广告的构成要素

广告的构成要素

构成平面广告画面的材料大致是一定的。任何一种平面作品，无论是报纸、杂志广告、海报、邮件广告或月历，都是由某些材料的取捨、安排配置或构成而成。这些材料就是平面广告的重要要素。


（一）属于造形的构成要素

1、插图
报纸或广告杂志的插图必须完全消化广告的主题并且并有强烈个性，使主题与表现技术浑然一体，才能发挥有力的诉求效果。

2、商标
在平面广告的编排里，商标并不单是广告版面的一个装饰物。商标的广告效果也不全在以上述意义，而商标造型的是最单纯的，小而统一的，在一瞬之间最容易认识的视觉材，商标具有点的集中效果，适应于印象、记忆、联想，这种性格在广告效果上是引起注目与记忆的重要条件。

3、商品名
商品名自然也合适这个原则。但是商品名和一般名称不同的地方是商品名不仅要和其他商品有所区别，同时还会积极地被使用于印刷媒体与广告市场，因此商品名必须更强力、更普遍、更广告、更确实地被大众认识。

4、轮廓
轮廓在编排的构成作用是控制读者的视野范围。一般的轮廓在视野周围的外缘，读者的视线会顺其周转流视。

（二）属于内容的构成要素

1、标题
标题是表现广告主题的短文，是报纸、杂志广告为了吸引读者的注意，将有关广告的观念或商品的特微等，以简潔文案表现于醒目位置短文。

2、色彩
在决定采用色彩广告之前，应考虑色彩与商品的配合和色彩的注目性。

3、说明文
说明文就是广告文案的本文，广告文案除了主要的说明文外，还有上述所谈的标题、标语、商品名、公司名、地址、电话、价格等。

4、标语
标语必须易读记且具有加强商品名印象的功能，广告标语用于吸引读者注意，加强商品印象。

5、公司名
为了整个版面的需要，公司地址、电话号码等其他要素可以安排在公司名下方或左右，以求书面的简洁统一整齐美观。

（三）广告与印刷
现代的广告和印刷有非常密切的关系。不论是报纸、杂志、海报、手册、说明书或传单等，因此广告制作者对印刷的基本认识，要有相当的了解。