洗化类市场调查报告

洗化类市场调查报告

第1 页共7 页洗化产品市场一直是非常活跃、竞争激烈的市场，众多厂商逐鹿于此，各品牌尽展所长，千帆竞发、八仙过海，各显神通。在这个市场上，没有尘埃落定的最终结局，瞬息万变是它的特质，市场的魔力也就在于此。所以，调查第一手新鲜的资料，了解第一手的市场行情，成为我们这次调查的目的。1. 您的性别：A.男43.2、B.女56.8 2. 您的年龄：A.15-25岁37.2 、B.25-35岁32.6 、C.35-45岁27.9 、D.45-55岁2.3 、E.55岁以上0 3. 您的月收入大概：A.500-1000元48.5 、B.1000-1500元27.3 、C.1500-2000元21.2 D.2000-2500元3 、E.2500元以上0 4. 您平常用的洗发水的价位： A.10-20元18.6、 B.20-30元51.2 、C.30-40元18.6 、D.40元以上11.6 5. 您所受的教育程度为：A.高中以下10、B.高中（中专）50、C.大专25 、D.本科15 、E.硕士0 、F.博士0 6. 您在选购时受哪些因素影响：A.电视45.8 、B.广播4.2 、C.报纸杂志12.5 、D.别人介绍推荐37.5 7. 您的洗化用品的使用周期一般是： A.10天 4.7 、B.20天9.3 、C.30天30.2 、D.40天16.3、E.40天以上39.5 8. 当您选择购买洗化用品时，经常更注重： A.质量60.4、B.包装5.7 、C.价格13.2 、D.品牌20.8 9. 您会一直用某一个品牌的洗化用品吗：化妆品市场调查研究第 2 页共7 页 A.不会37.8 、B.不一定51.4 、C.一直10.8 10. 您使用的洗化用品包括哪些（多选）：Ａ.洗发水100 、Ｂ.沐浴露59.1 、Ｃ.护手霜40.9 、Ｄ.

润肤露50 Ｅ.洗面奶63.6 、Ｆ.香水18.2 Ｇ.其他2.3 11. 您经常使用的品牌：洗发水有：飘柔68.2 、海飞丝47.7 、潘婷31.8 、夏士莲13.6 、舒蕾11.4 、沙宣9.1 力士6.8 、玉兰油4.5 、风影2.3 、安利2.3 、首乌2.3 、小护士2.3 、伊卡璐2.3 沐浴露有：玉兰油20.5 、六神18.2 、力士11.4 、夏士莲6.8 、舒肤佳6.8 、碧柔4.5 风影2.3 、芦荟2.3 、雅宝2.3 、强生2.3 、安利2.3 面霜用品：大宝25 、玉兰油22.7 、高丝4.7 、可伶可俐4.7 、妮维雅2.3 、芭蕾2.3 美加净2.3 、风影2.3 、新肤螨灵霜2.3 、ZA2.3 、安尚秀2.3 、芦荟2.3 东洋之花2.3 、欧莱雅2.3 、资生堂2.3 、小护士2.3 、佳雪2.3 、强生2.3 调查对象：批发商4.3 、零售商17.0 、超市78.7 1. 该单位经营的洗化用品有哪些类型： A.洗发水系列97.9 、B.沐浴露系列91.5 、C.洗面奶系列97.9 D.香水系列25.5 、E.其他31.9 化妆品市场调查研究第 3 页共7 页 2. 该单位的洗化用品的月销售额一般为：A.10万以下78.7 、B.20-30万21.3 、C.30-40万0 、D.50万以上0 3. 当顾客选择购买洗化用品时，经常更注重：A.质量41.7 、B.包装6.3 、C.价格26 、D.品牌26 4. 请问哪种宣传对消费者最有影响：A.电视广告48.1 、B.报纸广告0 、C.人群流传26 、D.销售人员推荐26 5. 是否有洗化用品品牌在该单位做促销：A.经常31.9 、B.偶尔46.8 、C.没有21.3 6. 如果有过此类活动，请问哪种形式最吸引消费者： A.赠品43.2 、B.打折46.9 、C.有奖销售0 、D.公益事业0 E.抽奖2.5 、

G.现场咨询6.2 、H.其他1.2 7. 哪些品牌的洗化用品经常做促销：舒蕾34.04 、飘柔25.53 、美加净14.89 、资生堂10.64 露华浓8.51 、风影6.38 、沙宣6.38 、欧莱雅6.38 高丝4.26 、蝶妆4.26 、可伶可俐4.26 、雅倩4.26 索肤特4.26 、玉兰油2.13 、小护士2.13 、舒肤佳2.13 妃娅娜2.13 、花香2.13 8. 该单位最近新上市的洗化品牌有：白丽25.53 、冰果8.51 、丽涛8.51 、风采6.38 、多芬4.26 立志美丽2.13 、顺爽2.13 、FA2.13 、玉兰油面膜贴2.13 9. 该单位经营的洗发水的档次主要为：A.高7.4 、B.中51.9 、C.低40.7 化妆品市场调查研究第4 页共7 页您认为哪种价位的洗发水畅销： A.10-15元26.8 、B.15-20元58.9 、C.20-25元7.1 D.25-30元5.4 、E.30元以上1.8 10. 请问您国产品牌的洗化用品和合资或国外的在价格上：A.相差很大68.9 、B.相差不大22.2 、C.低于国产0 D.基本持平8.9 在质量上： A.好于国内37 、B.基本相当63 、C.不如国产0 11. 问购买洗发水的多为：A.男10.9 、B.女89.1 年龄为：A.15-20岁1 、B.20-25岁24.8 、C.25-30岁28.9 D.30-35岁26.8 、E.35岁以上18.6 洗发水消费群年龄分布比较平均。12. 问购买沐浴露的多为：A.男11.1 、B.女88.9 年龄为：A.15-20岁2.9 、B.20-25岁51.4 、C.25-30岁31.4 D.30-35岁11.4 、E.35岁以上2.9 13. 问购买洗面奶的多为：A.男8.5 、B.女91.5 年龄为：A.15-20岁22.7 、B.20-25岁45.3 、C.25-30岁20 化妆品市场调查研究第5 页共7 页 D.30-35岁9.3 、E.35岁以上

2.7 14. 洗化用品的销售受哪些因素的影响：质量57.45 广告46.81 价格42.55 打折赠品31.91 包装21.28 周围朋友影响19.15 现场销售的推荐14.89 个人喜好10.64 品牌9.79 影响销售最重要的因素依然是质量、广告、价格、打折赠品以及包装，但根据我们的调查员反馈回来的消息，很多时候消费者对洗化用品的质量并不是太了解，虽然心理上认为产品质量是最重要的，但是更多的时候他们对质量的了解程度只是停留在电视广告上厂家不断的对自身产品诉求点的广告宣传，也就是我们通常所说的概念营销比如海飞丝的概念在于去头屑，潘婷的概念在于对头发的营养保健，而飘柔的概念则是使头发光滑柔顺。15、您经营的品牌：洗发水有：飘柔72.34 海飞丝70.21 潘婷55.32 力士42.55 夏士莲42.55 沙宣34.05 舒蕾34.04 蜂花29.79 丽涛29.79 风影25.53 拉芳2

3.40 好面子23.40 柏丽丝21.28 诗芬21.28 好迪21.28 伊卡璐19.15 清逸19.15 何首乌19.15 东洋之花17.02 可蒙17.02 花香17.02 花王17.02 隆力奇1

4.89 露华浓14.89 黛丝14.89 百年润发12.77 资生堂12.77 丹巴碧12.77 顺爽12.77 雅倩12.77 丰采10.64 芦荟10.64 迪彩10.64 爱妮10.64 信婷8.51 沙龙 4.26 海鸥4.26 绿茶 4.26 飘影 4.26 蓝倍丝 4.26 洁莱雅 4.26 索肤特4.26 永南 4.26 FA 2.13 清芳 2.13 雅宝 2.13 润特 2.13 妙诗2.13 沐浴露有：六神53.19 玉兰油42.55 郁美净42.55 蛇胆34.04 舒肤佳34.04 FA 31.91 隆力奇28.30 激爽28.30 化妆品