第2章 搜索引擎营销

• 2.页面分析。搜索引擎首先对原始页面建立索引， 实现对页面的快速定位，然后提取页面的正文信 息，并对正文信息进行词组分析以建立索引，从 而得到页面与关键词的对应关系，最后搜索引擎 对关键词进行重组，并建立关键词与页面间对关 系的反向所以列表，从而能够根据关键词快速定 位至相应的页面，这也就是我们经常提到的搜索 引擎算法，虽然具体算法是我们不能估量的，但 是大概的流程我们是可以得出结论的！
全球搜索引擎用户使用搜索品牌分布
搜索引擎市场规模：定义为搜索引擎运营商从搜索引擎业 务中获得的营收之和，不包括搜索引擎渠道代理商的营收。
搜索引擎请求量：定义为用户在使用搜索引擎进行查询时 输入关键词的搜索请求次数，而用户在搜索结果页面中的 多页查看不计入搜索请求量中。
美国搜索引擎用户使用搜索品牌分布
日本搜索引擎用户使用搜索品牌分布
我国搜索引擎用户规模和使用率
二、我国搜索用户的结构特征
三、我国搜索引擎用户的上网行为
搜索引擎用户网龄分布
使各搜 用种索 情网引 况络擎
应用 用户
音乐 影视 专业资料 新闻
图片 游戏 视频 其他生活信息 网站 与出行有关的信息 企业、产品及购物信息 软件 外文信息 博客 本地信息 其他 合计
• 3.关键词查询。搜索引擎结合页面的内外 部因素计算出页面与某个关键词的相应程 度，从而得到与该关键词相关的页面排序 列表。
• 4.页面排序。搜索引擎接受来自用户的查 询请求，并对查询信息进行切词及匹配后， 再想用户返回相应的页面排序列表。
搜索引Hale Waihona Puke Baidu工作原理
三、搜索用户的行为过程
◆用户搜索：用户打开某搜索引擎，按照自己的思维 习惯输入某个关键词，希望查找到相关的信息。
其他 38.9% 29.6% 19.9% 32.4%
24.1% 12.2% 16.1% 9.8% 8.5% 3.6% 3.7% 3.7% 0.4% 0.3% 0.5% 29.5% 233.2%
百度首选用户使 用的搜索功能
谷歌首选用户使 用的搜索功能
四、我国搜索引擎用户的搜索行为特征
搜索引擎 用户搜索 频率
二、搜索引擎的工作原理
◆搜索引擎的工作包括：页面收录、页面分析、关键 词查询及页面排序。
• 1.页面收录指搜索引擎通过蜘蛛程序在互联网上 面抓取页面进行储存的过程，它为搜索引擎开展 各项工作提供数据支持，这也就是我们通常说的 缓存或者快照了，毕竟搜索引擎的数据库是相当 相当大的，每天都会存储一些新的数据，然后把 没用的信息删除掉，这也就是大家每天面临的问 题所在！
百度(baidu) 40.5% 31.0% 28.5% 27.4%
19.4% 18.0% 13.7% 11.7% 7.9% 6.6% 6.3% 3.8% 1.2% 0.8% 0.5% 32.7% 250.0%
谷歌(google) 32.7% 25.3% 30.2% 29.1%
18.3% 8.7% 11.9% 12.5% 5.5% 11.2% 7.4% 4.2% 3.9% 0.7% 0.4% 33.3% 235.3%
选择搜索网站首页实现搜索的用户首选搜索引擎分布
高端用户首选搜索品牌分布
高端用户是指年龄在25岁及以上、学历在大学本 科及以上、月收入在3000元以上的非学生用户。 这部分用户规模是全部搜索用户的8.5％。
趣味话题:用搜索引擎搜索自己的名字
◆分别用百度和Google搜索自己的名字(或者同学的 名字、所在学校名字)，分别得到什么结果？
◆如果没有检索到相关信息，或者信息是自己不希 望看到的，应该如何解决这一问题？
◆这个小实验对我们毕业求职有什么启发？ ◆参考：搜索引擎营销课程趣味实验 http://www.marketingman.net/blog/fyj/236.html
第二节 搜索引擎营销概述
一、搜索引擎营销的定义
◆搜索引擎营销，是英文Search Engine Marketing的 翻译，简称为SEM。就是根据用户使用搜索引擎 的方式，利用用户检索信息的机会尽可能将营销 信息传递给目标用户。简单来说，搜索引擎营销 就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对 搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的 时候尽可能将营销信息传递给目标客户。
选择内容：如果某网页内容和搜索结果的标题和 简介不一致，用户一般会迅速关闭。如果是一致 的，用户不一定从一个点开的网页中就能找到需 要的信息，可能在多个网页之间进行比较筛选。
◆返回结果：搜索引擎根据自身的算法，把这个关键 词的搜索结果呈现出来。用户首先看到第一页的 搜索结果，并对相关内容产生视觉印象。
◆查看结果：用户通过搜索结果的标题和简介判断是 否和自己想要找的内容一致，如果从标题和简介 中就能找到答案，就会结束搜索过程；如果不能 找到答案，就会点击打开认为可能的网页，进一 步查看。
第二章
搜索引擎营销
你使用过哪些搜索引擎？
这些常见搜索引擎有什么不 同？
目前国内的主流搜索引擎及 其市场份额分别是多大？
主要内容
第一节 搜索引擎发展现状； 第二节 搜索引擎营销概述； 第三节 搜索引擎营销方法； 第四节 搜索引擎营销案例分析
第一节 搜索引擎发展现状
一、搜索引擎市场规模
全球搜索引擎用户搜索数
重度用户 (每天多次 使用搜索 引擎)、中 度用户(每 星期至少 使用2次)、 轻度用户 (大约每星 期最多使 用1次)。
搜索引擎用户的 搜索依赖度
搜索得不到理想结果时的行为选择
主要搜索引擎首选用户得不到理想结果时的行为选择
五、我国主要搜索品牌的渗透率
各搜索品牌的渗透率
搜索用户首选搜索品牌
◆美国知名搜索引擎营销专业服务商iProspect 和市 场研究公司Jupiter Research 联合调查显示：互联 网用户使用搜索引擎越来越没有耐心，越来越多 的互联网用户仅关注搜索引擎结果第一页的内容， 如果第一页面没有满意的结果，立刻变换关键词 或者更换搜索引擎重新进行检索。
◆iProspect 调查结果如下：62％的搜索用户只点击 搜索结果第一页链接，2004 年的这个比例是60％， 2002 年是48％。此外，高达90％的搜索者只查看 搜索结果前三页，2004 年和2002 年分别是87％和 81％。