雅高集团品牌细分

酒店集团概况
雅高酒店集团涵盖了从豪华型到经济型各 种档次的酒店，其中高档占7%，中档占 35%，低档占58%。高档酒店包括索菲特、 铂尔曼、美爵、美憬阁，而诺富特、美居 为中档酒店品牌，宜必思、套房酒店、伊 塔普酒店、一级方程式、六号汽车旅馆为 集团经济型品牌酒店。
• 数据显示，今年，雅高新开业酒店110家， 提供1.9万间客房。雅高亚太区主席兼首席 运营官艾森柏表示，雅高与竞争对手最主 要的区别之一就是雅高拥有从奢华到经济 型的全线酒店品牌。与此同时，雅高一直 致力于对每个品牌进行强化，在各个细分 市场都处于领先地位。例如，宜必思品牌 重新定义了经济型酒店的住宿标准，通过 国际品质的标准化产品和服务，令消费者 能从三星级的产品中得到五星级的享受。
雅高的经营战略
• 集团的基本战略：在关注平衡和财务透明的同时，
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确保集团利润持续增长 长期发展的战略：简历以全球两大业务长期增长 的发展战略 雅高的战略核心：扩张 网络实力 广泛的地区分布 国际品牌知名度 全球忠诚计划
奢华品牌——索菲特
• 服务的特点：无论从每一 个客人的到达或是离店， 还是酒店氛围、娱乐设施 以及个性化的服务，处处 都让客人拥有如家般的感 受。对客人服务的一致性、 共融性以及与众不同的特 色，使每一间索菲特品牌 酒店强调的待客之道
雅高集团在品牌上的市场细分
雅高的主要品牌：
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经济型品牌——宜必思
• 宜必思：经济性价位国际级享受 • 宜必思品牌（ibis）的主要经营理念是让旅客以经济性的 价位享受国际标准的酒店住宿。 • 宜必思品牌酒店位于主要城市的商务区域和枢纽地带，面 向商务往来人士。宜必思品牌即意味着物超所值，深深吸 引着来自国际或是区域的商务客人。
• 宜必思酒店的房间皆依循其品牌标准，其设施完全体贴客 人的要求，而非旨在增加酒店价格及成本，且能最大限度 的满足客人的需要。不但如此，宜必思酒店还提供房间送 餐、商务服务以及休闲设施。
中档品牌——诺富特
• 诺富特商务及休闲酒店 领导商务酒店住宿潮流 • 诺富特（Novotel）是 世界知名的商务及休闲 酒店品牌。 • 诺富特品牌包含了海滨 度假酒店以及休闲高尔 夫球场。
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中档型品牌——美居
• 美居酒店：城市真貌 异曲同工 • 雅高酒店集团的美居品牌（Mercure）为一个多层面的品 牌，从经济型到豪华型涵盖了酒店市场的各个消费层次。 • 在雅高集团，美居品牌涵盖了三种不同的标准 >标准：经 济实惠、舒适精致和豪华典雅。 • 美居的酒店分为三个不同的消费层次：豪华型、商务型和 经济类酒店，并涵盖了酒店、服务式公寓和休闲度假酒店 这几个不同的类型。 • 美居品牌的特色是让酒店能够体现当地特色。从旅游胜地 的豪华度假村酒店到便利经济的美居经济酒店，为客人展 示了各个美居品牌酒店不同的精粹和风格。 • 美居酒店特别注重当地民俗风情、饮食和本土员工的融合， 并以此来贴切的反映出美居的精华：城市真貌、异曲同工。