导购营销三十六计第32计 空城计
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导购营销三十六计第32计空城计
导购营销三十六计第32计空城计
【案例】
一位男子在众多电视型号中挑得眼花缭乱,不知怎样才好。悬浮式设计豪华气派吸引了他,但他身上的现金只能购买一台普通连体设计的,使这名男子犹豫不决、难取难舍,令导购员工作无法继续进行。
当导购员在交谈的过程中了解到了这个信息的时候,说:“这位先生,您家的客厅有多大?”顾客:“18平方米左右。”
导购员:“那我还是建议您购买连体设计的,因为悬浮式设计,由于采用分体式设计,比较占用空间,而这款连体设计比分全设计要节省40%的空间,根据您说的客厅面积,我还是建议您买这款连体设计的。”
【分析】
语言是导购员主要的工具,然而策略却决定导购员推销成功与否。在交流中,导购员针对不同顾客施展不同对策,要随时掌握顾客的心理,随机应变,适时调整战术和技巧,为顾客做出最佳选择。
当前市场品牌极为丰富,顾客在众多彩电款式中难免左右不定,这时导购员的作用就是根据顾客的实际情况,帮助顾客做决断,为他们选择一款最可能接受的产品型号。
导购员的思路不能僵硬,要根据交谈的话题,采取攻守之势,在衡量顾客状况后,确定一款主推型号,再与其它型号进行比较。对比中,要并不失时机地罗列出主推型号的优势和卖点,让顾客在潜移默化中接受你推荐的那款型号。