商务广告的翻译ppt课件
合集下载
相关主题
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
与后面的Eggs相呼应。用这种谐音错拼方 式构成了一个引人注目的新词、怪词。
17
强烈的针对性
商务广告理想的效果是让目标客户群尽可 能多地了解该产品或服务。抓住产品的最 主要特点，根据特定的消费者和消费者的 特殊心理，有的放矢，打动听众。
18
Case 1
Tide’s in. Dirt’s out. 太渍放进去，污垢洗出来。 析：该广告抓住了洗衣粉的最大特点和消
费者的心理，然后用最形象、生动的对称 性语言表达出来，针对性极强。
19
Case 2
Not all cars are created equal. 并非所有的车都生来平等。 析：这是一家日本汽车公司在北美市场所
做的促销广告。该广告词受美国《独立宣 言》的启示(…that all men are created equal.), 将其稍作变动后成功移植，给美国 消费者以亲切感，成功地起到了“广而告 之”的效应。
13
Case 5
Big time bargain on sizable cotton shirts. 析：big time 为美国俚语，意为“最高级的，
一流的”。
14
新奇与创意
商务广告文字要有创新性。首先要使文字 富有个性和新意，因为独具个性的广告词 是使消费者“倾心”的秘诀。广告语言新 奇感的创造注重词语的选择和锤炼，还要 善于创新，创造新词新字新表达法，并予 以巧妙地运用。
6
商务广告英语的文体特点
用词特点 句法特点 修辞特点
7
商务广告英语的用词特点
简明、通俗、易记 新奇与创意 强烈的针对性
8
简明、通俗、易记
广告英语注重运用使用频率较高的词语， 多用大众化的口语词汇、简单动词、常用 形容词和俚熟语，并使之带上时代感和引 申义。
9
Case 1
件件超凡脱俗，样样 新颖诱人。（卡地亚 饰品）
Байду номын сангаас12
Case 4
形容词富于感情色彩和渲染力，商务广告 中大量使用含有褒义色彩的评价性形容词， 为广告语增添了极大的魅力。例如：
There’s never been a better Time. 从未有过的好时代。（《时代周刊》）
Minolta, finest to put you finest. 第一流的美能达，第一流的你。
语言(verbal)部分（广告问案）
1. 标题(headline, including sub-heading)
2. 正文(body text)
3. 口号(slogan)
非语言(non-verbal)部分
1. 商标(trade mark)
2. 插图(illustration)、照片
3. 版面编排及字体的选择
15
Case 1
Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。 析：这是“天美时”表的广告标题。Timex
由Time+Excellent构成，由此充分强调了此 表的计时准确等特点。
16
Case 2
We know eggsactly How to Tell Eggs. 析：Eggsactly 即exactly 之谐音拼法变体，
专题讲座6：商务广告的翻译
1
商务广告的功能
提供信息功能 美感功能 表情功能 诱导争取功能 （最主要的功能）
2
广告的诱导争取功能
My mother wanted me to have piano lessons. My father wanted me to go to Harvard. My teacher wanted me to become a lawyer. My wife wants me to stay at home. Aren’t your desires just as important? Cars that are created to impress only yourself.
11
Case 3
Start Ahead.
We bring high technology home.— —NEC
Everything is extraordinary, Everything tempts.— Cartier
成功之路，从头开始。 （飘柔洗发液）
我们把高科技带回家。 （日本NEC电气）
-Is your microwave cooking fast? - You bet!
析：You bet 在日常口语中是sure或of course的意思。
10
Case 2
Mosquito Bye Bye Bye. 蚊虫杀杀杀。 析：Bye是个非常口语化的词语，这里对蚊
子连续道三次再见，俏皮诙谐，让人听过 难忘，可以达到非常好的广告效果。
5
广告语言的篇章结构实例
CUTTY SARK SCOTS WHISKY Some people wear trendy clothes to attract attention. Others drive flashy cars. A glass of Cutty Sark won’t turn any heads. But if you insist on creating a stir, you can always ask the bartender for one of them. Scots Whisky Uncommonly smooth
这则广告以简洁优美的语言、亲近的口气、动情 诱人的关心和单纯明确的目标，迎合人们求新、 求美、求异的心理，激起人们的购买欲。
3
成功的广告的要求(ACCA)
认知(awareness) 理解(comprehension) 说服(conviction) 行动(action)
4
商务广告的篇章结构
20
商务广告英语的句法特点
使用单词或短语代替整句 大量使用简短的简单句、不完整句和省略
句 大量使用祈使句 使用各式疑问句
21
使用单词或短语代替整句
A world of comfort.— Japan Airlines
17
强烈的针对性
商务广告理想的效果是让目标客户群尽可 能多地了解该产品或服务。抓住产品的最 主要特点，根据特定的消费者和消费者的 特殊心理，有的放矢，打动听众。
18
Case 1
Tide’s in. Dirt’s out. 太渍放进去，污垢洗出来。 析：该广告抓住了洗衣粉的最大特点和消
费者的心理，然后用最形象、生动的对称 性语言表达出来，针对性极强。
19
Case 2
Not all cars are created equal. 并非所有的车都生来平等。 析：这是一家日本汽车公司在北美市场所
做的促销广告。该广告词受美国《独立宣 言》的启示(…that all men are created equal.), 将其稍作变动后成功移植，给美国 消费者以亲切感，成功地起到了“广而告 之”的效应。
13
Case 5
Big time bargain on sizable cotton shirts. 析：big time 为美国俚语，意为“最高级的，
一流的”。
14
新奇与创意
商务广告文字要有创新性。首先要使文字 富有个性和新意，因为独具个性的广告词 是使消费者“倾心”的秘诀。广告语言新 奇感的创造注重词语的选择和锤炼，还要 善于创新，创造新词新字新表达法，并予 以巧妙地运用。
6
商务广告英语的文体特点
用词特点 句法特点 修辞特点
7
商务广告英语的用词特点
简明、通俗、易记 新奇与创意 强烈的针对性
8
简明、通俗、易记
广告英语注重运用使用频率较高的词语， 多用大众化的口语词汇、简单动词、常用 形容词和俚熟语，并使之带上时代感和引 申义。
9
Case 1
件件超凡脱俗，样样 新颖诱人。（卡地亚 饰品）
Байду номын сангаас12
Case 4
形容词富于感情色彩和渲染力，商务广告 中大量使用含有褒义色彩的评价性形容词， 为广告语增添了极大的魅力。例如：
There’s never been a better Time. 从未有过的好时代。（《时代周刊》）
Minolta, finest to put you finest. 第一流的美能达，第一流的你。
语言(verbal)部分（广告问案）
1. 标题(headline, including sub-heading)
2. 正文(body text)
3. 口号(slogan)
非语言(non-verbal)部分
1. 商标(trade mark)
2. 插图(illustration)、照片
3. 版面编排及字体的选择
15
Case 1
Give a Timex to all, and to all a good time. 拥有一块天美时表，拥有一段美好时光。 析：这是“天美时”表的广告标题。Timex
由Time+Excellent构成，由此充分强调了此 表的计时准确等特点。
16
Case 2
We know eggsactly How to Tell Eggs. 析：Eggsactly 即exactly 之谐音拼法变体，
专题讲座6：商务广告的翻译
1
商务广告的功能
提供信息功能 美感功能 表情功能 诱导争取功能 （最主要的功能）
2
广告的诱导争取功能
My mother wanted me to have piano lessons. My father wanted me to go to Harvard. My teacher wanted me to become a lawyer. My wife wants me to stay at home. Aren’t your desires just as important? Cars that are created to impress only yourself.
11
Case 3
Start Ahead.
We bring high technology home.— —NEC
Everything is extraordinary, Everything tempts.— Cartier
成功之路，从头开始。 （飘柔洗发液）
我们把高科技带回家。 （日本NEC电气）
-Is your microwave cooking fast? - You bet!
析：You bet 在日常口语中是sure或of course的意思。
10
Case 2
Mosquito Bye Bye Bye. 蚊虫杀杀杀。 析：Bye是个非常口语化的词语，这里对蚊
子连续道三次再见，俏皮诙谐，让人听过 难忘，可以达到非常好的广告效果。
5
广告语言的篇章结构实例
CUTTY SARK SCOTS WHISKY Some people wear trendy clothes to attract attention. Others drive flashy cars. A glass of Cutty Sark won’t turn any heads. But if you insist on creating a stir, you can always ask the bartender for one of them. Scots Whisky Uncommonly smooth
这则广告以简洁优美的语言、亲近的口气、动情 诱人的关心和单纯明确的目标，迎合人们求新、 求美、求异的心理，激起人们的购买欲。
3
成功的广告的要求(ACCA)
认知(awareness) 理解(comprehension) 说服(conviction) 行动(action)
4
商务广告的篇章结构
20
商务广告英语的句法特点
使用单词或短语代替整句 大量使用简短的简单句、不完整句和省略
句 大量使用祈使句 使用各式疑问句
21
使用单词或短语代替整句
A world of comfort.— Japan Airlines