机型按送风模式运 行），设定温度为24℃，风速为遥控器 设定风速；
1963年 发明全球第一台冷藏冷冻冰箱
2007年 伊莱克斯国内首家设计图书馆Design Library在上海落成 2007年 推出Iron Aid蒸汽熨烫干衣机 2007年 推出Time Manager N级 时控滚筒洗衣机
Professional Channel 专业渠道
众多知名酒店一致选择 伊莱克斯专业厨房设备
“想你所想”
总结了我们产品提供的所 有价值。我们不断地考虑并了解终端消费者 的需求，在所有环节，从产品开发和市场运 作到生产物流和服务。这就是我们如何为消 费者创造价兼首席执行官
伊莱克斯宣言 —Thinking of You
我们会把消费者放到第一位 – 永远。
资料来源：2006年CMMS
新品推荐 ---俊雅系列
伊莱克斯俊雅系列
壁挂功能表
柜机功能表
参数表
核心卖点
伊莱克斯的核心卖点是？
伊莱克斯的核心卖点是？
品牌
-世界三大空调顶级品牌之一, -欧洲第一品牌, -白电之父,电器之王;
设计-全球领先的制冷及设计专家
-源自瑞典的贴心设计电器专家 -沿袭瑞典自然、简约、宁静纯粹的设计精神，将人性化的设计融入。强调 简单易用，并注重不同家电设计之间的和谐匹配。产品多次获得设计大奖 IF和Reddot的亲睐。
强制开关设计 a）当空调为开机状态时按该键现象则 为关机；当空调为关机状态时按该键现 象则为开机，且按该键开机后为自动模 式运行，此时运行灯闪烁20s，等待系 统选定运行模式后运行；空调器按照室 内温度自动选择制冷、除湿、制热三种 运行模式运行： 1、设定温度为24℃，设定风速为自动 风； 2、20℃< TA < 27℃时，
环境调节器理念
-传统的空调器主要是为了满足调整室内温度或冷热而诞生！ 什么是环境调节器:伊莱克斯空调利用近80年的设计和生产经验，通过对： 温度、湿度、风度、洁净度及舒适度等各方面的调整，为您创造出完全适 合你的舒适环境！伊莱克斯想您所想！
功能介绍
遥控器
壁挂遥控器
柜机遥控器
功能卖点


Environmental Consciousness 专注可持续发展 绿色环保与世界同步
伊莱克斯的创新产品设计，坚持以保护环境和节约能源为核心，始终致力于未来的 可持续发展，在对产品的研发过程中，极力将环保理念融入产品的创新设计，充分 考虑细节处的环保型设计。伊莱克斯作为集团旗下的前沿品牌，在能源的可持续利用 方面已荣获多项全球多项公认奖项与认可。 例如：
制冷模式 设定温度由遥控器给定，温度 控制范围为16℃ ~ 32℃，通过 遥控器的“温增”“温减”键 可对设定温度进行调节。按 “风速选择键”在自动风、高 速风、中速风、低速风四档风 速选择。在此模式下四通阀始 终关闭，其它的动作如下：


除湿模式 1、除湿模式运行时四通阀始终关闭， 温度控制范围为16℃ ~ 32℃； 2、除湿模式下，满足3min保护条 件后，压缩机、外风机动作如下： (1) TA ≥ TS+2℃时，压缩机、外风 机连续运行，风速按设定风速运行； (2) TS ≤ TA < TS+2℃时，压缩机、 外风机开10min停6min，在压缩机 关闭3min内室内风机关闭，其他情 况下内风机以微弱风运行； (3) TA < TS，压缩机、外风机停止 运行，内风机在停止运行3 min后以 微弱风开始运行。
而是我们全体.
伊莱克斯宣言 —Thinking of You
但是我们不是在让你们将它视作口头行动 – 一句空话.
我们要这个想法是 – 我们所有人都相信的. 所有内部人员都拥护的. 我们可以向公司以外所有人传递的。
一个在我们所做的每一件事中体现的 想法。
伊莱克斯宣言 —Thinking of You
伊莱克斯是世界上最大的商用厨房设备生产商之一，全球有 50%以上的五星级酒店使用伊莱克斯厨房设备。目前中国越 来越多的知名酒店也开始选择并使用伊莱克斯的专业厨房设 备。 •上海静安希尔顿大酒店 •上海威斯汀金光外滩大酒店 •上海金茂君悦大酒店 •上海喜来登豪达太平洋大酒店 •上海四季酒店 •北京国贸饭店 •广州天誉威斯汀大酒店 •香港九龙香格里拉大酒店 •大连香格里拉大酒店
伊莱克斯–俊雅系列空调
Thoughtful Design Innovator from Sweden
源自瑞典的贴心设计电器专家
目录

品牌故事 品牌定位 新推荐品 核心卖点 功能介绍 人性华设计 Q&A问题 产品线布局
源自瑞典 瓦伦堡家族
瓦伦堡家族 隐形的财富帝国 ---瑞典的无冕之王
伊莱克斯集团在可持续能源推广运动中付出相当大的努力，对可持续的未来发展作出承诺， 并尽其所能地将环保理念贯彻到其经营的方方面面，被入选为“最具诚信企业”名录、 FTSE4Good、全球气候贡献100名、道琼斯可持续发展指数等，由此受到各界的高度评价。
贴心设计
Thoughtful Design 贴心设计
1912年 1919年
发明全球第一台真空吸尘器 发明全球第一台移动式真空吸尘器
1922年
发明全球第一台 吸收式冰箱“D-fridge”
推出第一台嵌入式冰箱 第一台家用窗式空调 发明全球第一台食品加工机 推出全球第一台家用 全自动洗衣机
1930年 1938年 1940年 1951年
1989年 发明全球第一台节能环保型自动感应 洗衣机 1993年 推出全球第一批无氟冰箱 2002年 推出全球第一台全自动吸尘器“三叶 虫” 2002年 推出全球第一台会说话的洗衣机 Washy Talky 2007年 伊莱克斯国内首家创意空间Design Space在上海落成
电器专家
Brand History- from Sweden 品牌历史– 源自瑞典
1919年 Axel Wenner-Gren 在瑞典斯德哥尔摩创立伊莱克斯
Brand History- A Century of Innovation 品牌历史–百年创新
回顾伊莱克斯近百年来的历史，革命性的创新产品比比皆是，伊莱克斯以此为荣，并坚持将创新理念贯穿于 每一项产品的设计中,不断向全球消费者推出品质卓越的产品。
德国红点设计大奖（reddot design award）被誉为国际设计界无以匹敌的大规模尊贵奖项， 是国际公认的全球性工业设计奖项之一。获得红点设计大奖不仅仅代表业界最优秀的尖端设计， 更意味着该产品的设计获得国际范围内最大程度的认可与信任。
• 伊莱克斯bright系列嵌入式烤箱荣获2007年红点设计大奖 • 伊莱克斯bright系列嵌入式洗碗机荣获2007年红点设计大奖 • 伊莱克斯bright系列平板式烟机荣获2007年红点设计大奖
贴心设计的主要元素： 应用消费者洞察 理性及功能性 产生情感因素 (积极的, 如微笑或 者温暖的感觉) 以及渴望 可持续性 具有贴心设计的产品带给你全方 位的体验： “开发产品时，我们一直想你所 想 ”
Innovative Design- Design Award 创新设计-荣膺多项国际设计大奖
1. 伊莱克斯是集团品牌下唯一一家连续7年被列在道琼斯可持续发展指数中的公司。 2. 伊莱克斯是第一批为减缓全球气候变化做出巨大贡献公司中的前100强。 3. 伊莱克斯荣获中国政府颁发的“2008年度能效标识先进企业”。
伊莱克斯日后将继续秉行贯有的环保理念，除了在产品设计上力于呈现，更将不断 运用到实际的营销运作中，让人们看到伊莱克斯，就联想到是一个注重节能与环保的 绿色家电品牌。
想你所想...
„在我们设计、制造以及销售我们产品的过 程中。
想你所想...
„在我们行动、合作以及建设更美好公司的 进程中。
想你所想...
„不只是句口号，它是一个信仰。
品牌定位
伊莱克斯空调品牌定位：
A、品牌定位：欧洲家电领导品牌，全球一５５００万家庭的选择 B、品牌宣传：Thinking of you (想您所想!） C、市场定位：唯一的欧洲空调品牌，欧式设计，全部产品达到国家二级以上能效标准。 D、目标竞争者：松下、三菱电机等合资品牌，及格力、美的、海尔中高端系列。 E、产品定位：进入最畅销产品段，争取销量最发化；在差异化细分市场，取得局部优势， 争取利润最大化。 F、产品策略：选择市场容量大的价格段和规格段，瞄准畅销品牌的最畅销型号组合、高利 润产品组合，进行利润切割。 G、七大系列产品：涵盖特价、低、中、高四档产品。 H、差异化产品：2匹挂机，以满足现代家居的大卧室、或小户型通透客厅二大房型趋势。 在此细分市场目标占比达到50%。通过欧洲经典风格的造型设计，树立品牌典雅而时 尚的形象。