提出一个关于消费者对于进口汽车的态度与偏好的专题组座谈计划

合集下载
  1. 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
  2. 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
  3. 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。

提出一个关于消费者对于进口汽车的态度与偏好的专题组座谈计划,并说明专题组座谈的目标,写出用于筛选参会者的调查问卷,列入主持人的提纲。

答:专题组座谈计划:

1.营销研究的目的:研究消费者对于进口汽车的态度与偏好。

定义问题:

营销研究问题:确定消费者对进口汽车的态度与偏好。

2.定性研究的目的:通过消费者对问题背景的看法和理解,解释定量研究所得

到的结果。.

3.专题组座谈的目的及目标:统计分析数据,了解消费者对于进口汽车的态度

与偏好,进行管理决策。

回答的问题:(1)国产汽车和进口汽车哪个更好及如此认为的原因。

(2)受访者自己更愿意购买国产汽车还是进口汽车及购买国产

汽车或者进口汽车的原因。

(4)受访者周边朋友更愿意购买国产汽车还是进口汽车及其原

因。

(5)受访者愿意接受什么品牌和价位的进口汽车。

4.过滤问卷设计:

(1)前期准备(5分钟):

欢迎和致谢。

培养小组感情。

可能询问显而易见的东西。

答案没有对错——只是想知道人们的想法。

录音和录像。

同事观看。

自助点心和饮料。

将讨论有关进口汽车的问题。

有无问题或顾虑。

(2)介绍和热身(3分钟):

名字。

进口汽车最大的好处。

进口汽车最大的坏处。

(3)汽车环境(2分钟):

你外出多乘什么交通工具?

从你乘坐最多的交通工具谈起。

(4)汽车使用状况(5分钟):

我希望了解你是如何使用汽车的。。。。。

你使用汽车的频率及使用时间?

如果没有了汽车,你的生活会有什么不同?

(5)以往汽车购买情况(15分钟):

想一下你现在用的汽车,我想问两件事

首先是您选购的过程,然后是你选择的标准

①以往的汽车选购过程:

首先想一下您选购手机的过程,暂不考虑你想要的任何功能和优点,你

是如何选择的?

探讨

②以往的汽车选择标准。

探讨

(6)汽车功能使用状况(10分钟):

现在请考虑汽车的使用功能和优点,我希望首先写下你能够想到的

所有功

能和优点

您拥有的汽车有哪些功能和优点。

探讨

(7)希望有的优点(3分钟):

有哪些你的汽车没有,但您希望有的功能?

进行探讨

(8)国产汽车和进口汽车的优缺点及其比较(8分钟)::

国产汽车有何优点?

国产汽车有何缺点?

进口汽车有何优点?

进口汽车有何缺点?

进行讨论。

(9)换汽车或者购买汽车的动机(8分钟):

您被邀请参加这个座谈会是因为你想要购买汽车。。。。。

导致您购买汽车的原因是什么?

您能够想到的购买新汽车的原因是什么?

(10)以往汽车购买的起因和障碍(12分钟):

从您第一次有念头购买汽车到现在有多长时间?

您现在或以往的汽车使用了多长时间?

您以往的汽车有什么缺点?

您没有立刻换汽车的原因是什么?

暂时没换或没买汽车的原因是什么?

(11)未来汽车购买的起因和障碍(12分钟):

未来的情况如何?——您什么时候会再买新汽车?

促使您这样做的原因是什么?

有没有任何原因让你立刻买汽车?

您希望你讲要购买的汽车有什么优点?

(12)未来购买汽车会不会选择进口汽车(5分钟):

愿意购买国产汽车还是进口汽车?

购买国产汽车或者进口汽车的原因。

(13)周边朋友是否愿意购买进口汽车及其原因(8分钟):

周边朋友是否愿意购买进口汽车?

周边朋友愿意购买进口汽的原因。

周边朋友不愿意购买进口汽的原因。

(14)愿意接受什么品牌和价位的进口汽车(5分钟):

您愿意接受什么品牌和价位的进口汽车。

您做这项选择的原因?

(15)结束(10分钟):

最后,我希望用几分钟发挥你的想象力,提出新想法。。。。。。

不用担心您的想法是好是坏。

我唯一禁止的词就是“免费”!

假如一家汽车制造商希望您明天购买一辆新的汽车。。。。。。

说出您想到的任何事情,不管是否显而易见、复杂、可笑。。。。。。

向参与者致谢并结束座谈。

6.进行专题组座谈。

7.重听录音或重看录像带,并分析数据。

8.总结结果,计划追踪研究或行动。

相关文档
最新文档