WineWorldWineDream葡萄酒标签的设计与发展
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化 ，但 对 于 绝大 多数 的 国 人来 说 ， 葡萄 酒 还 是 一个 舶 来 品 。随 着 近 些 年 国 内葡 萄 酒 市场 的蓬 勃 发展 ，以
与 亮 金 对 比的 效果 ，大 大提 升 了 产 品 形象 ，与 产品定 位相 匹配 。
传 承 了 千 百 年 文 化 的 葡 萄 酒
辉 ，已成 为 每一 个 从 事 葡 萄酒 不 干 胶标 签设 计 和 制 作 的 国人 肩 上 的重
步 发 展 。对 于 葡 萄酒 不干 胶标 签 设 计 ，我 们不 仅 要在 新 的 市场 竞 争 中 把 握 时 代 的发 展趋 势 ，还要 将 中 国 传统 文化中的精髓部分与时代 气息 结
第一款是 国内著名设计公司睿
林 （ 国 ）品牌 战 略 设计 有 限公 司 中
为中粮集 团旗 下高端酒庄——君顶
酒 庄设 计 的葡 萄 酒标 签 。这一 设 计 可 谓对 中 国传统 的 “ 天人 合 一 ”理 念做 了精妙 的表 达 。 天 一 自然 土 壤 、 葡 萄 、 工
艺一物 质 层面 ；
就 是 打破 “ 同质 化 ” ，塑 造 品 牌个 性 。 目前 国 内只 有 少数 的 几 家 葡萄
用 到葡萄酒文化 中，用现 代的设计 思
任 。接 下 来 ，笔者 通 过 对 国内两 个 想 为新世纪的 中国葡萄酒 文化 注入新
成 功 葡 萄酒 品 牌 进 行扫 描 ，希 望能 鲜 血液 ，使葡萄酒文化在 流传千年的
Ｆｏ ｕｓ ｃ
酒 生 产 企业 ，如 长 城 、张 裕 和 王朝
山之 石 ，可以 攻玉 ” 。
等 ，对品牌建设足够重视 ， 其他大部
分 葡 萄 酒生 产 企 业 还是 处 于 “ 重生 产 投入 ，轻 品牌 建设 ”的阶段 。 近 两 年 ，不干 胶 标 签 的优 秀 品 质 引起 了众 多 葡 萄 酒生 产 企 业 的注 意 ，不 少企 业 更 是将 其 视 为提 升 葡
萄酒品质的一个突破。一小部分葡
萄 酒生 产 企 业 的 葡 萄酒 标 签 已开 始
从湿胶标签向不干胶标签转变 ，并 者超 市出售的葡萄酒 ，包装和标 签
设 计 相对 时 髦 ，但也 在 大 众 消 费能 力 范 围之 内 。如 此 清晰 的 市场 定 位
人一 文 化 一东 西 方 文 化 、人 的
合起来 。将新时代的设计理念 充分运
自身 文 化 的 缺 失 和 品 质 的 参 差 不 齐 ，无 论 在 葡 萄酒 的 品 质 、 品牌 建
设 ，甚 至 在 分销 渠 道 的 搭 建 上 ，普
遍存 在 “ 同质 化 ”现 象 。 因此 ，当 前 国 内葡 萄 酒 品 牌获 得 成 功 的 关键
够 获得 一 些 可 鉴 经验 ，正 所谓 “ 他
人类文明中散发 出新的光芒 。Ｉ 暑
与 新 兴 的 印刷 工 艺 、不 干 胶材 料 同
半 的 企 业 是 在近 ３ 年 内 建立 的 ， ～４
高速 的扩 张 和 崛起 必 然 导 致葡 萄 酒
及葡 萄 酒 产 品在 国 内的普 及 ，每 一 个 中 国消 费 者 对 国产 高 端 葡萄 酒 有 着不 同的 理 解和 感 悟 。如 何在 酒 庄 和 酒 体 本 身 反 映 出 中 华 文 化 的 光
设计 水 平 的要 求 也 更高 。 前 ，该 公 司 已在超 过 ９ ％的葡 萄 酒 ５ 产 品 上 使 用 不 干 胶 标 签 。 这 些 不 个 中国葡萄酒标签的发展之路是 干 胶 标 签选 用 定 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 的 ４ 等 级 的 法
什 么？
表 酒 庄 人 ，中 间配 以传 统 书法 体 金
酒 架 前 几 秒钟 内锁 定 自 己的 品牌 ，
光 、铝 箔纸 及 艺 术纸 ，采 用 ５ 种 广 告 有 限 公 司所 设计 的皇 轩解 百 纳 ～８
颜 色进 行 印 刷 。 贴有 这 些 不千 胶 标 葡 萄 酒 标 签 。这 款葡 萄 酒标 签可 谓
签 的葡 萄 酒 产 品一 经推 出 ，便 受 到 市场 的 广 泛 好评 。 “ 中西 合 璧 ”的 神来 之 笔 。正 标 图 案 为 一 条腾 飞 的 中 国龙 ，龙为 中 国 的 代 表 。此 款 葡 萄酒 标 签 采用 了在 什 么是 具 有 中国 印记 的葡 萄 酒 艺 术 纸上 烫印 ，形 成 纸 面哑 光 肌理
字 ，高雅中体现着不羁，简洁中流
露 出奢 华 ，如 图ｌ 示 。 所
第二款是 由曾设计上海世博会
吉 祥 物 “ 宝 ” 的 上 海 九 木 传 盛 海
森 牌 不 干 胶 材 料 ，包 括 哑 光 、 高
近 年 来 ，中 国葡 萄 酒 行业 的蓬 勃 发 展不 仅 吸 引 了 国际 顶 尖 葡萄 酒 品 牌落 地 开 花 ，更推 动 了中 国本 土 葡萄 酒 品牌 的兴 起 。在 激 烈 的市 场 竞争 中 占有 一 席之 地 ，让 消 费者 在
除 了提 升 酒 本 身 的 品质 之外 ，葡 萄 酒 生 产 企 业 必须 通 过 创 新 的标 签 和 包 装 设 计 提 升产 品的 货 架 吸 引 力 ， 最 终 赢 得 消 费者 的青 睐 。但 目前 中
国有６ ０ ０ 家葡 萄酒 生产 企业 ，其 中一
不干 胶标 签 ？ 虽 然 中 国 有 着 数 千 年 的 酒 文
由此在 品牌 塑 造和 市场 销 售上 获 得 激 情一 精神 层面 ； 新 的 成 功 。 例 如 ， 上 海 申马 酿 酒 有 限 公 司 于 ２ ０ 年 采 用 艾 利 丹 尼 ０５
一 一
酒体
物 质与精 神统一 。
此 款 葡 萄 酒标 签 的 上 底色 代 表
区分 ，让 国际葡萄酒标 签设计的分 森 的不 干 胶 材 料对 其 最 为 畅 销 的皇 上 天 ，人 形构 造 的酒 庄钟 楼 图案 代 类更精细 ，对于葡萄酒标签材 质和 轩葡 萄酒 进 行重 新包 装 。截止 目
与 亮 金 对 比的 效果 ，大 大提 升 了 产 品 形象 ，与 产品定 位相 匹配 。
传 承 了 千 百 年 文 化 的 葡 萄 酒
辉 ，已成 为 每一 个 从 事 葡 萄酒 不 干 胶标 签设 计 和 制 作 的 国人 肩 上 的重
步 发 展 。对 于 葡 萄酒 不干 胶标 签 设 计 ，我 们不 仅 要在 新 的 市场 竞 争 中 把 握 时 代 的发 展趋 势 ，还要 将 中 国 传统 文化中的精髓部分与时代 气息 结
第一款是 国内著名设计公司睿
林 （ 国 ）品牌 战 略 设计 有 限公 司 中
为中粮集 团旗 下高端酒庄——君顶
酒 庄设 计 的葡 萄 酒标 签 。这一 设 计 可 谓对 中 国传统 的 “ 天人 合 一 ”理 念做 了精妙 的表 达 。 天 一 自然 土 壤 、 葡 萄 、 工
艺一物 质 层面 ；
就 是 打破 “ 同质 化 ” ，塑 造 品 牌个 性 。 目前 国 内只 有 少数 的 几 家 葡萄
用 到葡萄酒文化 中，用现 代的设计 思
任 。接 下 来 ，笔者 通 过 对 国内两 个 想 为新世纪的 中国葡萄酒 文化 注入新
成 功 葡 萄酒 品 牌 进 行扫 描 ，希 望能 鲜 血液 ，使葡萄酒文化在 流传千年的
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酒 生 产 企业 ，如 长 城 、张 裕 和 王朝
山之 石 ，可以 攻玉 ” 。
等 ，对品牌建设足够重视 ， 其他大部
分 葡 萄 酒生 产 企 业 还是 处 于 “ 重生 产 投入 ，轻 品牌 建设 ”的阶段 。 近 两 年 ，不干 胶 标 签 的优 秀 品 质 引起 了众 多 葡 萄 酒生 产 企 业 的注 意 ，不 少企 业 更 是将 其 视 为提 升 葡
萄酒品质的一个突破。一小部分葡
萄 酒生 产 企 业 的 葡 萄酒 标 签 已开 始
从湿胶标签向不干胶标签转变 ，并 者超 市出售的葡萄酒 ，包装和标 签
设 计 相对 时 髦 ，但也 在 大 众 消 费能 力 范 围之 内 。如 此 清晰 的 市场 定 位
人一 文 化 一东 西 方 文 化 、人 的
合起来 。将新时代的设计理念 充分运
自身 文 化 的 缺 失 和 品 质 的 参 差 不 齐 ，无 论 在 葡 萄酒 的 品 质 、 品牌 建
设 ，甚 至 在 分销 渠 道 的 搭 建 上 ，普
遍存 在 “ 同质 化 ”现 象 。 因此 ，当 前 国 内葡 萄 酒 品 牌获 得 成 功 的 关键
够 获得 一 些 可 鉴 经验 ，正 所谓 “ 他
人类文明中散发 出新的光芒 。Ｉ 暑
与 新 兴 的 印刷 工 艺 、不 干 胶材 料 同
半 的 企 业 是 在近 ３ 年 内 建立 的 ， ～４
高速 的扩 张 和 崛起 必 然 导 致葡 萄 酒
及葡 萄 酒 产 品在 国 内的普 及 ，每 一 个 中 国消 费 者 对 国产 高 端 葡萄 酒 有 着不 同的 理 解和 感 悟 。如 何在 酒 庄 和 酒 体 本 身 反 映 出 中 华 文 化 的 光
设计 水 平 的要 求 也 更高 。 前 ，该 公 司 已在超 过 ９ ％的葡 萄 酒 ５ 产 品 上 使 用 不 干 胶 标 签 。 这 些 不 个 中国葡萄酒标签的发展之路是 干 胶 标 签选 用 定 ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ 的 ４ 等 级 的 法
什 么？
表 酒 庄 人 ，中 间配 以传 统 书法 体 金
酒 架 前 几 秒钟 内锁 定 自 己的 品牌 ，
光 、铝 箔纸 及 艺 术纸 ，采 用 ５ 种 广 告 有 限 公 司所 设计 的皇 轩解 百 纳 ～８
颜 色进 行 印 刷 。 贴有 这 些 不千 胶 标 葡 萄 酒 标 签 。这 款葡 萄 酒标 签可 谓
签 的葡 萄 酒 产 品一 经推 出 ，便 受 到 市场 的 广 泛 好评 。 “ 中西 合 璧 ”的 神来 之 笔 。正 标 图 案 为 一 条腾 飞 的 中 国龙 ，龙为 中 国 的 代 表 。此 款 葡 萄酒 标 签 采用 了在 什 么是 具 有 中国 印记 的葡 萄 酒 艺 术 纸上 烫印 ，形 成 纸 面哑 光 肌理
字 ，高雅中体现着不羁，简洁中流
露 出奢 华 ，如 图ｌ 示 。 所
第二款是 由曾设计上海世博会
吉 祥 物 “ 宝 ” 的 上 海 九 木 传 盛 海
森 牌 不 干 胶 材 料 ，包 括 哑 光 、 高
近 年 来 ，中 国葡 萄 酒 行业 的蓬 勃 发 展不 仅 吸 引 了 国际 顶 尖 葡萄 酒 品 牌落 地 开 花 ，更推 动 了中 国本 土 葡萄 酒 品牌 的兴 起 。在 激 烈 的市 场 竞争 中 占有 一 席之 地 ，让 消 费者 在
除 了提 升 酒 本 身 的 品质 之外 ，葡 萄 酒 生 产 企 业 必须 通 过 创 新 的标 签 和 包 装 设 计 提 升产 品的 货 架 吸 引 力 ， 最 终 赢 得 消 费者 的青 睐 。但 目前 中
国有６ ０ ０ 家葡 萄酒 生产 企业 ，其 中一
不干 胶标 签 ？ 虽 然 中 国 有 着 数 千 年 的 酒 文
由此在 品牌 塑 造和 市场 销 售上 获 得 激 情一 精神 层面 ； 新 的 成 功 。 例 如 ， 上 海 申马 酿 酒 有 限 公 司 于 ２ ０ 年 采 用 艾 利 丹 尼 ０５
一 一
酒体
物 质与精 神统一 。
此 款 葡 萄 酒标 签 的 上 底色 代 表
区分 ，让 国际葡萄酒标 签设计的分 森 的不 干 胶 材 料对 其 最 为 畅 销 的皇 上 天 ，人 形构 造 的酒 庄钟 楼 图案 代 类更精细 ，对于葡萄酒标签材 质和 轩葡 萄酒 进 行重 新包 装 。截止 目