舒肤佳品牌定位ppt课件
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总结
品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特 征及品牌的核心价值。舒肤佳在产品研发、包装设计、 广告设计等方面都围绕着品牌定位。 ①产品核心价值观：除菌当作前提，大力推行滋润。 ②包装按照传统的方式，以纸盒为主体，颜色简单朴 素，对家庭妇女很有吸引力。 ③”爱心护全家，尽在舒肤佳“，舒肤佳的广告，亲 情是不变的主题，讲究平实，广告人物大都平凡，这 拉近了与目标消费者的距离。
1
目录
01
品牌简介
02
定位分析
03
总结与建议
2
品牌简介
3
品牌标志
舒肤佳的品牌标志的色 调为红、蓝、白，给人 清爽，纯净的感觉； 形状为盾牌，与其名称 Safeguard相呼应，也给 人一种被保护的感觉。
4
品牌理念
在中国走过的21年里，舒肤佳始终坚持与中 国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有 效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个 人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、 红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等 权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育 活动，致力于为中国建设一道健康长城。
舒肤佳告诉我们：好的品牌定位是品牌成功的一半。
8
THANKS
9
5
产品用途定位
舒肤佳的广告都强调其显著的抗菌 功效。在中国，舒肤佳的除菌功效 也获得了中华医学会的验证。实验 证明，舒肤佳能有效去除和抑制可 能引起皮肤感染和汗臭的细菌。
6
使用者定位
舒肤佳将使用者定位于普通家庭， 在舒肤佳的广告中，亲情是不变的 主题，主角大都是普通家庭的家庭 妇女。它一直传达的思想为：ห้องสมุดไป่ตู้肤 佳能帮助妈妈保护家庭健康，帮助 小孩茁壮成长，爱心妈妈，呵护全 家。
总结
品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特 征及品牌的核心价值。舒肤佳在产品研发、包装设计、 广告设计等方面都围绕着品牌定位。 ①产品核心价值观：除菌当作前提，大力推行滋润。 ②包装按照传统的方式，以纸盒为主体，颜色简单朴 素，对家庭妇女很有吸引力。 ③”爱心护全家，尽在舒肤佳“，舒肤佳的广告，亲 情是不变的主题，讲究平实，广告人物大都平凡，这 拉近了与目标消费者的距离。
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目录
01
品牌简介
02
定位分析
03
总结与建议
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品牌简介
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品牌标志
舒肤佳的品牌标志的色 调为红、蓝、白，给人 清爽，纯净的感觉； 形状为盾牌，与其名称 Safeguard相呼应，也给 人一种被保护的感觉。
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品牌理念
在中国走过的21年里，舒肤佳始终坚持与中 国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有 效的卫生保障。同时，舒肤佳还大力推进个 人卫生普及教育，与国家卫生部、教育部、 红十字会、中国儿童基金会和中华医学会等 权威机构紧密合作，举办各种卫生科普教育 活动，致力于为中国建设一道健康长城。
舒肤佳告诉我们：好的品牌定位是品牌成功的一半。
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产品用途定位
舒肤佳的广告都强调其显著的抗菌 功效。在中国，舒肤佳的除菌功效 也获得了中华医学会的验证。实验 证明，舒肤佳能有效去除和抑制可 能引起皮肤感染和汗臭的细菌。
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使用者定位
舒肤佳将使用者定位于普通家庭， 在舒肤佳的广告中，亲情是不变的 主题，主角大都是普通家庭的家庭 妇女。它一直传达的思想为：ห้องสมุดไป่ตู้肤 佳能帮助妈妈保护家庭健康，帮助 小孩茁壮成长，爱心妈妈，呵护全 家。