农业传播技术与应用-1

三是农民整体素质还需要提高
6、我国农业科技传播与体制创新
（1）农业科技传播主体结构建设： 一是农业科技传播创新主体建设，主体由农 业科研单位和农业院校组成，主要职能是农业 科技的创新； 二是农业科技公益传播主体建设，主体由各 级政府农业科技推广服务部门组成，主要职能 是实现农业科技传播公益事业的普及化；科技 传播的主导力量。
农技推广站一直发挥着不可忽视的作用
表1可看出农业科技信息的人际传播大约占 1/3．其中镇政府农技推广站为主
5、农业科技信息传播中的主要问题
一是目前农业科技信息量多．但部分信息内容不
全．信息针对性不强。
二是由于信息传递双方对农业科技信息传播途径 的认识不同．双方对各种渠道的利用程度也不一 致．这在一定程度上限制了农业科技信息传播的速度 和广度。科技信息传播者认为农民主要从培训班、推 广站和电脑等获得农业科技信息．他们在传播过程中 也更容易采取这些方式传播。但调查发现农民的大部 分农业科技信息是从电视等大众传媒中获得。
3、农业科技信息传播在农业发展中的 作用
有利于提高农业科技贡献率．保证国家粮食安 全
有助于增加农民收入．解决地区农民收入差异 农业科技信息传播将提高我国农产品的国际竞
争力
4、农业科技信息传播的主要途径
以电视为主的大众传媒成为农业科技信息传播 的主要渠道
网络即将wk.baidu.com为不可替代的农业科技 信息传播渠道
三是选准产业发展的突破点。农业科技传播产 业是以农业科技传播资源为资本，以农业产业 为对象，选择与农业科技相关度大、依赖性强 的农业产业，其发展的空间也越大。随着农业、 农村经济发展在质量与效益上的进一步提高， 绿色农业的兴起以及农业龙头企业的不断壮大， 农业科技传播产业将有更大的发展空间。
农业科技传播产业化的过程中，基础性的工作 主要有三个方面：
一是农业科技的市场制度、市场平台建设，包 括与农业科技传播产业有关的产业政策、知识 产权制度、技术扩散与转移的利益保障等，为 农业科技传播建立良好的制度环境。
二是加快农业科技信息服务机构和农业科技中 介机构的发展，包括技术交易机构、转移代理 机构、技术孵化机构以及为技术交易提供金融、 法律等业务服务的机构等。
打造农业信息价值链
商务流转
农民/三农企业
村村通商务 村村通科技
移动商务平台 专家系统
知识流转
（2）农业科技传播的运行机制
农业科技传播具有公益、产业双重属性， 建立公益、产业“双轨”运行机制，符合农业 科技传播的特点。
农业科技传播的公益化建设，不仅符合我国农业生产 的特点，也符合国际农业发展的趋势。
三是农业科技传播产业化主体建设，主体由各 类农业科技信息机构和中介机构组成，促进大 量的农业科技传播活动市场化；
四是农业科技传播援助主体建设，主体由政府、 企业或社会公众组成，通过法律和政策保障， 加大政府投入，吸引社会各界广泛参与农业科 技传播；
五是农业科技传播信息化综合平台建设，由各 类公共中心为主体，通过与各传播主体的有效 连接，促进形成农业科技传播的主体网络结构。 当然，这种传播主体网络结构不能包括农业科 技传播的全部，但通过建设这样一种结构，可 以成为农业
农村地区互联网发展水平与城镇差距很大．但 网民规模差距在逐步缩小随着农民在外打工人 数增加，农村电脑的普及率将上一个大的台阶。
“第四媒体”
有研究者对每一种电子传播媒介从它投入商用到 达到5000万户所花费的时间作了一番比较后得出结论： 广播用了38年，电视用了15年，而因特网仅用了5年。
因特网诞生前的计算机网络，一直是作为一个在国 防、科技、教育领域内使用的内部通信交流工具而存 在的。而因特网出现后很快地“飞人寻常百姓家”， 成为被越来越多的人掌握的新的传播媒介。
目前的主要任务是调整公益化建设的“进退”领 域，利用公益事业管理方式和政府行为，实现农业科 技传播公益事业的普及化。重点工作：
一是要抓好公益性农业科技传播机构建设，通过 建立基金或政府补贴等方法，保障公益性农业科技传 播机构的正常运行。
二是要抓好农民科技培训，提高科技接受能力。
三是要对基础设施、环境、公共中心（包括信息、 检验、测试、服务等）建设加大投入力度。四是建立 激励机制，加强农业科技创新能力建设，提高农业科 技人员参与农业科技传播的积极性。