二次元市场分析

二次元市场分析上海欧赛斯创意有限公司

我国二次元发展历程

萌芽期培养期成长期高速发展期

2000年以前·起步较晚，至90年代开始引入美漫，日漫。

2001-2010年

·国家政策开始扶持国

产动漫。

·互联网的发展与普及

促进了动漫的传播。

2011-2013年

·用户群进一步扩大，

资本驱动产业快速发

展。

商业模式不清晰，市

场不成熟。

2014年至今

·市场格局逐渐稳定。

·商业模式清晰。

·人才队伍壮大。

·进入高速发展期。

我国二次元人群规模及核心人群规模

二次元人群分析：

据数据显示，2016 年国内泛二次元用户人数

达到了 2.7 亿人，核心二次元用户人数达到

了 7000 万人。

预计到 2017 年，国内二次元用户人数会达

到 3.08 亿，核心用户达到 8199 万人。

二次元市场规模

中信证券股份有限公司统计，其吸引力非常巨大，以至于今年市场规模已达

2500亿元。中信证券估计，二次元市场规模可以在几年内翻一番，达到5000亿

元，因为越来越多的年轻消费者选择逃入虚拟世界。

高中生喜欢二次元的原因

大叔喜欢二次元原因

二次元性别比例及用户属性

二次元男女六四分，男便宅向，女便腐向

2015年中国二次元用户性别

二次元用户年龄及职业分布

90后和00后是二次元用户的主力人群，八成以上的二次元用户是学生。近年来，动漫作品的获取门槛降低，90后、00后主要群体更容易看到更多动漫作品，接触到多元化二次元文化。

二次元用户的地区分布及学生群体零花钱

经济基础和互联网普及程度影响了二次元文化差异，东部沿海一带的互联网普及率高，用户更容易接触多样性的文化，二次元学生群体的零花钱主要集中在200-500元之间。

中国二次元人群价值观

现实和二次元理想并重

95后、00后的二次元用户以学

生为主，尚未踏入社会，沉浸在

二次元单纯的世界中；随着90-

95、85后用户逐渐步入社会，

他们需要现充人生。

用户二次元行为

获取内容、社交活动、深度动漫行为仍然是二次元用户上网主要行为。

中国二次元用户上网主要二次元行为

中国二次元AGC消费类型及总花费

用户在ACG上的花费类型主要受多方面的影响，首先是购买渠道的便捷性，如购买周边、为玩游戏付费、购买漫画相对便捷。

二次元产品衍生品消费调研

小埋(日漫IP《干物妹小埋》)

销售产品毛绒玩具和T恤分 别占到29.86%和28.21%，接近所有周边产品中一半的数量。Cosplay服装以11.35%紧随其后，手办仅占4.92%。剑三(国产IP《剑侠情缘三》)

Cosplay服装占到剑三衍生品购买总

量的17.95%

蚁人(欧美IP漫威系列)

衍生品类目方面，美漫受众属于绝对

的“玩具控”，人偶、兵人和其他手

办相加占据总销量的85%以上。

这个世界是三次元的,也是二次元的,但归根到底终究是二次元的。