标杆企业研究模板
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产业地产标杆企业研究模板
1.发展历程
➢以时间为轴,每年的发展大事记,特别是关于战略转型、业务延伸、区域扩张、重点项目的相关信息
2.公司领导分析
➢董事长/总经理从业经历:
➢核心团队人员资料+项目公司总经理背景:
(如果有可能,关注我司项目所在地的该司成员资料)
3.开发模式和盈利模式
➢产品线或产品定位:SOHO、总部基地、标准厂房、孵化器、写字楼、住宅、商业、商务别墅…尽可能有典型项目的产品大致配比,建筑设备配置;如果有产品线,则要关注产品线的相关资料
(如果有明确的产品级别,则需要描述,比如第一代、第二代等)
➢客户类型:产业链选择、企业规模选择、产业集群选择
➢盈利点分析:从土地一级开发到二级开发,最后到后续运营的全过程分析,如果有可能,大致确定每个盈利点占总盈利的比重;同时要考虑住宅、商业、产业等多种类型组合盈利的情况;做出一张全程的盈利点明细表,然后选择;➢配套政策:
4.公司治理结构
➢上级企业、下级企业:如果有成立时间更好
➢现在股东关系:
➢曾经股东关系:如果能找到股东变更原因更好
➢治理结构图:
5.公司管理结构
➢组织结构图
➢组织结构分析:项目管理关系、核心部门、管理思路等
6.财务报表
(三年,如果是上市公司,需要有;非上市公司尽可能能够找到销售额的资料)➢资产负债表
➢利润表:要关注销售费用、管理费用、财务费用的金额和比重
➢现金流量表
7.战略布局
➢现有项目布局:
➢区域拓展时间轴:什么时间在什么地方有新项目,项目类型是什么?
➢战略规划分析:开发价值链的选择(通过下属公司可以看见)、区域选择、产业选择、客户选择、产品选择等等、未来发展走向
➢关注土地储备情况:已完工面积、在建面积、待建面积,如果可能,按照产品线进行。
8.典型项目
➢项目定位:一般产品线是和项目名称直接挂钩的,可以知道目标客户群、销售价格、要利润还是要现金流等信息
➢项目区位:在所在行政区划或开发区划的位置,所在的房地产板块,区域成熟度等
➢土地信息:土地性质、土地价格、楼面价格、容积率、占地面积、建筑面积➢租售政策:租售比、是否可以分割销售
➢建成信息:占地面积、建筑面积、容积率(可能与拿地是不一样)、绿化率➢项目规划:如果有规划变动情况,尽可能获取变动前后的规划图
➢项目配套:商业配套、住宅配套、交通设施(要站在项目内,也要站在项目外,设定1公里、3公里、5公里关注圈)
➢项目现状:项目实景图,如果可能,在google上做出该项目周边1~3公里区域在过去三年内的卫星图
➢产品类型:物业类型、物业配比、户型,整体去化率,不同物业不同户型的去化率;有可能需要列表说明
➢建筑设备:使用的空调设备?能源设备?恒温恒湿?智能化系统等
➢开发周期:如果分期,需要以期为单位,同时尽可能与售价对应
➢产业政策:对入驻企业的扶持政策、对开发企业的补贴政策(尽可能有)➢周边同档次典型项目:(如果有,对比销售价格)
➢营销策略:各类活动、广告宣传语、销售折扣等
➢项目售价(需要跟踪):以季度或者月为单位,做出售价变化曲线
➢项目租金(需要跟踪):以季度或者月为单位,做出售价变化曲线
➢园区运营(需要跟踪):提供的服务内容,定期看是否有增加或减小
➢入驻企业名单(需要跟踪):如果有可能,将入驻企业进行产业划分,并分解到产业链各个阶段。
9.与我司发展的关系
➢区域布局的竞争关系