直播让广播更有魅力

直播让广播更有魅力

随着时代的飞速发展，百姓生活的不断提高，城镇化建设步伐的加快，汽车时代已经到来。这些变化给旗县广播电台带来了发展机遇，而如何抓住机遇、应对挑战，如何特色化生存、品牌化拓展，是摆在每个广播媒体人面前的共同问题。敖汉人民广播电台也像其他同行一样，正在这方面努力做着探索。

敖汉人民广播电台是敖汉旗的四大媒体之一。从有线广播到无线广播再到调频广播，至今敖汉人民广播电台已经走过了半个世纪的路程。在2005年，敖汉人民广播电台的自办节目只有两档：15分钟的《敖汉新闻》和15分钟的《卫生与健康》专题节目，其余时间转播上级台节目。广播自办节目也逐渐退化到只填数量不求质量的状态。同时在重电视轻广播现象的阴影笼罩下，敖汉旗的重大采访活动几乎把广播遗忘了。电台的广告也为零。据了解，到2008年，赤峰市各旗县的广播电台大多数都名存实亡，有的全天转播上级台节目；有的只有本地新闻一档自办节目；有的已经处于停播状态。

面对广播电台的如此窘境，敖汉人民广播电台负责人决定借鉴赤峰人民广播电台的做法，大胆尝试进行创新改版。

敖汉人民广播电台人清醒地认识到，开通服务、娱乐类直播节目势在必行。2012年，敖汉人民广播电台出台了《敖汉人民广播电台关于开办直播节目的实施意见》。即开通《信息时空》《歌声连着你我他》《交通文艺信息》3档直播节目，计划用5年时间，把这3档节目做成品牌节目。开通直播节目的好处在于，广播的直播节目便捷、迅速、参与性强，与其他媒体相比，在时效上占有明显优势。

3档直播节目的相继推出，在社会上引起了强烈反响，敖汉人民广播电台――新州之声，家喻户晓。特别是《交通文艺信息》直播节目，更引起了广大听众和司机朋友的关注，节目收听率不断攀升。大事小情都涉足广播电台，特别是《失物招领》栏目，打个热线电话，主持人在节目里一播，东西就找到了。《信息时空》直播节目，也成为为群众服务的最贴心的节目，为有需求的受众解决了买难卖难问题。与此同时，敖汉人民广播电台还实现了广告零的突破。之前，敖汉人民广播电台的广告没有人承包，由于没有收听率，没有人来做广告。自从2012年开办直播节目后，广告收入逐年增加，直播节目的开办不但收到了良好的社会效益，还收到了良好的经济效益。敖汉人民广播电台还实现了网上在线收听，开创了赤峰市旗县级广播电台网上在线收听的先河。通过敖汉人民广播电台几年来直播节目的运作，我们有了一些启示。

一、节目定位要精准

广播节目定位是否科学合理，将决定一个节目是否具有旺盛的生命力。近年来，随着汽车的普及，汽车给广播带来了春天。可是怎样才能从汽车出发，了解听众的需求，从广播旧的模式中脱离出来？几年来的实践证明，敖汉人民广播电台对受众定位准确，对交通服务信息传递及时，路况天气服务资讯播报准确，立体化直播，在县域领先引入直播方式――敖汉本地乃至周边地区交通参与者对该频率已形成首选收听。

有研究表明，广播的直播节目特别是交通直播节目的成长历程包括四个方面：一是专业特色。服务于特定的群体受众――开车人、坐车人、出行人，从而获得这个群体受众的认同感和忠诚度。二是服务意识。把满足移动人群的需求，作为交通广播的出发点和归宿，根据所需和节目效应来调整对策，形成鲜明的服务特色。三是合作共赢。广播与公安交管部门紧密合作，是交通直播节目取得成功的法宝。四是拓展市场。由于定位清晰、宗旨明确，“开门办广播”形成了经营频率的市场营销理念。敖汉交通直播节目的成功运作，并没有脱离上述研究成果的总结。

广播频率的交通直播节目，路况信息、路政新闻既是频率构成要素，又是节目表现形态，内容永远吸引受众、服务受众，敖汉人民广播电台对交通直播节目重要内容进行了精

心设计。敖汉人民广播电台与交警部门合办了《交通文艺信息》直播节目，经常在固定的时间邀请交警走进直播间，通过热线电话、QQ群、微信等多种方式，接收听众咨询、反映的各种交通疑难问题，同时节目中及时发现交警部门工作的误区和盲点，对交通发展建言献策，减少了出行者与管理者之间的矛盾。交警部门也寻找到了一个宣传沟通的桥梁和纽带，促进了整个社会交通环境的和谐。

交通直播节目配合交警开展的各种交通集中整治、道路安全教育、普法宣传、交通文明素质宣传等活动，实际上也实现了最为合理的资源整合和配置。据不完全统计，2012年以来，敖汉人民广播电台为交警部门录制了公益广告、安全警示录、行车提示录等100余条。

二、节目要有贴近性

对广播节目而言，“内容为王，受众为本”是其恒久不变的追求。纵观旧有的广播节目，国内外新闻或娱乐性质的节目多，立足于本地的服务咨询类节目少之又少。因此在内容选择与栏目架构上，敖汉人民广播电台打破常规，从本旗出发，实现了播出内容的贴近性。比如：《信息时空》直播节目以热线电话、微信的方式为群众免费发布商品供求、商亭转兑、求职招聘等信息；《歌声连着你我他》直播节目以热线电话、微信的方式为老、中、青，不同年龄段的听众免费点播喜爱的歌曲；《交通文艺信息》直播节目是与敖汉公

安交警大队合办的节目，是集新闻、知识性、服务性、娱乐性为一体，让听众特别是司?C朋友轻松了解路况信息、汽车维修保养、本旗新闻和交通法律法规等。除了节目内容的贴近性，在互动活动上也要有贴近性。广播频道要举办有趣、合时宜的小活动。比如，商家产品的免费发放、高考期间组织出租车司机免费接送考生等。这些社会活动不仅增强了频率的关注度、美誉度，扩大提升了广播的社会影响力，更是在电台和听众之间搭建起互动平台，拉近了与听众的距离，凸显服务本色。

三、节目要突出强伴随性

由于电台定位于直播互动节目，所以在制作阶段就会充分考虑听众收听的规律，注意听众与信息的结合方式等因素，综合考量，精心打造。

敖汉人民广播电台花了大量的时间和精力，剖析了受众人群的特点。包括早、中、晚的受众人群都有哪些，他们的生活背景、业余爱好、收听需求等等，并据此制定播放计划，甚至在什么栏目里播放什么歌曲都做了详细的规定，真正将广播从守候式收听办成了伴随式收听。

总之，随着地方经济的发展，城市化进程的加快，汽车数量的不断增加以及新技术的发展，给旗县级广播电台带来了机遇，也指明了发展方向。只要把握好目前良好的发展机遇，趁势而为，充分发挥地域性优势，不断创新，坚持节目