从吉德电器跻身“八大靠谱商品”看吉德品牌战略

不久前，网上出现了一份“八大靠谱商品”名单，永久牌自行车、英雄钢笔等上世纪八、九十年代以质量著称的商品均名列其中。有网友表示，这份名单不仅承载着满满的童年回忆，更是品质的象征。

有意思的是，被称为“隐形家电巨人”的吉德电器名列第四位，这一30年磨一剑，为世界500强中的四大家电企业提供优质的洗衣机和冰箱OEM服务的家电行业的“核潜艇”，终于浮出了水面。

吉德电器名列八大靠谱商品

在“八大靠谱商品”名单中，上榜的全都是上世纪八九十年代以来，凭借过硬的产品质量深入人心的知名品牌，包括回力鞋、内联升布鞋、永久牌自行车、英雄钢笔等。有意思的是，“名不见经传”的吉德电器排名第四位，让很多人感到不解。对此，作者这样解释道：“也许你不认识吉德这个牌子，不过如果你知道它是世界500强中四大家电企业中国区产品的生产供应商，你就该明白它的性价比有多高。吉德是一个南方家电品牌，成立30余年的它仿佛家电行业中的隐士，低调的它近乎偏执地追求产品品质。拥有欧盟出口认证，且产品不用回料，F2C的销售模式更是注定了其质优价廉。”文章最后总结说，吉德是“鲜为人知的神秘品牌，家电行业巨头背后的巨人。”

据了解，这份名单得到了绝大多数网友的认可。一位ID为“蓝天骑士”的网友表示，“有一种恍然大悟的感觉。刚刚回过神来，原来我家里用的电器都是吉德代工的。”还有网友说，这八大靠谱商品不仅承载着满满的童年回忆，而且是品质的象征，“比如说吉德电器，我印象里这个品牌的电器非常很给力，我家洗衣机该换了，正在物色新的，看这个挺不错，就用它了。”

质量过硬获消费者青睐

吉德电器创建于1980年，成立32年来，它始终坚持以打造高品质的家电产品、为消费者营造舒适的用户体验为目标。尽管在市场外名声不显，但在业内，“吉德”是一块响当当的金字招牌，不仅自主研发、制造、销售洗衣机、电冰箱等产品，而且为国内外知名品牌，包括世界500强中的四大家电企业提供优质的洗衣机和冰箱OEM服务，被评为亚洲唯一一家“全球优秀供应商”。也就是说，多年来，国内外诸多名牌家电其实都是由吉德电器制造，跻身“八大靠谱商品”可谓名至实归。

值得一提的是，埋头于产品品质的吉德电器很少打广告和做宣传，而是靠口碑营销来吸引顾客，并以此取得了优异的销售成绩。去年对家电企业来说是“极寒”的一年，受全球经济不景气、房地产调控持续高压、家电政策效应减弱、内需消费不振等大环境影响，家电市场进入了近一年的产销下滑期，但吉德的销售额比去年同期增长50%左右，成为逆势上扬的典范。据宁波宁海检验检疫局介绍，吉德电器在国际金融危机和欧债危机期间，凭借优质的

产品质量赢得客户订单，确保了公司销售处于增长态势，仅2012年1月至10月，进出口总额达2192.05万美元，同比增长了318.8%，其中出口1793.22万美元。

另据介绍，吉德电器的研发实力异常雄厚，2011年度在德国柏林举行的国际消费电子展上，吉德获得了最具成长力家电品牌奖。据一位负责人介绍，吉德始终走自主创新之路，积极配置研发资源，组建冰箱洗衣机工程技术中心，每年划出不少于销售额3%的资金专门投入新产品的自主研发。

独树一帜坚持品牌战略

据悉，多年来吉德电器坚持以品牌提水平，以品牌树优势，以品牌促发展，实施品牌发展战略，先后获得浙江省名牌产品、浙江省著名商标等荣誉称号，还被认定为中国驰名商标。截止目前，吉德已形成了年产家用电冰箱、波轮全自动洗衣机300万台的生产能力，成为洗衣机领域全国十大名牌之一。

一位业界分析人士认为，吉德的成功，在于独特的品牌战略，以产品和制造体系为重心，通过不断深化产品质量，让品牌产生更深远的影响力，持之以恒，“好冰洗，吉德造”的声音将被更多人收获和认可，将会有更多的消费者向吉德走来。