基于SCP范式的中国手游产业分析
中国智能手机产业SCP分析
中国智能手机产业的SCP分析摘要：2011年，中国智能手机用户数到达1.9亿。
而2013年中国智能手机用户数已达到4.751亿。
可见中国智能手机产业发展迅速。
本文根据中国智能手机产业的发展状况，以SCP分析法从市场结构、市场行为、市场绩效三个方面，对当前中国智能手机产业的发展状况进行综合阐述。
并就现阶段竞争激烈智能手机市场环境，给出一些相关建议。
关键词：智能手机 SCP分析法市场集中度进入壁垒根据《中国手机市场季度监测报告2013年第4季度》显示，4季度中国手机（不含水货和山寨机）销量为10683万台，环比增长4.06%，同比增长54.8%。
其中，智能手机销量为9763万台，整体手机市场所占比例达到91.3%。
中国手机市场整体增量现阶段由智能手机主导，从增长率放缓这一现象来看，智能手机市场已呈现出成熟市场的表现。
图一时2011年第二季度到2013年第四季度中国手机整体销量的结构图，可以很明显地看出，智能手机在中国市场所占的比重。
手机整体销量增长放缓，但智能手机的比重仍将有所上升。
图1. 2011年第二季度到2013年第四季度中国手机整体销量（来自易观智库）在中国的智能手机市场中，有一些突出的品牌，如三星、苹果、诺基亚。
但是近年来，随着国产手机品牌如小米、联想、华为、中兴、酷派等的迅速发展，中国智能手机的市场份额有了较大的改变。
一、市场结构1.1市场集中度市场集中度类型图2.2013年第四季度中国智能手机市场份额(来自易观智库)根据图2.的数据显示，排名前四的三星、联想移动、华为、酷派的集中度（CR4）为45.89%，为寡占四型。
可以分析出，虽然近年来市场结构有了较大的变化，但是市场还是一定程度得集中在相对实力强、发展较快的品牌之间。
1.2产品差异2002年，自诺基亚推出了第一款智能手机，诺基亚这一品牌就一直占据着重要的市场份额，但是在2012年，中国高端智能手机市场几乎被苹果与三星控制。
加之安卓系统的升级发展，塞班系统的诺基亚逐渐走向没落。
基于SCP范式对我国移动游戏产业的研究
Industrial Economy产业经济1342017年3月 基于SCP范式对我国移动游戏产业的研究大连理工大学 刘杰儒 葛怡麟 李昕桐 周彤摘 要：随着智能手机、平板电脑的普及，自2013年开始，中国移动游戏迎来了迅速发展的时期。
截止至2015年末，中国移动游戏市场实际销售收入已达到514.6亿元人民币，市场增速依旧处于高点。
本文运用SCP范式从市场结构、市场行为、市场绩效三个角度分别剖析我国移动游戏产业的发展。
最后通过分析总结我国移动游戏产业的现有表现，并为其未来良性发展给出政策建议。
关键词：SCP模型 中国移动游戏产业中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：2096-0298(2017)03(b)-134-021 绪论1.1 研究背景通信技术的发展为移动游戏市场提供了良好的前提，而生活水平的提高则对娱乐生活提出了更高的要求。
从整体行业环境来看，移动游戏以其便携、占用零碎时间的特点使得市场规模高速增长，并预计在2018年超过PC 端游。
在这种情况下必定促使游戏厂商将重点转移至移动游戏，以保证企业的竞争力及预期利润。
1.2 研究意义为移动游戏产业化发展提供理论支撑。
移动游戏作为一个新兴产业，急需经济学视角下的相关理论分析，本研究可以对这一领域进行丰富和拓展，并可以通过研究为产业健康发展提出相应的政策建议。
1.3 国内研究现状任众(2014)认为行业中最具投资价值的环节是渠道商，且移动游戏的本质是文化产品创造，故游戏开发不能仿照发行通过分散化来降低风险。
李晓雪(2015)认为平台商之间的竞争会随着手游产业的发展更加激烈，竞争力来源重点在于企业创新能力和对用户资源的吸引和占有。
李鹤群(2015)认为应该从产品概念和产品构造两方面实行差异化策略。
白硕源(2016)以产业链为切入点，分析中国手游产业的产业链结构和发展变化。
2 相关概念界定与基础理论2.1 移动游戏产业概念的界定我国的移动游戏拥有一条完备的产业链，产业上游为游戏研发商，向下至游戏发行商，经过发行渠道商，最后到达产业链下游玩家群体，并围绕这条主链形成了提供硬件支持等辅助链条的蓬勃发展。
我国手机行业的SCP分析
我国手机行业的ＳＣＰ分析一、引言移动互联网时代的到来，让我国的手机市场迎来了飞速发展的机遇。
然而，伴随着市场规模的不断扩大，手机行业竞争也日益激烈。
为了深入了解我国手机行业的现状，本文将采用ＳＣＰ分析法来对其竞争格局进行探究，以期为手机行业的参与者提供一些有益的启示。
二、市场结构分析（一）市场构成我国手机行业市场主要由三大类企业组成，分别是国有企业、民营企业和外资企业。
其中，国有企业主要针对高端市场，根据国产而设计的手机厂商。
民营企业较为灵活、创新、适应市场变化较快，由于此类企业产品和技术优秀，在市场上面非常抢手。
而以外资企业为代表的跨国公司，则主要侧重在综合性能好的高端产品上，并在产品研发中强调技术创新。
（二）市场结构市场结构直接决定了企业数量、企业规模、产品定位和价格级别等，是了解市场竞争格局的一个重要方面。
目前，我国手机市场处于寡头垄断格局。
我国的手机生产企业数量较多，但是能够真正打响品牌并有实力与国际品牌竞争的，只有五六家企业。
这些企业包括华为、中兴、小米、三星、苹果等等。
三、市场行为分析（一）市场价格产品价格是市场竞争中至关重要的因素。
在我国手机行业，市场价格水平呈现出波动较大的特点，由于各品牌产品在性能、技术、品质、设计等方面差异较大，价格定位也相应差异。
而且手机市场产品更新快速，市场价格也受产品生命周期的影响在波动。
（二）市场推广策略市场推广是各家手机行业企业比拼市场份额的重要策略之一。
在我国手机行业，广告宣传和口碑传播依然是主流推广策略。
另外，网络市场的发展，也使得各家手机生产企业纷纷加入了网络营销中心，通过各类网络广告、活动和网上口碑等方式，争夺市场份额。
（三）市场竞争策略在市场竞争策略中，手机生产企业主要采取产品升级、创新、自主研发等方式来推动竞争。
其中，华为公司以自主研发、创新为代表，不断推出具有较高性能的产品，成功打响品牌，获得了市场份额。
四、市场绩效分析市场绩效是衡量企业市场竞争成功的一个重要指标，表现为市场份额、收益率等。
SCP市场行为分析(手机行业)
市场行为分析
1 2 3
价格行为 广告 兼并与合作 研发与创新
4
LOGO
1价格行为
成本
营销战略目标
Description of the products
品牌
1. Description of the products 2. Description of the business
LOGO
实例3
联想手机
联想手机虽然定位于中高端，但在产品运作 中应该采取灵活的价格政策，而不是把所有 的产品价格都定位在中高价位，为了紧跟市 场需求，可以对产品进行适当的归类，哪些 产品是树立形象的、哪些产品是获取利润的， 哪些产品是抢占市场份额的等等，制定一系 列的价格体系，而不能采取价格政策一刀切 的策略，没有侧重点，从而丧失了大量的市 场机会。
LOGO
产品定价策略
（一）价格折扣与折让策略 1.现金折扣。购买者如能及时付现或提早付 现，公司则给予现金折扣。手机销售中，一次性 付款可以给予优惠就是这种策略的具体表现。这 种策略可增加买方在付款方式上选择的灵活性， 同时卖方可降低发生呆账的风险。 2.数量折扣。顾客大量购买时，则予以价格 上的优待。这是公司薄利多销原则的体现，可以 缩短销售周期，降低投资利息和经营成本，及早 收回投资。但手机价格高，而且每人所需有限， 公司不可能以鼓励大量购买然后给予折扣的形式 来销售，因此，这里的“数量”则需要慎重确定。 更多数量甚至几台手机一起购买虽然不多见，但 一旦出现这种情况，通常可以通过谈判获得更高 的折扣。
诺基亚Lumia 920
￥2300
LOGO
甄别行为
2
有些手机的价格随着时间越来越低，特 别是智能机。这是通过时间来区别愿意 出不同的价格的人，所以这种方法是一 种很有效的方法。
基于SCP范式的中国智能手机产业分析
基于SCP范式的中国智能手机产业分析摘要：在云产业的背景下，智能手机市场日益成为焦点，本文基于智能手机产业特性，运用scp分析框架系统分析我国智能手机的产业组织特性，并实证分析智能手机市场结构与市场绩效的关联性。
关键词：scp；智能手机；手机操作系统；市场结构；相关性。
如今的手机已不是从前单纯的通讯工具，逐步发展成拥有更丰富网络应用，甚至搭载了智能操作系统的商务、娱乐终端。
3月6日，《2012中国智能手机市场年度研究报告》发布，报告显示，2012年中国智能手机用户继续保持快速增长态势，截止2012年，中国智能手机用户数达到3.8亿人，较上年同期增长72.7%。
全年中国智能手机累计销量达到1.69亿部，同比增长130.7%。
智能机全民普及，已经是不争的事实。
但2012年对智能手机市场而言也是动荡的一年，在智能机销量方面，三星超越诺基亚成为市场份额第一的手机厂商，在操作系统方面，诺基亚的symbian正式退出，谷歌的android占90%以上的市场份额，苹果的ios也凭借iphone系列智能机的热卖占到6%左右的市场份额，微软的window phone 8作为新型操作系统进入市场，而wp8能否跟ios、android系统形成三足鼎立的局面，需要市场给出答案。
一、市场结构分析决定市场结构的因素有很多，主要包括：市场集中度、产品差别化程度、市场进入和退出壁垒、市场需求的增长率、市场需求的价格弹性、短期的固定费用和可变费用的比例等、决定市场结构的上述诸因素是相互影响的，当决定市场结构的某一因素发生变化时，就会导致市场结构中的其他因素也发生相应变化，从而使该产业整个市场结构的特征发生变化。
其中市场集中度、产品差别化、市场进入壁垒是影响市场结构的三个主要因素，下面我将分别就这三方面进行研究。
（一）市场集中度市场集中度是反映产业市场结构的最重要的指标，衡量市场集中度的指标大体分为两类：绝对集中度和相对集中度，本文是基于简单有效的绝对集中度进行分析的。
基于SCP范式的中国手游产业分析
业中所占市场份额最大的八家来计算 悦砸愿 指标袁 本文可以得 到这三年来手机游戏产业的 悦砸源 指标袁 如表 员 所示遥
表 员 圆园员缘要圆园员苑 年手游产业 悦砸源尧 悦砸愿 指标
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源员郾 远豫 腾讯游戏
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源远豫 腾讯游戏
圆园豫 网易游戏
猿豫 智明星通
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员郾 苑豫 完美世界
员郾 苑豫 恺英网络
员郾 源豫 游族网络
员豫 英雄互娱
较强的网络外部性特征尧 较高的市场集中度袁 使得我国 手机游戏市场具有较高的进入壁垒遥 其进入壁垒具体体现在 规模经济壁垒袁 必要资本量壁垒和政策法律壁垒遥
首先袁 规模经济是后入手游厂商首先要面临的较大进入 壁垒遥 手游产业的网络外部性特征使得前期 砸驭阅 投入尧 固 定成本巨大袁 而后期只需简单重复执行袁 边际成本趋近于
我国手机游戏产业的产品差异化主要来源于两个方面袁 一方面是研发阶段 渊 悦孕冤 的内容尧 类型差异化袁 如图 员 和 图 圆 所示遥
图 员 圆园员远 年月流水过千万游戏题材分布
另一方面是来源于发行商 渊 杂孕冤 的战略选择遥 具体而 言袁 腾讯游戏采取精品策略院 一是积极搭建手游核心生态满 足玩家日益增长的多元内容需求曰 二是通过建设手游工作室
零遥咱远暂 其次袁 绝对成本优势也是手机游戏市场进入壁垒的成
中国网络游戏产业的SCP分析
中国网络游戏产业的SCP分析摘要：2008年以来，中国网络游戏产业在金融危机的环境下，实现产业收入逆势增长。
在短短十几年的发展过程中，网络游戏从无到有，经营方式从代理国外网络游戏到自主研发，中国的网络游戏市场规模不断扩大，一条比较完整的产业链正在形成。
中国网络游戏产业令人瞩目的发展速度和发展规模已经对当今社会经济发展和人们文化休闲生活产生越来越大的影响，成为我国网络文化内容建设不可或缺的重要组成部分。
基于此，本文从产业组织理论的角度出发，运用SCP分析框架，对我国网络游戏产业的市场结构、市场行为以及市场绩效分别进行了分析，并计算了相关的指数和指标，最后提出相关的政策建议和意见。
关键词：网络游戏市场结构市场行为市场绩效一﹑引言文化部和信息产业部在2005 年7 月12 日联合发布的《文化部、信息产业部关于网络游戏发展和管理的若干意见》中，对网络游戏做了这样的定义：网络游戏是指通过信息网络传播和实现的互动娱乐形式，是一种网络与文化相结合的产物。
《2009中国网络游戏市场研究报告》中对网络游戏更为专业的定义为：以电脑为客户端，互联网络为数据传输介质，必须通过TCP/IP协议实现多个用户同时参与的游戏产品，用户可以通过对于游戏中人物角色或者场景的操作实现娱乐、交流的目的。
用句简单的话说，就是通过互联网进行相应游戏规则的操作,是以娱乐和交流为目的一种活动。
中国网络游戏始于20世纪90年代，通过短短十几年的发展，中国网络游戏产业的整体实力明显增强。
据统计，2008 年中国网络游戏产业实际销售收入达到183.8 亿元，比2007 年增长76.6%，并为电信、IT 等行业带来高达478.4 亿元的直接收入。
而2009年中国网络游戏产业的市场规模已达258 亿元,同比增长约40%。
从2000年市场规模的0.3亿元到2009年的258亿元，其增长速度令人惊叹。
中国的民族原创网络游戏已连续 4 年牢牢占据市场的主导地位，实现了由代理进口游戏为主到开发、运营国产游戏为主的转变，从而使中国的网络游戏市场结构﹑行为和绩效呈现不一样的特点，但由于发展时间较短﹑技术不足和用户行为差异等问题，中国网络游戏市场也存在一些需要改进的地方。
中国网络游戏产业的SCP分析
中国网络游戏产业的SCP分析在过去几十年中，中国的网络游戏产业经历了快速发展和繁荣。
中国的网络游戏市场规模不断扩大，成为全球最大的游戏市场之一、为了对中国网络游戏产业进行深入的分析，本文将使用对中国网络游戏产业的SCP （Structure-Conduct-Performance）分析框架。
结构（Structure）中国网络游戏产业的结构主要由市场的参与者、市场的规模以及相关市场的结构特征等组成。
中国的网络游戏产业拥有庞大的参与者群体，包括游戏开发商、运营商、发行商、硬件制造商等。
此外，中国还有大量的网络游戏玩家。
市场的规模庞大，游戏用户数量众多。
在中国网络游戏产业中，存在着一些特定的结构特征。
首先，中国网络游戏产业呈现出相对集中的特点，市场份额较大的企业占据主导地位。
例如，腾讯游戏和网易游戏等公司拥有大量的用户和广泛的游戏产品线。
其次，从游戏的类型来看，中国的网络游戏市场以大型多人在线角色扮演游戏（MMORPG）为主导，这是中国网络游戏市场的主要产品。
行为（Conduct）首先，市场参与者通常会通过不断创新和研发来满足不断变化的用户需求。
他们会不断推出新的游戏产品和更新现有的游戏，以提供更好的游戏体验。
其次，市场参与者采用了多样化的商业模式来获取收益。
除了传统的游戏付费模式外，中国的网络游戏产业还充满了广告、虚拟物品销售、收费道具等多种变现途径。
此外，市场参与者还会利用市场营销手段来吸引用户。
他们会通过广告、促销活动、明星代言等方式来宣传和推广游戏。
绩效（Performance）首先，中国网络游戏市场的规模不断扩大。
根据相关数据，中国网络游戏市场的年度收入已经超过了1000亿人民币，并且还在快速增长中。
其次，中国网络游戏市场的用户数量众多。
中国拥有世界上最大的游戏玩家群体，游戏用户数量超过5亿人。
此外，中国的网络游戏产业也不断推动了相关产业的发展。
比如，网络游戏产业的繁荣催生了电子竞技、游戏外设等相关产业的快速发展。
中国网络游戏产业的SCP范式分析
４７４ ． ５ ５ ８． Fra bibliotek７５７ ． ７８７ ．
１２ 产 品差异化 ．
产 品差 异 化 是 指 企 业 在 其 提 供 给 顾 客 的产 品
图 １ 中 国 网络 游戏 产 业 市 场 规模
上，通 过 各 种 方 法 造 成 足 以 引 发 顾 客 偏 好 的特 殊
收 稿 日期 ：０ Ｏ １－ ８修 回 日期 ：００ １— ８ ２ １－ １０ ； ２ １— ２ １
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研 究 与 探
性 ，使顾 客 能够把 它 同其他 竞争性 企 业提 供 的 同类 产品有效 地 区别开 来 ，从 而 达到 使企 业在 市场 竞 争 中 占据有 利 地位 的 目的 ，是 一种非 价格 竞争 手段 。 其 旨在 通过让 顾 客感知 企业 产 品独特 的差 异性
２０ ０ ３年 接 近 ２ ０亿 元 ，２ ０ ０ ４年 则 达 到 ３ － 元 ， ３３亿 ２０ ０ ５年 ４ ８亿 元 ．２ ０ ０ ６年 ７ ． 亿 元 ，２ ０ ６８ ０ ７年 则 达
Ｃ Ｒ ∑／ ＝ ∑ｘ．
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其 计算 结 果 见 表 １ 。根 据 贝 恩对 市 场 结 构 的分
常使 用行 业 集 中度来 衡 量 ，笔者 用 各 企业 的市场 份 额 即某运 营商 收 入 占整个 市 场 收入 的 比例来 考 察 其 集 中度 『 ｌ 业集 中度 的计算公 式 为 ｉ 。行
ｎ ／， ｖ
消费者市 场和 成倍增 长 的利润方 面 。有 关统计 数据 显 示 ，２０ ００年 中国 网络 游戏 市 场 规模 仅 为 ０３亿 － 元 ．２０ ０ １年 的市 场 规 模 为 ３１ 元 ，２０ ．亿 ０２年 以 高 达 ２ ３ ％的增 加率 ，实现 了 ９１ 元 的市 场规 模 ， １． ８ ．亿
我国手机行业scp分析
一、S C P 分析范式SCP 分析范式是贝恩在1959 年出版的《产业组织》一书中提出的，他认为市场结构决定市场行为，市场行为决定市场绩效。
（一）市场结构市场结构是指规定构成市场的卖者（企业）之间、买者（企业或消费者）之间、买者集团与卖者集团之间以及市场上已有的买者和卖者与准备进入市场的潜在买者和卖者之间的所有关系的因素及其特征。
市场结构是决定市场的价格形成方式，从而决定产业组织的竞争性质的基本因素。
决定市场结构的主要因素有：集中度，最常用的指标为赫芬达尔- 赫希曼指数（H H I）；产品差别化；新企业的进入壁垒。
形成因素有规模经济性、必要资本量、产品差别化、绝对费用和政策法律制约；市场需求的增长率等。
（二）市场行为市场行为是指企业在市场上为赢得更大的利润和更高的市场占有率而适应市场并按市场要求调整其行动的行为。
市场行为按照不同的划分标准可以分为不同内容，按照行为内容可以分为：企业确定价格的策略，常见的有成本加价定价方法和价格领导；企业的产品策略，主要考虑如何开发和销售产品，以获得较高的利润；企业排挤竞争对手的策略，典型的排挤竞争对手的策略有掠夺性的降价行为、价格压榨和排挤行为。
（三）市场绩效市场绩效优劣应根据社会福利提高程度和效率来判断，社会福利由消费者福利和生产者福利组成。
市场绩效可以表现在资源配置效率、生产相对效率、销售费用、技术进步、广告费比重等方面。
市场结构和一定市场结构下的市场行为是决定市场绩效的基础，市场绩效是市场关系或资源配置合理与否的最终成果标志，反映市场运行的效率，同时，市场绩效的状态及变化又反过来影响市场结果和市场行为。
市场结构2 .衡量我国国产手机行业市场集中度的指标度量由于目前掌握的数据较为有限,本文只能通过测算CR4来衡量我国国产手机行业的市场集中度。
据易观国际《2005年第三季度手机市场监测》显示,虽然国内手机市场第三季度逐渐回暖,但国产手机厂商的市场份额却再创新低,下滑到30 . 18%。
中国数据产业发展研究——基于SCP范式分析
中国数据产业进步探究——基于SCP范式分析随着信息化时代的到来，数据产业逐渐成为全球经济的重要组成部分。
作为世界第二大经济体的中国，在数据产业进步方面也日益重视，并取得了一定的成就。
本文将基于SCP（结构——行为——性能）范式，探究中国数据产业的进步状况，并探讨其将来的趋势和挑战。
一、结构分析中国数据产业的结构主要涉及：数据收集、数据传输、数据存储、数据处理和数据应用等环节。
在数据收集方面，中国拥有巨大的人口基数和强大的挪动互联网用户群体，这为数据收集提供了丰富的资源和市场需求。
数据传输方面，中国的网络基础设施不息完善，5G网络的商用推广将进一步增进数据传输的高速与稳定。
数据存储方面，中国已成为全球最大的云计算市场之一，云计算技术的普及和应用为数据存储提供了宽广的空间。
数据处理方面，中国拥有大量的数据分析和人工智能企业，数据开掘、机器进修等技术不息创新，为数据处理提供了强大的支撑。
数据应用方面，中国的金融、医疗、交通、能源等领域已经开始广泛应用大数据技术，提高了效率和服务水平。
二、行为分析中国数据产业的进步行为主要涉及市场竞争与合作、创新能力和政府支持等方面。
在市场竞争与合作方面，中国数据产业呈现出竞争激烈和合作频繁的特点。
各大互联网企业在数据产业领域展开了激烈的竞争，同时也互相合作以实现资源共享和优势互补。
创新能力方面，中国在数据产业的研发投入不息增加，人工智能、区块链等技术的冲破不息涌现。
政府支持方面，中国政府出台了一系列政策和措施，推动数据产业的进步，鼓舞企业加大创新和研发投入，提高技术水平宁竞争力。
三、性能分析中国数据产业的性能主要体此刻创设经济价值和社会效益方面。
数据产业的进步直接增进了中国经济的增长，为各个行业提供了全新的商业模式和机会。
例如，通过大数据分析，企业可以更好地了解和满足消费者需求，提高运营效率和市场竞争力。
同时，数据产业的进步也对社会生活产生了乐观的影响。
在医疗领域，数据应用可以提高诊断精准度和治疗效果；在城市管理方面，数据技术可以提高交通流畅度和资源利用效率。
我国网络游戏产业研究--基于SCP范式分析
一、我国网络游戏产业的发展网络游戏，即电子游戏将网络作为载体，利用计算机技术，能够实现多个人同时间参与的游戏。
20世纪90年代，我国已出现一些棋牌游戏及以《侠客行》为代表的文字游戏。
我国网络游戏发源就来自于“多用户地牢”。
2000年作为我国实际意义上的中文网络图形游戏《万王之王》被推出，正式形成了我国的网络游戏市场。
2001年网易推出的《大话西游ONLINE》，使网络游戏成为了门户网站新的利润增长点，奠定了网络游戏普及的基础。
然而一年间，由于没有较好的产业规划，出现运营管理混乱、盲目疯狂引进、游戏市场秩序混乱等现象，因此在中国经营的网游很少有企业成功运营下来。
2005年，国内原创网络游戏的市场占有率达到60%，该年网络游戏市场欣欣向荣，我国网络游戏的产业模式全新开启。
2008年我国网络市场发展格局呈现多元化趋势，在这之后网络游戏产业进入飞速发展时期，成为了全国互联网产业的焦点和热点。
随着网游产业的飞速前进，网络游戏已成为我国发展最快速的文化产业，已成为大多数网民不可缺少的生活部分。
它成功的重要因素是完全的市场化运作，它是我国市场经济体制下非常珍贵的文化产业的样本。
二、我国网络游戏产业的SCP 范式分析1.市场结构分析（1）集中度分析由图可知，我国网络游戏产业为腾讯一家独大，腾讯占比为58.16%。
市场热门网游基本被腾讯、网易承包。
整个行业的CR 4为79.3%，CR 8位85.2%。
通过对数据进行分析，利用贝恩的产业垄断以及竞争类型划分标准，可以得出：我国网游市场是高集中寡占型市场。
（2）产品差异化分析从广告密度、质量差异化、文化差异化三方面进行分析。
①广告密度通过上网寻找数据可得：我国2013年网络游戏产业运营成本中广告宣传总投入为16.7亿元，产品销售总额为600亿元。
根据产业内产品差异化程度标准：,是很高产品差异化产业，并且产业市场中存在重要的非广告性的产品差异因素。
我们可以得出结论：我国网络游戏产业为很高产品差异化产业，除广告外仍有影响其产品差异的重要因素。
基于SCP范式的网络游戏产业分析
随着移动设备的普及和5G网络的快速发展，移动网络游戏市场逐渐崛起，如 《王者荣耀》、《和平精英》等移动游戏备受欢迎。
市场竞争
网络游戏市场的竞争格局日益激烈。根据Statista数据，2022年全球网络游 戏市场中，腾讯游戏以15.8%的市场份额位居首位，其次是微软和索尼，分别 占比15.6%和14.8%。而在移动网络游戏市场，腾讯和网易两家公司占据了近 70%的市场份额。此外，随着新兴科技的发展，如虚拟现实（VR）、增强现实 （AR）等技术的不断应用，网络游戏市场也将迎来更多的竞争者。
2.新技术趋势
随着科技的不断发展，虚拟现实、增强现实、人工智能等新技术正在逐渐融入 到网络游戏中。这些技术的应用不仅可以提升游戏的体验感，也将改变网络游 戏的商业模式。例如，虚拟现实技术的应用使得玩家可以更加真实地感受到游 戏的世界，增强现实技术的应用使得玩家可以在现实世界中与虚拟元素进行交 互。但是，这些新技术的应用也面临着成本高昂、技术成熟度不足等问题。
行业背景
网络游戏产业的发展经历了多个阶段，从早期的单机游戏到现在的多人在线游 戏，从传统的游戏机平台到移动设备，其发展历程见证了科技的不断进步和人 们娱乐方式的转变。在中国，网络游戏产业的发展尤为迅速，已经成为全球最 大的游戏市场之一。 00年代初，中国网络游戏产业开始起步，当时的代表游 戏包括《传奇》、《魔兽世界》等。
的发展趋势将更加多元化和个性化。首先，随着5G网络的普 及，网络游戏的流畅度和稳定性将得到进一步提升，云游戏等新兴业态也将得 到更快发展。其次，虚拟现实、增强现实等技术将逐渐普及，推动网络游戏向 更加沉浸式和交互式的方向发展。此外，随着人工智能、大数据等技术的不断 应用，网络游戏的个性化推荐和用户体验将得到进一步提升。
结论
基于产业组织理论SCP范式的我国网络游戏产业研究
行业背景
网络游戏产业的发展经历了多个阶段，从早期的单机游戏到现在的多人在线 游戏，从传统的游戏机平台到移动设备，其发展历程见证了科技的不断进步和人 们娱乐方式的转变。在中国，网络游戏产业的发展尤为迅速，已经成为全球最大 的游戏市场之一。 00年代初，中国网络游戏产业开始起步，当时的代表游戏包 括《传奇》、《魔兽世界》等。
同时，网络游戏产业还将面临更加严格的监管，如防沉迷系统、内容审查等 方面，这也将影响整个行业的发展。
重点问题研究
1.增长放缓问题
近年来，虽然网络游戏产业仍然保持增长态势，但增速已经明显放缓。一方 面，市场饱和度逐渐提高，用户对于游戏品质和内容的要求也越来越高，导致新 游戏的吸引力降低；另一方面，政策监管的加强也限制了网络游戏的发展空间。 例如，中国政府近期出台了一系列严格限制未成年人玩游戏的措施，使得网络游 戏市场面临巨大的挑战。
1、加大政策扶持力度。政府应加大对网络游戏产业的扶持力度，在税收、 融资等方面给予优惠，鼓励企业加强自主创新和产业升级。
2、强化人才培养。企业和高校应加强合作，培养具有国际视野、创新能力 和实践经验的网络游戏人才，提升我国在网络游戏产业的竞争力。
3、推动产业融合发展。网络游戏产业应与其他文化产业如电影、音乐等进 行深度融合，拓展产业发展的新领域，提高整个产业的附加值。
发展趋势
未来网络游戏产业的发展趋势将更加多元化和个性化。首先，随着5G网络的 普及，网络游戏的流畅度和稳定性将得到进一步提升，云游戏等新兴业态也将得 到更快发展。其次，虚拟现实、增强现实等技术将逐渐普及，推动网络游戏向更 加沉浸式和交互式的方向发展。此外，随着人工智能、大数据等技术的不断应用， 网络游戏的个性化推荐和用户体验将得到进一步提升。
文献综述
基于SCP分析框架的我国网络游戏产业分析
3、广告策略方面。大型游戏公司主要依靠其强大的用户基础和品牌影响力 进行广告推广，而中小型企业则更加注重通过创新和精准营销来吸引用户。
发展趋势分析
我国网络游戏市场的发展趋势主要受到政策环境、市场需求和技术发展的影 响：
1、政策环境。近年来，我国政府对网络游戏产业的监管逐渐加强，强调对 青少年保护和优秀文化的传承。未来，政策环境将更加严格，对游戏公司的创新 能力、内容质量和用户体验等方面提出更高要求。
3、玩家数量众多。我国拥有庞大的网络游戏玩家群体，截至2022年底，我 国网络游戏用户规模达到了7.5亿，占全国总人口的58%。
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
然而，我国网络游戏市场也存在着一定的问题。其中最为突出的是市场结构 分散，头部企业市场份额占比较小。这导致了市场竞争激烈，中小型企业生存压 力增大。
竞争格局分析
我国网络游戏市场的竞争格局可以从以下几个方面进行分析：
结论
通过SCP分析框架对我国网络游戏产业进行深入分析，我们可以得出以下结 论：
1、我国网络游戏市场规模持续扩大，但市场结构分散，头部企业市场份额 占比较小，导致市场竞争激烈，中小型企业生存压力增大。
2、腾讯、网易、完美世界等大型游戏公司在市场竞争中占据主导地位，但 各公司间竞争激烈，市场占有率存在波动。同时，中小型企业通过创新和精准营 销寻求突破。
市场结构分析
我国网络游戏市场的结构特征主要表现在以下几个方面：
1、市场规模迅速扩大。随着互联网技术的不断发展和普及，我国网络游戏 市场规模持续扩大。根据相关统计数据，2022年我国网络游戏市场规模达到了 2000亿元人民币，同比增长了20%。
2、游戏类型多样化。在我国网络游戏市场，游戏类型十分丰富，包括角色 扮演、动作冒险、策略战斗、休闲益智等。这为不同类型的玩家提供了更多的选 择，也促进了市场的竞争。
中国数据产业发展研究基于SCP范式分析
3、数据安全
数据安全是数据产业发展的核心问题之一。随着数据的快速增长，数据泄露、 网络攻击等问题也日益严重。为保障数据安全，需要建立完善的数据安全管理体 系，加强数据加密、访问控制等技术的应用，提高数据的保密性和完整性。此外， 还需要加强网络安全防护，建立高效的安全监测和应急响应机制，及时发现和处 理安全事件。四、结论与建议
4、国际化水平
随着中国数据产业的不断壮大，其国际化水平也在逐步提高。一些国内领先 的数据企业开始拓展海外市场，参与国际竞争，如阿里巴巴、腾讯等企业在海外 市场的布局不断深化。此外，中国数据企业也开始积极参与国际合作，如“一带 一路”大数据合作项目等，为中国数据产业的国际化发展提供了更广阔的舞台。
2、数据产权
随着数据规模的不断扩大，数据产权问题也日益凸显。由于数据的特殊性， 如何界定数据产权成为了一个复杂而又亟待解决的问题。目前，中国在数据产权 方面的法律法规尚不完善，导致企业在采集和使用数据时存在一定的法律风险。 为解决这一问题，需要建立健全的数据产权法律法规体系，明确数据的所有权、 使用权和经营权等权利范围，以保障各方的合法权益。
5、发展趋势
未来，中国数据产业的发展趋势将朝着规模化、智能化、绿色化方向发展。 数据的处理将更加高效、精准，同时数据的隐私和安全问题也将受到更加重视。 此外，数据产业将与实体经济深度融合，推动传统产业的数字化转型，为中国经 济高质量发展注入新动力。
二、行业分析
1、附加值
中国数据行业的发展在一定程度上提高了企业的附加值。通过对大数据的分 析，企业可以更好地了解市场需求、优化产品设计、提高生产效率等，从而提升 自身的竞争力。例如，电商企业通过用户行为数据的分析，可以精准地推送相关 产品，提高用户满意度和忠诚度。
中国网络游戏产业的SCP范式分析_赵守艳
久游 0.73 0.45 0.77 1.14 0.20 0.28 1.00 4.56 7
光宇华夏 0.38 1.73 0.00 1.28 0.12 0.07 0.37 3.95 8
金山 0.28 1.09 1.00 0.57 0.06 0.04 0.13 3.17 9
九城 0.98 0.15 0.25 0.51 0.08 0.25 0.64 2.86 10
随着信息产业的不断发展， 网络游戏 （又称 “在线游戏”， 必须依托于互联网进行、 可以多人同 时参与的电脑游戏， 通过人与人之间的互动达到交 流、 娱乐和休闲的目的） 产业异军突起， 成为全球 娱乐文化产业之一， 对国民经济和社会发展的贡献 与影响力与日俱增， 全世界的国家都开始重视网络 游戏产业的发展。
通常企业通过各种市场行为提高自身的竞争如价格行为张贴广告行为和增加研发开发费用支出行为对手的行为改善产品质量行为以及如何遏制竞争21企业的价格策略价格行为是企业在提高竞争力时通常采用的市场行为企业最基本的竞争手段就是价格戓网络游戏行业的成本主要来自亍游戏的开发设计上市场绩效市场绩效反映了在一定的市场结构和市场行为条件下市场运行的效果
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基于SCP范式的中国手游产业分析
作者：蔡清舟
来源：《中国市场》2018年第11期
[摘要]近年来，随着智能手机的普及和不断升级以及端游市场的增长放缓和日趋饱和，手机游戏成为游戏领域的新增长点，并以迅猛的速度发展。
面对这样一个朝气蓬勃的产业，文章利用 SCP范式，研究分析我国手游产业存在的问题，立足于解决这些问题，提出相应的政策建议。
[关键词]手游产业；SCP范式；产业链
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2018.11.048
1 引言
2016年中国手游用户规模达5.23亿人，市场规模达783.2亿元，预计到2017年底，中国手游市场将突破千亿元。
[1]中国手游产业的发展迅猛，我们更需要对其发展脉络做一个梳理和总结。
总体来看，目前学界研究远远滞后于手游产业发展的步伐。
现有理论研究主要涉及手游传播、手游硬件技术支持、手游产业的文化属性、娱乐属性等。
运用SCP范式对手游产业进行研究的文献尚未找到，仅有白硕源从产业链角度对手游产业进行了分析[2]；以及赵守艳、李志强运用SCP范式[3]对我国网络游戏产业进行了分析。
而用SCP范式分析我国手游产业的文献目前基本没有。
为填补这一方面的空白，本文运用SCP范式对我国手游产业的市场结构、市场行为以及市场绩效进行分析，根据分析提出相应的解决方法，其中手游产业主要包括游戏开发商（CP）、游戏发行商（SP）、移动运营商、手机终端制造商以及用户。
[4]
2 中国手游产业的市场结构分析
2.1 产业集中度分析
由表1可以发现，该产业的CR4、CR8 2015—2017年逐年上升，分别从0.616上升至
0.784和从0.667上升至0.841。
可见我国手机游戏产业的绝对集中度近年来呈现增强的趋势。
基于当前所获得数据可以得出：我国手机游戏产业已经逐渐由寡占Ⅲ型发展到寡占Ⅱ型，而且属于寡占程度最高的一类，属极高寡占型。
同时根据上表计算出该产业HHI值，不难发现我国手机游戏产业的HHI均在1800以上，且增长较快，2015—2017年，从1973上升至2559，预计不久将突破3000，由此可见，我国的手机游戏产业是属于高寡占型。
2.2 产品差异化分析
我国手机游戏产业的产品差异化主要来源于两个方面，一方面是研发阶段（CP）的内容、类型差异化。
另一方面是来源于发行商（SP）的战略选择。
具体而言，腾讯游戏采取精品策略：一是积极搭建手游核心生态满足玩家日益增长的多元内容需求；二是通过建设手游工作室及收购游戏开发商，着力增强自研能力。
网易游戏则以IP为核心，通过“光计划”联手作家、编剧，甚至是玩家UGC的力量，从源头孵化新IP，通过“桥计划”把游戏IP改编影视或者把影视IP改编成游戏。
三七互娱则延续“产品+流量”的发行方式，兼顾产品研发与流量经营。
同时多元布局，形成泛娱乐业务。
[5]
2.3 我国手游产业壁垒分析
较强的网络外部性特征、较高的市场集中度，使得我国手机游戏市场具有较高的进入壁垒。
其进入壁垒具体体现在规模经济壁垒，必要资本量壁垒和政策法律壁垒。
首先，规模经济是后入手游厂商首先要面临的较大进入壁垒。
手游产业的网络外部性特征使得前期R&D投入、固定成本巨大，而后期只需简单重复执行，边际成本趋近于零。
[6]
其次，绝对成本优势也是手机游戏市场进入壁垒的成因。
在位手游厂商通常对市场掌控能力卓越，坐拥强大的资金力量、优秀的研发团队、垄断性的宣传发行渠道，随着经验积累和信息传递，能够以较低的成本研发、生产产品，对后入厂商构成壁垒。
最后，手机络游戏行业是实行跨部门联合监管的行业，必须取得工信部、文化部、新闻出版广电总局及国家版权局颁发的一系列经营许可证件和备案之后，才能从事手机游戏行业的运营业务，对行业的新进入者形成了较高的市场准入壁垒。
3 中国手游产业的市场行为分析
3.1 定价行为
目前，在手机游戏行业内存在着两种定价策略付费和免费。
其中，付费手游就是指一次性买断无内购手游。
这类手游大多是一些大厂商生产的大制作产品同时也是单机手游。
有大厂的品牌和前作的品质背书，因而能够实行收费定价。
而所谓的免费手游，也仅仅是可以免费地体验基础玩法或基本章节，更多附加服务和道具则需要要通过付费获得，网络手游大多采用这一定价模式，2017年IOS平台收费手游和免费手游数量比例为5∶95。
其中免费手游的内购定价策略又具体可以分为三种，高定价搞促销模式，定价公平从不促销模式，价格低于价值破除价格壁垒模式。
3.2 技术进步
不同于传统产业的技术进步，除了依赖于宏观上硬件设备的技术进步，如VR技术、AR 技术和虚幻3D游戏引擎的应用，手游产业的技术创新还包括微观层面的创新：玩法和内容。
所谓的玩法，简单地可以定义为游戏和玩家的交互系统。
然而玩法的创新往往较为艰难，且见效甚慢，但是一旦产生新的玩法，往往能够对产业产生颠覆性影响，譬如2017年炙手可热的大逃杀类玩法，兴许即将成为颠覆行业的一个存在。
玩法的创新可遇不可求，大多数厂商的创新点更多地则集中在内容的创新上。
不同的厂商，为了激励内容的创新也纷纷制定了本公司的战略方案。
3.3 并购行为
目前，手游产业内的并购策略大致可以分为三类：第一类是横向一体化，直接通过兼并或控股的方式，直接合并其他企业，从而获取市场份额；第二类则是采取纵向一体化战略，通过控股或参股上游游戏开发商（CP）或者通过并购动漫、电影、网络文学等内容供应商，从而增强自身的研发能力和内容储备，为以后的手游开发和质量提供保障；第三类则是多元化布局战略，由原本产业外的公司通过并购入局。
4 中国手游产业的市场绩效分析
在SCP范式中，市场绩效具有核心地位，手游产业的高寡占市场结构和企业行为都会影响产业的市场绩效，它为制定企业的发展战略和行业的产业政策，提供了实证的依据和支撑。
接下来笔者将从利润水平和对相关产业贡献分析手游产业的市场绩效。
4.1 利润水平
2016年中国手游产业实现营业收入819 亿元，与上一年相比增长59.2%，利润总额达185亿元，与上一年相比增长3.8倍。
4.2 对相关产业的贡献
以手机游戏产业为主要推动力，协同带动动漫产业、影视产业、内容创作产业、硬件支持产业的快速发展。
2015年，电信提供商产业受手机游戏产业带动产生的直接收入达280亿元人民币，比2014年增长了36%，为手机游戏市场实际销售利润的2倍；影视行业由此产生的直接收入达170亿元人民币，比2014年增长了 28%，手机游戏市场实际销售利润的 1.2倍，该项收入的主要来源是影游互动与泛娱乐化转化。
5 政策建议
我国的手游产业是一个典型的“三高”产业即投入高、回报高、风险高的垄断产业，是一个资金技术密集产业，该行业的进入退出壁垒相对都很高。
基于本文的分析，在中国手机游戏产业的可以健康持续发展的基础上，笔者提出了如下的政策建议。
第一，加大自主创新的力度。
具体包括相关产业政策的制定和引导，加快相关人才的培养，加大资金的投入和政策的扶持，提高企业自身创新能力。
同时鼓励企业实行纵向一体化，整合前端内容资源，扩大创新渠道，扩充创新资源，带动相关产业协同发展。
第二，打造建立规范化、体系化的手游赛事产业，形成制度流程化的产业模式，延长手游生命周期。
具体表现为火爆产品相关赛事的搭建，如TGA移动大奖赛、英雄体育、WCA世界电子竞技大赛等赛事、KPL王者荣耀赛事等平台和赛事的搭建。
将短期的爆款优势打造成长期的竞赛品牌。
第三，加强管理和规范产业资源的整合，引导相关产业的协同合作发展，具体表现为：开展影游融合，手机游戏平台化，积极落地推广相关周边产品，打造以手游为中心的产业链体系。
参考文献：
[1]裴广信，范芸.手机游戏产业分析[J].通信管理与技术，2007（5）：24-25.
[2]白硕源.产业链视角下的中国手游产业发展研究[D].重庆：重庆工商大学，2016.
[3]赵守艳，李志强.中国网络游戏产业的SCP范式分析[J].研究与讨论，2011（9）.
[4]苏晨辉，王瑞雪.手机游戏产业链及商业模式[J].通信企业管理，2014（8）：75-77.
[5]蔡西羽.手机游戏市场规模将破千亿巨头领跑发行市场[J].计算机与网络，2017，43（18）：14.
[6]安景文，王晓川.我国网络游戏产业市场结构与进入壁垒分析[J].商业时代，2013（13）：124-125.
[7]胡冯彬，邰子学.中国手机游戏变迁：产业转型、格局转变、玩家变革[J].新闻爱好者，2017（3）：65-68.
[8]王美霞.手机游戏在不同媒介的广告效果比较分析[J].科技传播，2016，8（10）：56，68.
[9]李鹤群.我国手游产品差异化的策略研究[J].中国市场，2015（40）.。