国际营销-第2章-营销环境(上)

广东技术师范学院天河学院教案第2章国际市场环境（上）——国际环境

第周

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教学过程设计：

【复习旧课】

回顾国际市场营销的理论基础和发展阶段。

【讲授新课】

第2章国际市场营销环境（上）——国际环境

第1节影响国际市场的经济因素

一、区域经济一体化

（一）区域经济组织的类型

1.优惠贸易协定（Preferential Trade Arrangement）

成员国（经济体）之间通过签订协定或采取其他形式对全部或部分商品实行特别的关税优惠。它是地区经济一体化中最低级和最松散的形式。

2.自由贸易区（Free Trade Area）

成员国之间取消商品及服务移动的一切人为限制，成员间的一切贸易壁垒均被撤除，但成员国与非成员国之间仍保持原有的贸易政策。

它是国家经济一体化约束最少、最松散的形式。

特点：成员之间取消关税与非关税壁垒，但各自保留自己的海关和关税制度。

不足：造成迂回贸易，很多企业将市场进入程序改为向关税最低的国家出口，之后再免税出口到最终消费国。

3.关税同盟（Customs Union）

成员国之间完全取消在商品贸易中的关税和数量限制，使商品在各成员国之间自由流动。

4.共同市场（Common Market）

成员国间产品与服务的自由交换、进出口免税及对非成员国的共同关税；各种生产要素（劳动力、资本、技术）也可在成员国之间自由流动；移民和跨界投资的限制被取消，各国资源可在更大的市场空间内合理配置；共同市场内财政政策、货币政策、就业政策方面要进行高度协调。

【案例分析】中美贸易摩擦“双反”事件

二、对边关系

1.东西方关系

2.南北关系

【课程小结】

总结影响国际市场经济因素和政治因素。

【布置作业】

案例讨论——中美贸易摩擦（P19）

1.从中美贸易摩擦的发展历史及原因分析两国之间的双边关系对企业的国际市场营销活动有何影响？

2.从美国对中国发动的多次贸易战分析外贸政策如何影响企业的国际市场营销活动？

3.中国跨国企业应当如何看待和应对中美贸易摩擦问题？