新媒体对涵化理论的冲击研究──兼论亚涵化、反涵化模型的建构

者进 行 了或 宽泛 或 集 中 的概 念探 讨 ， 大 冲击 。传 统 的 电视 教 导共 同价值 观 成 立 的 “暴 力 起 因 和 防 范 委 员 会 ”
种类繁多 ，五花八门。总体上来讲 ， 的涵 化 理论 ， 已被 分 解裂 变 为 亚涵 化 的 支 持 和 赞 助 下 开 始 了 “涵 化 分
也低 估 了坏 消息 的传 播 力 ，更 超 乎早 体 化取 代 ，共 同价 值观 念 的 塑造 已经 可否 发挥 电视 的作 用 回溯 电视 背后 的
期研究者想象的是新媒体时代坏消息 超 脱 出传 统 涵化 理 论 的效 用 范 围 。单 政 治经 济 团体 以新式 思维 ？
播 者 、传播 渠道 以 及受 众 的接 受 维 度 影 响 力 尤 其 是 副 作 用 越 来 越 大 ，美 的 对 真 实 世 界 的 看 法 上 ” 等 方 面 。
都在新媒体时代进行着跃进 ，直接导 国社会 的暴力 犯罪 和其他 犯罪 十分 随 着 时 代 和 技 术 的 变 迁 ， 格 伯 纳
【作者简介 １殷 鹤 ，上海财经大学马克思主义基本原理专业２０１７级硕士研究生。 孟佑辰 ， 中国信 息通信研 究院 团委 副书记 、 工程 师。
３６翩阉知；１．匡 至夏翊
探 索 与 争 鸣
Ｓ ＲＥＳＥＡ ＲＣ Ｈ
“基 于 电 视 在 接 受 度 和 灵 活 性 方 面 舞 ” ，电视 所 教导 的共 同价 值 观念 自 给 ， 自然 亟须 建构 新 的分 析模 型 。基 所 具有 的优势 ，使 它成 为我们社 会 传播者开始 已经分层 、异化 。后传统 于线性对应关系的传统涵化理论在新 的 文 化 形 成 中 心 ” 的 论 断 ， 已经 被 社会 ，受众 也 早 已经 重 视 自我 表 达 ， 媒 体 下 ，要 迎 合 受 众 对 互 动 性 的需 更 具 优 势 的新 媒 体 所 取 代 。新 媒 体 不再满足于电视单向的信息输 出和被 求 ，受众在接收信息 、选择观看、实
探 索与争鸣
ＮＥＷ Ｓ ＲＥＳＥＡＲＣ
新 媒体 对 涵 化 理 论 的 冲 击研 究
兼 论 亚 涵 化 、反 涵 化 模 型 的建 构
口 殷 鹤 孟佑辰
【摘 要 】新媒体环境 下媒介组织 、传播 内容 、传播 渠道以及受众所发生的变化，使传统涵化理 论 的 作 用机 制也 相 应 改 变 ，其理 论模 型 受到 新 媒体 环 境 下 多方 因素的 冲 击 ，进 而 演 变成 “亚 涵化 ”和
“反 涵化 ” 形 式 ，形 式 的 变更提 示 了涵化 理论 对 于 塑造 价值 观 念 的再 思 考 ， 以及 新 媒体 下涵 化理 论 发 生 新 变 化 。
【关键词 】新媒体 ；涵化理论 ；亚涵化；反 涵化
对 于什 么是 “新 媒体 ” 国 内外 学 致 了涵 化理 论 的教 养 分析 模 型 受 到 巨 严 重 ，格 伯 纳 等 人 在 美 国 政 府 专 门
以 其 包 含 的海 量 信 息 ， 不 问 断 的 推 动 的接 收 。对 比之下 ，新媒 体 为 受众 施 反馈 过 程 中掌握 着 主动 权 ，这 要求
送 方 式 和 移 动 化 的 接 收 形 式 抢 占 了 提供 了 自主选 择 和 积极 回应 的机 会 ， 涵 化 理 论 转 移 对 政 治 经 济 势 力 的 关
众 的交 互性 能 。基 于新 媒 体启 动 的 雪 瓦解
低 的参 照 标 准 ” ； “涵 化 理 论 不 关
崩式变化 ，传统涵化理论的发生模式
涵 化 理 论 的提 出始 自２０世 纪６０年 注 具 体 的 节 目 ， 而 将 研 究 视 角 集 中
及 其 依 存环 境 发 生 了质 的改变 。其 传 代 末期 ，电视媒 介 在 当 时 发挥 的社 会 在 透 过 电 视 所 形 成 的 持 续 的 ，广 泛
电 视 受 众 ，瓦 解 了 涵 化 理 论 的 发 生 受众 的多元化认知与电视所携带的多 注 ，将 目光投 向受众 ，从 受 众 角度 思
机 制 。
方 社会 因素 以及 新 媒体 自身 的多 元性 考 价 值 观 念 的 塑 造 、剔 除 和 反 馈 过
涵化理论的提出背景源于对媒介 诱因无缝对接 ，使得传统涵化理论倡 程 ，亦 即从反方 向判断传统涵化理论
新 的媒 体形 态 ，包 括 网络 媒体 、手 机 具 整体 性 和 科 学性 。本 文 旨在 对此 理 视 与 之 前 的媒 介 形 式 皆 不 相 同 ，其
媒 体 、数 字 电 视 等 。 新媒 体 相 较 于 论 变 化进 行 探讨 ，并 且建 立适 应新 媒 大 量 重 复 性 图 像 和 信 息 教 导 了 共 同
传 统媒 体 而 言 ，它 的最 大 特 征在 于 信 体 环境 的分 析模 型 。
的 世 界 观 ， 角 色 观 和 价 值 观 ” ；
息 获取 、传输 渠 道 的拓 展 以及 赋 予 受
一 、 新 媒 体 下 传 统 涵 化 理 论 的 “电视 收 看 数 量 是 受 众 涵 化 程 度 高
新 媒 体 是一 个 相 对 概念 ，是报 刊 、广 模 式 ，甚 至 反 涵化 模 式 ，摆 脱 了 电视 析 ” 的研 究 。随 着 涵 化 理 论 的不 断
播 、电视 等传 统 媒 体 善 ，其 具 体 观 点 主 要 集 中 在 “电
暴力 的思 考 和控 制 ，在 强效 果 论 占主 导 的单 向整 体 的教 养模 型 被外 围社会 的强效果 是否在 新媒体 下仍发 挥作
导地 位 的时代 背 景下 ，理论 分 析一 方 以及新媒体重构 ，印刷时代和电视时 用 ，新媒体下逐渐培养起来 的价值观 面 忽视 了受 众 的能 动作 用 ，另 一 方 面 代的集体感和统一感被现代意识 的个 念与传统价值观念是否偏离？新媒体