网络广告策划培训

36-40
41-50
51-60
注，地域分布比例数据，我们只摘取了部分用户 分布相对密集的城市，并非全国全部地区。 因此，比例总和低于100
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
目标受众定位
目标受众分析
五.网络广告的形式
1,普通形式
主要任务:以新颖的形式和精 彩的设计创意引起 消费者的关注和点 击兴趣 形式:Banner/Button/Pop window….
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
2,我们通常需要做什么? • 广告目标策划 • 广告对象策划(受众分析) • 广告策略策划
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
• 受众定位
中国网民 状况分析
精确 定位 目标 受众
本次推广活动 目标消费群
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
中国网络用户性别构成比例
A, www.a-kuei.com.tw www.ch1.com.tw
台湾知名的卡通人物网站,阿贵和干蛟龙网站.两个网站都是 以某一核心的卡通人物为主人公,并围绕这一核心编写FLASH 趣味短剧.而广告就是隐藏在这些短剧之中,有些时候你会发现 一些趣味短剧都是在宣传某一产品或服务.这种方式让人在记住 短剧的同时记住了产品,印象深刻,而且产品的这种宣传方式基本 不会使消费者反感.
四:通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
• 我们应该树立的观念 • 我们通常会做什么?
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
1,我们应该树立的观念
•现代传播讲究整合传播,我们认为,网络广告 应是 作为整个传播体系中的一个组成部分,它是与影视 广告,平面广告 相并列的第三类广告 形式. •各种广告形式交互作用,在一个统一的主题下共同 为客户服务
3：易评估广告效果
•利用传统媒体做广告，很难精确地知道有多少人接收 到了广告信息。
•在使用广告监测软件的网站上，广告主有可能实时看 到广告的效果，获得访问者的详细访问记录，还及时修 改完善广告。
网络广告的优势:
4、覆盖范围广泛
网上传播不受时空限制，可以24小时滚动播出。 作为广告媒体的网络信息受众极为广泛，从广 告媒体的角度来看，网络媒体覆盖面宽，信息 受众广泛，是企业树立国际国内形象，进行广 告宣传的具有较高选择价值的媒体。
前台广告形式
点 击
主要任务:充分利用网络互动性, 信息承载量大的特点, 利用小型网站,以分频 道介绍的方式,通过各 种网络手段进行网络 推广. 形式:网络游戏/公关活动/BBS/聊天室 …………..
后台MINISITE
网络广告的形式
2,网站形式 某些主题网站会存在单独的一个广告频道,或者整个 网站就是一个广告网站
二,网络广告的优势: 1：信息传播的交互性
•网络广告传播采用的是一对一的方式，即广告信息 一次只能涉及一个广告对象。广告受众可以自主选 择,处于主动地位。这种广告受众的主动性称为网络 广告的交互性 •交互性是网络广告区别于传统广告的一个最明显的 特点（后者是强制收视). •对广告主和广告商的好处是， 广告由“推”模式转变为以顾客为考量核心的“拉”模式， 从而使广告能更有效细分目标市场，顺应顾客的要求 投放广告，并为不同的受众推出不同的广告内容。
网络广告的优势: 2：信息容量极大
•非线性文本使得网页容量有了极大的扩展，WEB网上 的任意页面上的任意点，可以直接导航到其他页面，无 数页面链接在一起，网络广告于是成为发布详情广告的 好地方。
•其他广告媒体采取线性的方法记录信息，信息量一大， 只有增加篇幅，篇幅一长，吸引力就会下降，受众的耐 心有限啊。
网络广告策划培训
目录
1,什么是网络广告 2,网络广告的特点 3,网络广告策划的概念和职责 4,在考虑一份线上策划案之前我们通常需要做什么? 5,网络广告的形式 6,网络广告前台表现形式 7,网络广告后台表现形式
一,什么是网络广告?
网络广告是：
谁: 方式: 场所: 事件: 确定的广告主 以付费方式 运用网络媒体场所 劝说公众的一种信息传播活动
网络广告的优势:
5，传播速度快 6，表现手段丰富 7，广告位可重复利用 8，定向性，能做到省级定位
三,网络广告策划的概念和职责
概念:同传统广告策划一致,网络广告策划是对广告 活动的全面运筹和整体规划,它从属于市场营 销战略和企业总体战略计划. 职责:充分利用网络媒体的特性,综合利用各种网络 广告手段:(软,硬广告,公关活动,促销活动,栏目 赞助,BBS等),对产品进行全面推广,以达到树立 品牌或提升销量的目的
www.afanti.com
这两个网站是以挣点数的方式来吸引消费者参与活动 (会员制积分奖励机制).网站通常会根据广告主的要求 针对某一产品或服务搞调查\评论\征文等活动,网友通过 参与这些活动获取点数赢得奖品
中国网络用户年龄构成比例
46.77%
12.82%
29.18%
10.79%
7.10% 5.07%
1wk.baidu.com.03%
1.65%
1.30% 0.41% ±¾ © Ï º É £ ã Ö ¹ Ý
1.65% 18Ë ê Ò Ô Ï Â 18Ë ê -24Ë ê 25Ë ê -30Ë ê 31-35
5.59%
5.07% 1.30% 0.41% 60Ë ê Ò Ô É Ï
中国网络用户婚姻构成比例
Å Ð ® Ô 30%
Ò » Ñ é 33%
Ä Ð Ð Ô 70%
Î » ´ é 67%
截止至2001年1月中国网民总数为2250万 数据来源：2001年1月 CNNIC《中国互联网发展状况统计报告》
通常在做一份策划案之前我们应该做什么?
中国网络用户地域分布比例
18.72%
网络广告的形式
B,www.contest2win.com
国内知名的游戏广告网站.抓住上网人群爱玩游戏的心理,主攻网络 游戏并将它作为广告方式.
网络广告主
www.contest2win.com
制作与广告主产品或服务相 关的游戏,吸引网友参与
网友
1,游戏内容
2,奖励机制
网络广告的形式
C,www.chinabounds.com
网络广告的优势
•应该说大信息量一直是所有广告媒体的追求，但为了保 持广告的可读性，吸引力和感染力，传统媒体大多放弃了 对信息量的追求。典型如电视了，它几乎是靠牺牲信息量， 才换取了吸引力和感染力。而报纸杂志广告则被版面所拘 泥。在INTERNET上广告主可以奢望拥有不加限制的长度
网络广告的优势: