中职市场营销教案ppt课件
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市场营销基础
第二章
思考：
营销环境变幻莫测。变化 的环境可以让一家成功的企 业严重受挫，也可以在同一 时间使另一些企业迈向成功。 优秀的公司总是能够在环境 的威胁中捕捉机会，及时适 应环境的变化。同学们，想 想有哪些企业是在环境中倒 闭的？
2
目 录 CONTE
NTS
0 营销环境的定义 1
0 宏观营销环境 2 0 微观营销环境 3
8
2.人口环境
人口数量与增长速度对企 业的关键影词响：食品加工业、节能产品、
市场
年龄结构
关键词：人口老龄化
9
人口老龄化
10
3.经济环境
关键词
消费结 构
信贷
消费者 支出模
式
恩格尔 系数
关键词
储 蓄
经济环境指企业营销活动所面临的外部社会
条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对
企业营销活动产生影响
思考：
现代社会有哪 些技术改变生
活的例子。
16
6.社会文化 环境
教育水 平
宗教信 仰Baidu Nhomakorabea
价值观 念
消费习俗 消费流行
审美观 念
17
03
微观环境分析
微观环境分 析
竞争者
供应商 企业 营销中 间商
公 众
顾客
19
微观环境
关微键观境词环
1
企业 本企身业文化 、治理机制、物
质基础
2
供应
一商是价格变动的影响；二是
货源的充足性与质量
3 中间
中商间商，物流机构，营销服务及金
融4中间消机构费者目标消费
者
3 竞争 同行、不同
者行
4 公众
金融界、媒介、政府机构、社 会团体、地方公众、普通公众
20
和内部公众
作业
根据今天上课内容并课下 自己用自己的语言总结营 销环境的特点，下次上课 请同学分享自己的见解
21
THANK S
国外政治环境：分为政治权利（进口限制、税收 政策、外汇管制、价格管制等）和政治冲突（战 争、暴力事件、恐怖活动等）两种
2．法律环境
即：国家、地方颁布的法规、法令、条例
如：挪威：禁止某些促销形式，如竞赛、赠 奖——不公平或不适当的推销手段；
泰国：要求食品加工商销售国内品牌，降 低价格，让低收入者经济实惠；
0 营销环境的特点 4
01
营销环境的定义
营销环境定义：
市场营销环境 是指一切影响、制 约企业营销活动的最 普遍的因素。可以分 为宏观环境和微观环 境。
5
02
营销宏观环境
营销宏观环境
政治法律 环境
人口环
宏
境
观
经济环境
自然环境
科技 环境
社会文化环 境
7
1.政治经济环 境
1．政治环境
国内政治环境：当前国家要求节能减排，实施产 业转型升级，就导致了一些企业的落败。
13
4.自然环境
自然环境是指影响 企业 生产和营销的物质 因素
14
5.科技环境
企业的科技环境是指企业所处社会环境中 的技术要素以及与该要素直接相关的各种 社会现象的集合。
改变人生命运最戏剧化的因素之一是技术 ： 奇迹：青霉素、心脏手术 魔鬼：如核弹、冲锋枪、神经性毒气 福祸兼备：汽车、电子游戏机、互联网 15
11
举例：中国人爱存钱
1979年，日本电视机厂商发现，尽管中 国人可任意支配的收入不多，但中国人有 储蓄习惯，且人口众多。于是，他们决定 开发中国黑白电视机市场，不久便获得成 功。
当时，西欧某国电视机厂商虽然也来中国 调查，却认为中国人均收入过低，市场潜 力不大，结果贻误了时机。
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4.自然环境
第二章
思考：
营销环境变幻莫测。变化 的环境可以让一家成功的企 业严重受挫，也可以在同一 时间使另一些企业迈向成功。 优秀的公司总是能够在环境 的威胁中捕捉机会，及时适 应环境的变化。同学们，想 想有哪些企业是在环境中倒 闭的？
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目 录 CONTE
NTS
0 营销环境的定义 1
0 宏观营销环境 2 0 微观营销环境 3
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2.人口环境
人口数量与增长速度对企 业的关键影词响：食品加工业、节能产品、
市场
年龄结构
关键词：人口老龄化
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人口老龄化
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3.经济环境
关键词
消费结 构
信贷
消费者 支出模
式
恩格尔 系数
关键词
储 蓄
经济环境指企业营销活动所面临的外部社会
条件，其运行状况及发展趋势会直接或间接地对
企业营销活动产生影响
思考：
现代社会有哪 些技术改变生
活的例子。
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6.社会文化 环境
教育水 平
宗教信 仰Baidu Nhomakorabea
价值观 念
消费习俗 消费流行
审美观 念
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微观环境分析
微观环境分 析
竞争者
供应商 企业 营销中 间商
公 众
顾客
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微观环境
关微键观境词环
1
企业 本企身业文化 、治理机制、物
质基础
2
供应
一商是价格变动的影响；二是
货源的充足性与质量
3 中间
中商间商，物流机构，营销服务及金
融4中间消机构费者目标消费
者
3 竞争 同行、不同
者行
4 公众
金融界、媒介、政府机构、社 会团体、地方公众、普通公众
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和内部公众
作业
根据今天上课内容并课下 自己用自己的语言总结营 销环境的特点，下次上课 请同学分享自己的见解
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THANK S
国外政治环境：分为政治权利（进口限制、税收 政策、外汇管制、价格管制等）和政治冲突（战 争、暴力事件、恐怖活动等）两种
2．法律环境
即：国家、地方颁布的法规、法令、条例
如：挪威：禁止某些促销形式，如竞赛、赠 奖——不公平或不适当的推销手段；
泰国：要求食品加工商销售国内品牌，降 低价格，让低收入者经济实惠；
0 营销环境的特点 4
01
营销环境的定义
营销环境定义：
市场营销环境 是指一切影响、制 约企业营销活动的最 普遍的因素。可以分 为宏观环境和微观环 境。
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营销宏观环境
营销宏观环境
政治法律 环境
人口环
宏
境
观
经济环境
自然环境
科技 环境
社会文化环 境
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1.政治经济环 境
1．政治环境
国内政治环境：当前国家要求节能减排，实施产 业转型升级，就导致了一些企业的落败。
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4.自然环境
自然环境是指影响 企业 生产和营销的物质 因素
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5.科技环境
企业的科技环境是指企业所处社会环境中 的技术要素以及与该要素直接相关的各种 社会现象的集合。
改变人生命运最戏剧化的因素之一是技术 ： 奇迹：青霉素、心脏手术 魔鬼：如核弹、冲锋枪、神经性毒气 福祸兼备：汽车、电子游戏机、互联网 15
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举例：中国人爱存钱
1979年，日本电视机厂商发现，尽管中 国人可任意支配的收入不多，但中国人有 储蓄习惯，且人口众多。于是，他们决定 开发中国黑白电视机市场，不久便获得成 功。
当时，西欧某国电视机厂商虽然也来中国 调查，却认为中国人均收入过低，市场潜 力不大，结果贻误了时机。
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4.自然环境